4. Конкурентоспособность фирмы

4. I. Конкуренция и рыночная структура

В условиях рынка наиболее распространенной экономической категорией является конкуренция. В наиболее общем виде конкуренцию можно охарактеризовать, как экономический процесс взаимодействия, взаимосвязей и борьбы производителей и поставщиков при реализации продукции за наиболее выгодные условия производства и сбыта.

Конкуренция на рынке выступает в различных формах и осуществляется различными методами. Она может быть внутриотраслевой и межотраслевой. В первом случае речь идет о конкуренции между аналогичными товарами, удовлетворяющими одну и ту же потребность, но различающимися по цене, качеству или ассортименту. Такую конкуренцию также называют межфирменной или предметной.

Межотраслевая конкуренция предполагает конкурентную борьбу товаров различных отраслей, удовлетворяющих различные потребности потребительского и производственного спроса. Т.е. это борьба за платежеспособный спрос населения и потребности производства (функциональная конкуренция).

По методам осуществления конкуренцию можно подразделить на ценовую и неценовую (предложение товаров более высокого качества).

Важнейшим условием эффективного функционирования фирмы является анализ ее конкурентных позиций, который включает в себя следующие основные этапы:

1. Характеристика рынка, на котором функционирует фирма.

2. Определение главных конкурентных сил и факторов конкурентной борьбы в отрасли.

3. Оценка уровня КСФ.

4. Определение уровня конкурентного преимущества фирмы.

5. Выбор варианта конкурентной стратегии.

Понятие рынок является центральным для анализа конкуренции. Выделяют 4 модели (типа) рынка (см. табл.3):

• чистая конкуренция;

• монополистическая конкуренция;

• олигополия;

• чистая монополия.

Таблица 4.

Типы рынка.

Характеристика	Модель (тип) рынка
	Чистая конкуренция	Монополистическая конкуренция	Олигополия	Чистая монополия
1. Число фирм	Очень много	Много	Несколько	Одна
2. Тип продукта	Однороден	Дифференцирован	Однороден или дифференцирован	Уникален
3.Контроль над ценой	Отсутствует	Присутствует в узких рамках	Ограничен взаимной зависимостью	Значительный
4.Неценовая конкуренция	Отсутствует	Значительный упор на рекламу	Очень типична	Реклама
5.Условия вступления в отрасль	Очень легкие, препятствия отсутствуют	Сравнительно легкие	Наличие существенных препятствий	Блокировано

Первая модель рынка является совершенной конкуренцией и предполагает отсутствие власти производителем над рынком. Несовершенная конкуренция означает некоторую степень господства производителя над рынком (модель 2,3). В реальной жизни совершенная конкуренция редка, также как и чистая монополия.

Существует также понятие эффективной конкуренции, когда покупатели и продавцы оперируют независимо, даже если рынок не является совершенно конкурентным. Чтобы быть эффективной, конкурентная система должна быть открытой, свободной, а ее участники - сравнимы.