12. Рыночный спрос и факторы его определяющие. Эластичность спроса. 13. Рыночное предложение и факторы его определяющие. Эластичность предложения.

Основными действующими лицами на рынке являются покупатели и продавцы. Первые предъявляют спрос на товары и услуги, а вторые – осуществляют их предложение.

Что такое спрос? Спрос – это платежеспособная потребность, т.е. это то количество товара или услуги, которое покупатель готов и может приобрести в конкретное время по определенной цене.

М ежду различной ценой товара (услуги) и тем его количеством, на которое предъявляется спрос, всегда существует определенная зависимость. Ее суть состоит в том, что высокая цена ограничивает спрос, а снижение цены товара (услуги) сопровождается увеличением спроса.

Эту зависимость можно отразить на графике, который показывает, что между ценой и величиной спроса существует обратная зависимость. Ее суть состоит в том, что большее число потребителей могут и хотят приобретать товар по более низким ценам, чем по высоким.

Такая зависимость получила название «закона спроса». Его действие объясняется эффектом дохода и эффектом замещения. Эффект дохода состоит в том, что при снижении цены на данный товар потребитель может купить большее его количество. Эффект замещения – изменение спроса на товар как результат изменения его цены по отношению к стоимости других товаров. При этом потребитель будет покупать больше продукции, цена которой снизилась, и заменять ею другие товары, которые относительно подорожали, хотя их собственные цены могут и не измениться. Поэтому, замещая «другие» товары подешевевшим, покупатель обеспечивает себе дополнительный эффект дохода.

Следует различать индивидуальный спрос, который присущ отдельным потребителям, и рыночный, т.е. консолидированный спрос на данный товар. При анализе механизма рыночного саморегулирования ведущую роль играет рыночный спрос.

Вместе с тем, он формируется на основе потребительских предпочтений отдельных покупателей. Они нуждаются в самых различных товарах и, ориентируясь на размер своего дохода, стремятся приобрести не один какой-то товар, а набор товаров. Поэтому, испытывая на себе действие закона предельной полезности, каждый потребитель имеет своего рода индивидуальную шкалу потребительских предпочтений. Реализуя ее, он стремится достичь максимально возможной степени удовлетворения своих потребностей при ограниченных доходах.

П редложение - это то количество товаров и услуг, которое предприниматель может и готов продать на рынке по определенной цене.

Предложение, как и спрос, необходимо оценивать и рассматривать только во взаимосвязи с ценой. Эту взаимосвязь можно выразить графической зависимостью между ценой и величиной предложения. График показывает, что между ценой и величиной предложения существует прямая зависимость. Это значит, что с повышением цены растет и величина предложения, и, наоборот, со снижением цены предложение сокращается.

Такая специфическая зависимость называется законом предложения. Его суть состоит в том, что производители хотят продавать больше товара по высокой цене, чем по низкой. Это связано с тем, что для производителя цена представляет собой выручку за каждую единицу товара, а поэтому она служит стимулом для производства и реализации данного товара на рынке.

З акон спроса и закон предложения показывают, что происходит с величиной спроса и величиной предложения при изменении цены на данный товар (услугу). Вместе с тем, на спрос и предложение влияют так называемые неценовые факторы (детерминанты), вследствие чего происходят изменения спроса и предложения.

В этом случае графические изменения спроса и предложения выражаются в смещении кривых спроса и предложения: а) влево – если спрос и предложение сокращаются и б) вправо – если спрос и предложение увеличиваются (См. рис 3 и 4).

К неценовым детерминантам, вызывающим изменение спроса, относятся следующие основные:

1. Изменение доходов потребителя. В большинстве случаев рост реальных доходов

населения приводит к увеличению спроса на товары и услуги, а их снижение – к сокращению спроса. Однако существуют обстоятельства, при которых увеличение реальных доходов может привести к сокращению спроса на определенные товары. Это касается товаров низшей категории. Их меньше покупают, когда реальные доходы растут. В этом случае высвобождающийся спрос на товары низшей категории заменяется спросом на товары высшей категории. В Западной Европе и Северной Америке, например, наблюдалось существенное сокращение спроса на общественный транспорт, когда доходы населения выросли, и многие пожелали и смогли купить себе автомобили.

2. Потребительские вкусы покупателей. Появление новых модных товаров, например, открывает новый потребительский спрос и, наоборот, сокращает спрос на отдельные группы старых товаров.

3. Число покупателей. Их увеличение на рынке данного товара повышает спрос на него и наоборот.

4. Цены на сопряженные товары. Такие товары могут быть: а) взаимозаменяемыми (например, сливочное масло и маргарин. Рост цен на сливочное масло и стабильность цен на маргарин ведет к сокращению спроса на масло и повышению спроса на маргарин); б) взаимодополняемыми (например, автомобильный бензин и моторное масло. Рост цен на бензин влечет за собой сокращение автопробега, а, следовательно, - снижение спроса на моторное масло).

5. Реклама. Цель рекламы состоит в том, чтобы сместить вправо кривую спроса на рекламируемый товар. Если успешная рекламная кампания проводится ради товара, имеющего заменители (например, определенный сорт растворимого кофе), то она может привести к смещению кривых спроса на конкурентные товары влево.

