§ 12.4.5. Государственное регулирование структуры товарных рынков

Основной политикой в области государственного регули­рования структуры товарных рынков является дости­жение и поддержание умеренной рыночной концентрации, при которой достигается (табл. 12.4):

Таблица 12.4.

Сводная таблица оценки состояния конкурентной среды на товарном рынке

.умеренная интенсивность конкуренции;

.достаточная для привлечения импорта степень откры­тости рынка для иностранных продавцов;

.достаточно широкая возможность регулирования ба­рьеров входа на рынок потенциальных конкурентов;

.умеренная поддержка отечественного производителя, создающая ему возможность расширения производства конкурентоспособных товаров (повышения рыночного по­тенциала).

Меры антимонопольного регулирования дифференциру­ются в зависимости от уровня рыночной концентрации (табл. 12.5).

Таблица 12.5. Основные направления антимонопольного регулирования структуры товарного рынка

§ 12.4.6. Открытость рынка для межрегиональной и международной торговли

Возможность входа на товарный рынок продавцов из других регионов (или других стран) существенно сни­жает рыночную концентрацию, сокращает долю, занимае­мую на рынке местными (отечественными) продавцами. Напротив, слабая включенность рынка в межрегиональ­ный (международный) обмен усиливает концентрацию на рынке и увеличивает долю, занимаемую на нем местными (отечественными) продавцами, со всеми вытекающими от­сюда последствиями для покупателей. Ориентировочно сте­пень открытости рынка для участия в межрегиональной и международной торговле можно оценить по доле импорт­ной (ввезенной) продукции в общем объеме реализации (по­ставки) на конкретном товарном рынке.

Этот показатель является исходным для оценки состоя­ния товарного рынка при решении вопросов, связанных с защитными мерами для отечественных товаропроизводите­лей.

На рис. 12.6 представлена версия влияния степени от­крытости рынка на уровень рыночной концентрации, долю импорта и уровень конкуренции.

Р и с. 12.6. Влияние степени открытости рынка на уровень рыночной концентрации, долю импорта и уровень интенсивности конкуренции (версия)

Виден противоречи­вый характер этого влияния. С одной стороны, при повы­шении степени открытости рынка снижается уровень ры­ночной концентрации, что до некоторого предела ведет к усилению конкуренции и, как следствие, к повышению ка­чества товара. С другой стороны, повышение степени от­крытости рынка в условиях низкой конкурентоспособнос­ти отечественных товаров ведет к повышению доли импор­та и вытеснению с рынка отечественного производителя. Неизбежно встает задача государственного регулирования уровня открытости рынка.

Как представлено на рис. 12.6, интересы защиты отече­ственного производителя и интересы поддержания уровня конкуренции и высокого качества товара могут быть более или менее совместимы при доле импорта около 1/3 общего объема рынка.

§ 12.4.7. Рыночный потенциал хозяйствующего субъекта

Под термином «рыночный потенциал» понимается воз­можность хозяйствующего субъекта оказывать решаю­щее влияние на общие условия обращения товара на соот­ветствующем товарном рынке и (или) затруднять доступ на рынок другим хозяйствующим субъектам.

Основным показателем рыночного потенциала является индекс конкурентоспособности предприятия (I), определя­емый как произведение индекса конкурентоспособности то­варной массы, поставленной предприятием на рынок (I_m), и индекса эффективности производства (1_э):

Индекс конкурентоспособности товарной массы опреде­ляется по формуле:

где d_i, d_iб — удельный вес t-го товара, представленного на рынке изучаемым и базовым предприятием (ведущим конкурентом), соответственно; 1_(К/З)i — индекс конкурен­тоспособности t-го товара; га — широта сопоставляемого ассортимента продукции.

Товарная масса предприятия конкурентоспособна при 1_m≥ 1.0.

Индекс эффективности производства может быть пред­ставлен в виде

I_э = R/R_б ,

где R, R_б — коэффициенты рентабельности исследуемого и базового (основного конкурента) предприятий, соответст­венно.

В краткосрочном периоде индекс эффективности пред­приятия может быть рассчитан сопоставлением средней рентабельности продукции; в долгосрочном периоде более целесообразна оценка рентабельности вложенного капи­тала.

Если I = I_mI_э > 1, предприятие конкурентоспособно, то есть способно или сохранить свою долю на рынке, или уве­личить ее. Чем выше величина (I — 1), тем быстрее осуще­ствляется процесс вытеснения конкурента. При I=1 пред­приятие способно удержать свою долю.

Интегральным показателем рыночного потенциала хо­зяйствующего субъекта, действующего на товарном рынке, признается устанавливаемая им цена, превышающая уро­вень конкурентных цен на данном товарном рынке, в том числе монопольно высокая цена.

Однако если предприятие увеличивает цену на товар вы­ше цены равновесия, то при том же уровне качества, что и у других продавцов, оно тем самым понижает индекс кон­курентоспособности товара и товарной массы и рискует по­терей своей доли на рынке. Превышение цены над равно­весной ценой оправдано в случаях, когда:

.предприятие существенно улучшило показатели ка­чества (но это уже другой товар);

.цена на товар неэластична и предприятию выгодно повысить цену, поскольку, несмотря на снижение объема продаж, совокупная выручка от продаж возрастет.