Федеральное агентство морского и речного транспорта

Федеральное государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

Волжская государственная академия водного транспорта

Кафедра экономики и менеджмента

Е.А. Лазарева, Ж.Ю. Пыжова

Экономическая стратегия фирмы

Учебно-методическое пособие

Нижний Новгород

Издательство ФГОУ ВПО «ВГАВТ»

2011

УДК

Лазарева Е.А., Ж.Ю. Пыжова.

Экономическая стратегия фирмы. Учебно-методическое пособие для студентов очной и заочной формы обучения по специальностям: 080502 «Экономика и управление предприятиями транспорта»; 0604 «Финансы и кредит»

/ Е.А.Лазарева, Ж.Ю. Пыжова. - Н.Новгород: Изд-во ФГОУ ВПО «ВГАВТ», 2011.- 66 с.

Настоящее учебно-методическое пособие разработано в соответствии с программой учебной дисциплины «Экономическая стратегия фирмы» и утверждены на заседании кафедры «Экономики и менеджмента».

Пособие рассчитано на студентов экономических и управленческих специальностей студентов очной и заочной форм обучения.

ФГОУ ВПО «ВГАВТ», 2011

Оглавление

Введение 4

1. Понятие стратегии и их виды 5

1.1. Понятия, элементы и факторы, влияющие на стратегию 5

1.2. Классификация стратегий

1.3. Экономическая стратегия фирмы и ее составляющие 8

2. Стратегический потенциал фирмы 11

2.1 Фирма, как объект стратегического управления 11

2.2. Стратегический потенциал и подходы к его оценке 12

3. Микро- и макросреда фирмы, профиль (миссия) фирмы 16

3.1. Оценка микро- и макросреды фирмы и формирование ее миссии 16

3.2. Нестабильность внешней среды и ее оценка 19

4. Конкурентоспособность фирмы 23

4. I. Конкуренция и рыночная структура 23

2. Модель пяти конкурентных сил и факторы конкурентной борьбы 24

4.3. Понятие конкурентоспособности, конкурентного преимущества и конкурентного

статуса фирмы 26

4.4. Уровень конкурентного преимущества фирмы. Конкурентные стратегии 28

4.5. Оценка уровня конкурентного статуса фирмы (КСФ) 29

5. Товарная стратегия фирмы 32

1. Стратегическая сегментация внешней и внутренней среды фирмы. Анализ СЗХ 32

2. Оценка привлекательности СЗХ 33

5.3. Формирование товарного ассортимента 35

6. Инвестиционная стратегия фирмы 37

6.1. Виды инвестиционных ресурсов фирмы 37

6.2. Эффективность инвестиций. Выбор инвестиционных проектов 38

7. Рыночная стратегия фирмы 40

7.1. Рынок производственных ресурсов. Факторы спроса на ресурсы 40

7.2. Оптимальное соотношение факторов производства 41

7.3. Эффективное распределение и использование ресурсов 42

8. Стратегия снижения производственных и трансакционных издержек 42

8.1. Классификация издержек 43

8.2. Трансакционные издержки. Факторы и стратегия снижения производственных издержек 44

9. Стратегия предупреждения банкротства фирмы 47

9.I. Понятие, виды и процедура банкротства 47

9.2. Диагностика банкротства и выбор антикризисной политики 48

10. Практические задания 51

11. Тесты 60

Список литературы 66

Введение

В процессе изучения дисциплины «Экономическая стратегия фирмы» студенты должны изучить: важнейшие проблемы экономической стратегии предприятий в период освоения рыночных отношений, основы ресурсной концепции, теории конкурентного преимущества, основные составляющие экономической стратегии фирмы.

На основе полученных знаний по данному курсу студенты должны уметь использовать экономические методы и приемы для выработки наиболее эффективной стратегии предприятия и достижения его целей.

Содержание курса включает теоретико-практические вопросы экономической стратегии фирмы.

Теоретической основой курса выступает экономическая теория, знание сущности экономических законов и категорий, явлений и тенденций. Экономическая стратегия фирмы является производной многих дисциплин экономико-управленческого цикла, но все расчеты подчинены единой методологии.

Методологической основой изучения дисциплины являются категории и законы диалектики, которые помогают разобраться в сущности экономических явлений.

С точки зрения структуры данный курс условно можно разделить на четыре блока:

• Фирма, как объект стратегического управления.

• Конкурентоспособность фирмы.

• Принципы формирования экономической стратегии.

• Составляющие экономической стратегии.

Для закрепления теоретических знаний в течение семестра проводятся практические занятия и тестирования.

Учебное пособие состоит из двух частей – теоретической части и практикума. Теоретическая часть работы включает девять тем, охватывающих весь курс:

1. Понятие стратегии и их виды.

2. Стратегический потенциал фирмы.

3. Микро- и макросреда фирмы, профиль (миссия) фирмы.

4. Конкурентоспособность фирмы.

5. Товарная стратегия фирмы.

6. Инвестиционная стратегия фирмы.

7. Рыночная стратегия фирмы.

8. Стратегия снижения производственных и трансакционных издержек.

9. Стратегия предупреждения банкротства фирмы.

Практикум включает выполнение конкретных заданий, решение конкретных задач, деловой игры. контрольное тестирование.

Учебно-методическое пособие предназначено для студентов очного и заочного обучения по экономическим и управленческим специальностям.