Контрольні запитання

1. Типи позначення товарних марок та торгових знаків.

2. З міст поняття «фірмовий стиль».

3. Упаковка в системі планування продукції і її складові.

4. Головні функції упаковки.

5. Маркування і штрихове кодування товару.

6. Знаки відповідності та їх призначення.

Ключові терміни і поняття

Б рендинг — напрямок маркетингових комунікацій, що спеціалізує­ться на розробці цілісного фірмового стилю та його елементів для фор­мування і посилення унікальних рис іміджу і товарного пропонування підприємства.

Товарна марка — ім'я, знак, символ (або поєднання таких), що з їхньою допомогою ідентифікують продукцію і послуги виробників та посередників.

234

Вступ З

Розділ 1. Товари та послуги в маркетинговій діяльності 5

1. Сутність і значення маркетингу в сучасній економіці . . 5

2. Ринкова класифікація товарів та послуг 22

3. Номенклатура і асортимент товарного пропонування . . 31

Розділ 2. Ціна і якість товару 35

1. Значення ціни в системі ринкових характеристик товару 35

2. Політика і методи ціноутворення 39

3. Розгорнуте визначення якості товару 51

4. Оцінювання якості продукції 54

5. Управління якістю продукції 68

Розділ 3. Конкурентоспроможність товару Нї показники 83

1. Рейтинг товару і порядок його визначення 83

2. Маркетингове розуміння конкурентоспроможності товару 84

3. Оцінювання конкурентоспроможності товару 88

4. Міжнародні критерії визначення конкурентних переваг товарів і послуг 95

5. Імідж товару 97

Розділ 4. Ринок товарів і послуг 102

1. Сучасна ринкова економіка і її структура 102

2. Механізм функціонування ринку 105

3. Потреби, попит і пропонування на ринку товарів

та послуг 111

Розділ 5. Формування попиту на ринку окремого товару (теорії

поведінки споживачів) . 118

1. Мікроекономічні теорії формування споживчих переваг 118

2. Психологічні та соціологічні чинники вибору споживача 121

238

Розділ 6. Цільовий ринок товару і методика його вибору .... 129

1. Визначення потенціалу та місткості ринку 129

2. Маркетингові дослідження споживачів, конкурентів

і товару 133

3. Призначення та зміст сегментування ринку 145

4. Методика вибору цільового ринку 156

Розділ 7. Товарна політика підприємства 164

1. Зміст товарної політики підприємств маркетингової орієнтації 164

2. Визначення місця товару на ринку 168

3. Диверсифікація товарної політики 170

4. Управління продуктом 173

Розділ 8. Життєвий цикл товару 183

1. Визначення життєвого циклу товару та його різновиди 183

2. Етап запровадження та зростання продажу товару ... 187

3. Етапи зрілості і спаду товару 189

Розділ 9. Планування і розробка продуктових інновацій 197

1. Значення розробки нової продукції в товарній політиці фірми 197

2. Етапи планування нової продукції 200

3. Маркетингове забезпечення інноваційного продукту . 213

4. Особливості окремих етапів життєвого циклу нових товарів 217

Розділ 10. Товарні марки та упаковка 221

1. Призначення та види ідентифікування продукції. ... 221

2. Призначення і функції упаковки 226

3. Штрихове кодування інформації . 228

ЛІТЕРАТУРА 236