- •Оглавление
- •1. Понятие стратегии и их виды
- •1.1. Понятия, элементы и факторы, влияющие на стратегию
- •1.2. Классификация стратегий
- •1.3. Экономическая стратегия фирмы и ее составляющие
- •2. Стратегический потенциал фирмы
- •2.2. Стратегический потенциал и подходы к его оценке
- •3. Микро- и макросреда фирмы, профиль (миссия) фирмы
- •3.1. Оценка микро- и макросреды фирмы и формирование ее миссии
- •3.2. Нестабильность внешней среды и ее оценка
- •Условия стратегических неожиданностей характеризуются следующими ситуациями:
- •4. Конкурентоспособность фирмы
- •4. I. Конкуренция и рыночная структура
- •Модель пяти конкурентных сил и факторы конкурентной борьбы
- •4.3. Понятие конкурентоспособности, конкурентного преимущества и конкурентного статуса фирмы
- •4.4. Уровень конкурентного преимущества фирмы. Конкурентные стратегии
- •4.5. Оценка уровня конкурентного статуса фирмы (ксф)
- •5. Товарная стратегия фирмы
- •5.1. Стратегическая сегментация внешней и внутренней среды фирмы. Анализ сзх
- •Оценка привлекательности сзх
- •5.3. Формирование товарного ассортимента
- •6. Инвестиционная стратегия фирмы
- •6.1. Виды инвестиционных ресурсов фирмы
- •6.2. Эффективность инвестиций. Выбор инвестиционных проектов
- •7. Рыночная стратегия фирмы
- •7.1. Рынок производственных ресурсов. Факторы спроса на ресурсы
- •7.2. Оптимальное соотношение факторов производства
- •7.3. Эффективное распределение и использование ресурсов
- •8. Стратегия снижения производственных и трансакционных издержек
- •8.1. Классификация издержек
- •8.2. Трансакционные издержки. Факторы и стратегия снижения производственных издержек
- •9. Стратегия предупреждения банкротства фирмы
- •9.I. Понятие, виды и процедура банкротства
- •9.2. Диагностика банкротства и выбор антикризисной политики
- •10. Практические задания
- •Оценка стратегического потенциала фирмы
- •Задача 1.
- •Задача 2.
- •Задание №2
- •Деловая игра Оценка степени нестабильности внешней среды и выбор вида управления фирмой
- •Задание №3 Формирование товарного ассортимента
- •Этапы формирования товарного ассортимента
- •«Стратегия снижения производственных и трансакционных издержек» Задача №1
- •Задача №2
- •Задача №3
- •Задача №4.
- •Задача №5.
- •Задание № 4 «Оценка коммерческой эффективности инвестиционных проектов»
- •11. Тесты Тестовая работа № 1. Вариант № 1.
- •Вариант № 2.
- •Вариант № 3.
- •Вариант № 4.
- •Тестовая работа № 2. Вариант № 1.
- •Вариант № 3.
- •Вариант № 4.
- •Список литературы
4.3. Понятие конкурентоспособности, конкурентного преимущества и конкурентного статуса фирмы
Необходимо ввести четкое разграничение экономической сущности понятий:
а) конкурентное преимущество;
б) конкурентный статус фирмы;
в) конкурентоспособность фирмы.
Конкурентное преимущество фирмы представляет собой ее сравнительное преимущество (или совокупность преимуществ) по отношению к другим фирмам отрасли, выполняющим аналогичную миссию на внутреннем и внешнем рынке.
Количественным измерителем уровня конкурентного преимущества является конкурентный статус фирмы, который определяется как отношение фактической и оптимальной результативности использования стратегических ресурсов фирмы. Т.о. чем выше КСФ, тем выше уровень ее конкурентного преимущества.
С другой стороны, уровень конкурентного преимущества является количественной и качественной предпосылкой для достижения устойчивой конкурентоспособности на рынке. Это предпосылка при прочих равных условиях, сложившихся на рынке, может быть использована с большей или меньшей эффективностью. Исходя из этого, конкурентоспособность фирмы - это ее интегральное свойство, предполагающее наличие и наиболее эффективное использование конкурентных преимуществ с целью удовлетворения конкретной потребности на данном рынке по сравнению с лучшими аналогичными системами.
Таким образом, ранжирование понятий в порядке возрастания их глубины необходимо осуществить следующим образом:
КСФ |
|
Уровень конкурентного преимущества |
|
Конкурентоспособность фирмы |
|
|
Конкурентоспособность фирмы включает в себя много аспектов: продукции, производства, технологий и т.д. Практика определения конкурентоспособности продукции основывается на сравнительном анализе совокупных характеристик товара с товарами - конкурентами:
1. По степени удовлетворения конкретных потребностей;
2. По цене.
, (5)
где
Р - потребительский эффект;
С - стоимостные параметры
Потребительские свойства товара характеризуются; набором технических, конструктивных, органомических и других параметров (например, вес, объем, время и т.д.).
Стоимостные характеристики связаны с экономическими параметрами (себестоимость, расходы на транспортировку, эксплуатацию, ремонт, техническое обслуживание и т.д.).
То есть формула конкурентоспособности будет иметь вид:
, (6)
где
аi, ai - коэффициент i-го потребительского и j-ого стоимостного параметра.
; (7)
где
i - количество потребительских параметров;
j - количество стоимостных параметров.
- параметрический индекс потребительских параметров, рассчитанный по формуле:
(8)
- значение i-гo параметра у данного товара
- значение (тоже) у товара-эталона / образца.
- параметрический индекс стоимостных параметров, рассчитанный по формуле:
, (9)
где
- значение j-гo параметра у данного товара;
- то же у товара - эталона / образца.
Чем выше отношение (т.е. ), тем более конкурентоспособен товар по сравнению с аналогичными образцами конкурентов.
При - предлагаемый товар превосходит образец;
- предлагаемый товар уступает образцу;
- предлагаемый товар находится на одном уровне с образцом.