Контрольные вопросы по теме:

1. Охарактеризуйте основные принципы и виды маркетинга.

2. Перечислите цели, принципы, критерии сегментирования рынка.

3. Охарактеризуйте признаки сегментирования рынка.

4. Что представляет собой позиционирование товара?

5. Охарактеризуйте основные стратегии хвата рынка.

6. Охарактеризуйте основные методы маркетинга.

7. Дайте определение маркетинговой информации и охарактеризуйте основные ее виды.

8. Дайте определение маркетингового исследования. Каковы его цели, принципы, этапы?

9. Охарактеризуйте основные виды и методы маркетингового исследования рынка.

Тема. 4. Основные концепции маркетинга и их развитие

Концепция маркетинга – это система научно обоснованных представлений об управлении производственно-сбытовой и научно-технической деятельностью предприятия в условиях рыночной экономики.

Общая тенденция развития концепций маркетинга за последние 100 лет – перенос акцента с производства и товара на коммерческие усилия, на потребителя и все большая ориентация на решение социальных, этических, экологических и других общественных проблем.

Основные концепции маркетинга представлены в табл. 7.

Таблица 7

Эволюции концепции маркетинга

Годы	Концепция	Ведущая идея	Основной инструментарий	Главная цель
1860–1920	Производственная (совершенствова-ние производства)	Произвожу то, что могу	Себестоимость, производитель-ность	Совершенствование производства, рост продаж, максимизация прибыли
1920–1930	Товарная (совершенство-вание товара)	Производство качественных товаров	Товарная политика	Совершенствование потребительских свойств товара
1930–1950	Сбытовая (интенсификация коммерческих усилий)	Развитие сбытовой сети, каналов сбыта	Сбытовая политика	Интенсификация сбыта товаров за счет коммерческих по продвижению и продаже товаров
1960–1980	Традиционного маркетинга	Произвожу то, что нужно потребителю	Комплекс маркетинга, исследование потребителя	Удовлетворение нужд и потребностей целевых рынков
1980–настоящее время	Социально-этического маркетинга	Произвожу то, что нужно потребителю, с учетом требований общества	Комплекс маркетинга, исследование социальных и экологических последствий от производства и потребления производимых товаров и услуг	Удовлетворение нужд потребностей целевых рынков при условии сбережения человеческих, материальных, энергетических и других ресурсов, охраны окружающей среды

Контрольные вопросы по теме:

1. Дайте определение концепции маркетинга.

2. Охарактеризуйте основные концепции маркетинга с позиции ведущей идеи, основного инструментария и главной цели.

Тема 5. Товарная политика

1. Классификация товаров и услуг.

2. Жизненный цикл продукции. Маркетинговые стратегии на отдельных этапах жизненного цикла товара.

3. Разработка и модификация нового товара.

4. Рыночная атрибутика товаров. Упаковка товаров.

5. Товарная политика.

6. Сервис: понятие, виды, правила.