- •Оглавление
- •1. Понятие стратегии и их виды
- •1.1. Понятия, элементы и факторы, влияющие на стратегию
- •1.2. Классификация стратегий
- •1.3. Экономическая стратегия фирмы и ее составляющие
- •2. Стратегический потенциал фирмы
- •2.2. Стратегический потенциал и подходы к его оценке
- •3. Микро- и макросреда фирмы, профиль (миссия) фирмы
- •3.1. Оценка микро- и макросреды фирмы и формирование ее миссии
- •3.2. Нестабильность внешней среды и ее оценка
- •Условия стратегических неожиданностей характеризуются следующими ситуациями:
- •4. Конкурентоспособность фирмы
- •4. I. Конкуренция и рыночная структура
- •Модель пяти конкурентных сил и факторы конкурентной борьбы
- •4.3. Понятие конкурентоспособности, конкурентного преимущества и конкурентного статуса фирмы
- •4.4. Уровень конкурентного преимущества фирмы. Конкурентные стратегии
- •4.5. Оценка уровня конкурентного статуса фирмы (ксф)
- •5. Товарная стратегия фирмы
- •5.1. Стратегическая сегментация внешней и внутренней среды фирмы. Анализ сзх
- •Оценка привлекательности сзх
- •5.3. Формирование товарного ассортимента
- •6. Инвестиционная стратегия фирмы
- •6.1. Виды инвестиционных ресурсов фирмы
- •6.2. Эффективность инвестиций. Выбор инвестиционных проектов
- •7. Рыночная стратегия фирмы
- •7.1. Рынок производственных ресурсов. Факторы спроса на ресурсы
- •7.2. Оптимальное соотношение факторов производства
- •7.3. Эффективное распределение и использование ресурсов
- •8. Стратегия снижения производственных и трансакционных издержек
- •8.1. Классификация издержек
- •8.2. Трансакционные издержки. Факторы и стратегия снижения производственных издержек
- •9. Стратегия предупреждения банкротства фирмы
- •9.I. Понятие, виды и процедура банкротства
- •9.2. Диагностика банкротства и выбор антикризисной политики
- •10. Практические задания
- •Оценка стратегического потенциала фирмы
- •Задача 1.
- •Задача 2.
- •Задание №2
- •Деловая игра Оценка степени нестабильности внешней среды и выбор вида управления фирмой
- •Задание №3 Формирование товарного ассортимента
- •Этапы формирования товарного ассортимента
- •«Стратегия снижения производственных и трансакционных издержек» Задача №1
- •Задача №2
- •Задача №3
- •Задача №4.
- •Задача №5.
- •Задание № 4 «Оценка коммерческой эффективности инвестиционных проектов»
- •11. Тесты Тестовая работа № 1. Вариант № 1.
- •Вариант № 2.
- •Вариант № 3.
- •Вариант № 4.
- •Тестовая работа № 2. Вариант № 1.
- •Вариант № 3.
- •Вариант № 4.
- •Список литературы
7. Рыночная стратегия фирмы
7.1. Рынок производственных ресурсов. Факторы спроса на ресурсы
Все фирмы взаимодействуют с рынками факторов производства из-за необходимости использования определенных наборов ресурсов. Выделяют 4 группы факторов производства, каждый из которых приносит доход:
1. Природные ресурсы, земля (доход - рента);
2. Труд (доход - зарплата);
3. Предпринимательские способности (доход - предпринимательская прибыль);
4. Капитал (доход на капитал - годовая процентная ставка). Здесь имеется ввиду капитал, как инвестиционные ресурсы (т.е. стоимость зданий, средств производства и т.д.), так как деньги сами по себе ничего не производят (деньги в капитальные ресурсы не входят). Как и рынки продуктов, рынки ресурсов могут быть разных типов и иметь разную интенсивность конкуренции. Цены на ресурсы определяются соотношением спроса и предложения.
Факторы, определяющие спрос на ресурсы со стороны фирмы, делятся на 2 группы:
1. Факторы, определяющие количество требуемых ресурсов;
2. Факторы, определяющие изменение спроса в зависимости от изменения цен на требуемые ресурсы.
Первая группа факторов. Детерминантами спроса на ресурсы являются их продуктивность и количество дохода, которое они приносят:
1. Спрос на продукт. Спрос на ресурсы является производным от спроса потребителей на продукт фирмы (чем выше спрос на продукцию фирмы, тем в большем количестве потребляется ресурсов для производства, и наоборот);
2. Изменения в технологии. Спрос на ресурс зависит от знания технологии и технологических изменений;
3. Цены на другие ресурсы. Соотношение цен на применяемые ресурсы влияет на спрос (при существовании взаимозаменяемых ресурсов при определенной технологии фирма выбирает более дешевый ресурс, спрос на который растет);
4. Спрос на ресурсы тем выше, чем выше предельный доход, который фирма получает при росте объема продаж.
Следует различать понятия предельный продукт и предельный доход.
Предельный продукт фактора производства - это выпуск продукции, который получается при добавлении еще одной единицы этого фактора, при условии, что остальные факторы производства неизменны.
Предельный доход - это предельный продукт в денежном выражении, т.е. прирост общего дохода в результате применения дополнительной единицы данного фактора производства, при условии неизменности других факторов.
5. Производственная зависимость данного ресурса от прочих ресурсов (если других ресурсов потребляется много и они находятся в кооперативной зависимости с данным ресурсом, то спрос на данный ресурс выше).
Вторая группа факторов. Изменение спроса в зависимости от изменения цен на ресурсы называется эластичностью спроса.
Факторы, влияющие на эластичность спроса на ресурс:
1. Легкость ресурсозамещения (чем больше количество подходящих ресурсозаменителей, тем выше эластичность спроса на данный ресурс, наоборот);
2. Эластичность спроса на продукт (чем выше эластичность спроса на продукт, тем выше эластичность спроса на ресурс);
3. Доля издержек на данный ресурс в общей сумме издержек (чем меньшую долю от общих издержек составляет определенный вид ресурсов, тем менее эластичен спрос на эти ресурсы).