4.1Место и цели предприятия в рыночной экономике
Предприятие как субъект рыночной экономики
Рыночная экономика определенным образом организует отношения спроса и предложения – обмен между покупателями и продавцами. В условиях рыночной экономики действуют три основных хозяйствующих субъекта – домохозяйства, предприятия и государство.
Домохозяйства – потребители, наемные работники и собственники, которые являются владельцами различных факторов производства (труд, земля или капитал). Основной целью домохозяйства имеют удовлетворение своих потребностей.
Государство – органы власти и различные правительственные учреждения, целью которых является ограниченный контроль за экономикой для решения социально-значимых задач.
Предприятия – коммерческие и некоммерческие организации. Основной целью для коммерческого предприятия является получение прибыли. При этом любое предприятие имеет принадлежащее ему обособленное имущество, которым распоряжается самостоятельно, используя для изготовления и продажи готовых товаров или услуг.
Взаимодействие между рыночными субъектами на трех видах рынков – рынке факторов производства, финансовом рынке и рынке товаров и услуг – иллюстрирует схема:
Модель рыночной экономики и взаимодействия её субъектов
Экономическая свобода и риски предприятия
Экономическая независимость любого предприятия в условиях рыночной экономики проявляется в решении таких вопросов:
определение направлений деятельности, видов выпускаемых товаров и оказываемых услуг,
выбор поставщиков и других деловых партнеров, с которыми устанавливаются договорные связи,
свободное установление конкурентоспособных цен на свою продукцию и услуги (если иное не оговорено хозяйственным законодательством в некоторых областях деятельности).
Вместе с тем, оборотная сторона экономической свободы предприятия – его собственная ответственность за соблюдение действующих законов и правил в области экологии, охраны труда и его оплаты, авторского и патентного права, уплаты налогов и других норм и «правил игры», установленных государством.
Другим жестким признаком рынка является наличие хозяйственного риска, в условиях которого любой предприниматель должен самостоятельно отслеживать рыночную конъюнктуру, цены, действия конкурентов, принимать с учетом этой и другой информации своевременные действия в сфере реализации своей продукции, а также добиваться, как минимум, окупаемости собственных затрат.
Модели рынка
На поведение каждого предприятия на рынке накладывает свой отпечаток модель рынка, на котором оно функционирует. В таблице приведена сравнительная характеристика различных моделей рыночных структур. Заметим, что предприятия малого бизнеса, как правило, имеют отношение к одной из двух моделей рынка (или их комбинации) – рынку чистой конкуренции или рынку монополистической конкуренции.
Сравнительная характеристика основных моделей рынка
|
модели рынка |
|||
Параметр |
чистая конкуренция |
монополистическаяконкуренция |
олигополия |
чистая монополия |
число производителей |
очень много |
много |
несколько |
одна |
барьеры для входа |
нет |
незначительные |
весьма значительные |
практически непреодоли-мые |
примеры |
мелкорозничная торговля |
легкая промышл-ТЬ, услуги |
машиностроение, металЛУРгия |
энергетика, ж/д транспорт |
контроль со стороны производителей |
нет |
есть, но в узких рамках |
высокий, взаимнАЯ зависимость |
самый высокий |
особенности ценовой политики |
ориентироваться только на рыночные цены |
дифференциация товаров и цен |
активная реакция на цены конкурентов |
расчет цены с учетом нормативных издержек |
Чистая конкуренция возникает при следующих условиях:
На рынке одновременно действуют множество мелких фирм, предлагающих однородную продукцию. При этом для потребителя часто безразлично, у какой конкретной фирмы он приобретает эту продукцию
Барьеры для входа на такой рынок невысоки. Многие фирмы без серьезных финансовых затрат и всевозможных ограничений и препятствий могут как входить в такую отрасль, так и выходить из неё
Нет проблем с получением необходимой информации – о ценах на товары и требующиеся ресурсы для их производства, об уровне затрат, требованиях к качеству, технологии и т.д.
Фирм на рынке много, доля каждой незначительна, поэтому существенно влиять на цену продукции ни одна из них не в состоянии, что делает работу по ценообразованию предельно простой, сводя её к ориентации на цены конкурентов
Характерным примером рынка чистой конкуренции является мелкорозничная торговля.
Монополистическая конкуренция возникает там, где:
В отрасли действуют десятки, а иногда и сотни предприятий, производящих разнообразную дифференцированную продукцию. Упаковка товара, дополнительный сервис, более удачные часы работы, преимущества в месторасположении – эти и другие «неценовые» факторы играют повышенную роль. Потребитель более разборчив и имеет ярко выраженные индивидуальные предпочтения и вкусы;
Барьеры для входа на рынок выше, но не настолько, чтобы многие предприниматели не могли их преодолеть. В то же время в роли барьеров могут выступать патенты, торговые марки, знание тонкостей технологии и профессиональных секретов;
Предприятия не похожи друг на друга и могут сильно отличаться как по своим доходам и затратам, так и по маркетинговым действиям. Монополизм и его экономические преимущества проявляются для тех, кто в условиях конкуренции оказывается расторопней и инициативней, благодаря чему раньше своих конкурентов способен «снимать сливки» в своих целевых сегментах;
Благодаря тому, что фирм на рынке монополистической конкуренции много, тайный ценовой сговор между ними затруднен. При этом ценовая политика отдельных предприятий должна быть более изобретательной и гибкой, поскольку значение цен как инструмента маркетинга в таких условиях резко возрастает.
Монополистическая конкуренция, как правило, широко представлена там, где производятся и реализуются предметы потребления и услуги для населения.
Другими типами рынка являются чистая монополия и олигополия, где основную часть рынка контролируют соответственно одно или несколько крупных предприятий. По понятным причинам эти модели рынка для начинающих предпринимателей в качестве поля деятельности выступать не могут.
Роль малого бизнеса в рыночной экономике
Особую роль в рыночной экономике играют предприятия малого бизнеса. Не требуя большого стартового капитала, они способствуют развитию конкуренции и создают новые рабочие места. Соединение в одном лице собственника и руководителя позволяет на этих предприятиях сократить затраты и проявлять большую гибкость.
Другие экономические преимущества малых предприятий по сравнению с крупными компаниями сводятся к такому перечню:
Близость к местным рынкам сбыта и необходимых ресурсов, в частности, лучшее использование местного сырья
Лучшая реакция на запросы потребителей
Способность производить продукцию не только крупными, но и малыми партиями, что экономически невыгодно крупным фирмам
Минимальный штат управления, благодаря чему относительно быстрая процедура принятия управленческих решений
Содействие оздоровлению национальной и региональной экономики в целом благодаря развитию конкуренции, созданию дополнительных рабочих мест, сокращению безработицы, росту доходов населения и расширению потребительского сектора