6. Покупка в кредит (в рассрочку). Многие товары длительного пользования покупаются в кредит. Спрос на них в значительной степени будет зависеть от изменения условий, на которых предоставляется кредит. Если они будут более приемлемыми (процент на кредит снизится, а сроки возврата кредита увеличатся), то кривые спроса на многие товары сместятся вправо. Обратная картина сложится в том случае, если условия предоставления кредита станут более жесткими.

Что касается неценовых детерминант, вызывающих изменение предложения, то к ним относятся следующие основные:

1. Издержки производства. Они представляют собой затраты на производство продукции. В основу классификации издержек производства положена взаимосвязь между объемом производства, затратами и ценой.

Прежде всего, принято выделять валовые издержки, представляющие собой сумму денежных средств, израсходованных на производство определенного объема продукции. В свою очередь, валовые издержки можно разделить на постоянные и переменные издержки.

Постоянные издержки – это затраты, не зависящие от объема производимой продукции. К ним относятся инвестиции в основной капитал (основные производственные фонды), который используется в процессе производства длительное время и переносит свою стоимость на новый товар по частям (затраты на приобретение станков, машин, оборудования, строительство зданий, сооружений, а также аренда помещений, плата за кредит и т.д.) . Так как эти издержки носят единовременный характер, то их величина в дальнейшем не изменится.

Переменные издержки – это затраты, находящиеся в прямой зависимости от объема производимой товарной продукции. К ним относятся расходы на приобретение элементов оборотного капитала (затраты на сырье, материалы, электроэнергию, топливо, заработную плату рабочих и т.д.). Если цены на элементы оборотного капитала меняются, то изменяются и сами издержки. Кроме того, их объем изменяется в зависимости от количества производимой продукции.

Помимо валовых, постоянных и переменных издержек принято выделять также средние и предельные издержки.

Средние издержки – это затраты, приходящиеся на единицу продукции. Они представляют собой частное от деления валовых издержек на общий объем произведенной продукции.

Предельные издержки – это приращение общих издержек на производство дополнительной единицы продукции.

Следует иметь в виду, что каждый предприниматель заинтересован в сокращении издержек, так как это позволяет ему получать более высокий доход. Поэтому когда издержки снижаются – производство и предложение растут.

2. Налоги и дотации. Предприниматель рассматривает большинство налогов как дополнительные издержки. А поэтому повышение налогов ведет к сокращению предложения, а дотации – к его увеличению.

3. Число продавцов. Чем большее количество продавцов представляют на рынке данный товар, тем предложение его выше.

4. Цены на другие товары. Допустим, фермер производит пшеницу и кукурузу. Если цены на кукурузу упали, а на пшеницу остались на прежнем уровне, то предложение пшеницы растет, а кукурузы - падает.

Свое поведение на рынке определяет не только покупатель, ориентируясь на свои доходы и учитывая полезность товара, но и производитель товара. Его, по крайней мере, интересуют два вопроса:

1. Как повлияет изменение цены товара на его объема реализации продукции.

2. Неэластичный спрос. Это такой вид эластичности, при котором изменение цены на одну величину вызывает значительно меньшее изменение величины спроса, т.е. . В данном случае, выручка вырастет, если продавец повысит цену.

Эластичность спроса на тот или иной товар зависит от наличия его заменителей. Так, если у товара есть несколько близких заменителей, которые продаются по одинаковым ценам, то спрос на него будет эластичным. Небольшое снижение цены на этот товар привлечет многих покупателей, раньше пользовавшихся заменителями.

При отсутствии у товара близких заменителей спрос на него будет неэластичным. Кроме того, неэластичным, как правило, являются товары первой необходимости. Если цены на них повысятся, люди все равно будут их покупать.

Эластичность предложения – это степень реакции продавцов на изменение цены за данный товар. Ее измеряют коэффициентом эластичности предложения:

.

Подобно спросу, предложение может иметь разную эластичность:

1. Единичную эластичность. Это такой ее вид, при котором цена и величина предложения изменяются в одних и тех же пропорциях, т.е. .

2. Эластичное предложение. Это тот случай, когда незначительное изменение цены на товар вызывает значительно большее изменение величины его предложения ( ).

3. Неэластичное предложение. Оно имеет место тогда, когда изменение цены вызывает меньшее изменение величины предложения товара ( ).

Эластичность предложения зависит от способности предпринимателей оперативно насыщать рынок тем или иным товаром, на что оказывают влияние следующие факторы.

1. Наличие резервных производственных мощностей. Если определенная часть машин, оборудования, сырья, материалов не загружена производством продукции на полную мощность, а часть рабочих с необходимой для производства данной продукции квалификацией временно не работают, или заняты неполный рабочий день (рабочую неделю), то возросший спрос можно удовлетворить довольно быстро, за счет приведения в действие неиспользованных производственных резервов.

Именно это имеет место, например, в оборонных отраслях промышленности, где создаются и поддерживаются в работоспособном состоянии мобилизационные мощности (зачастую законсервированные) и трудовые ресурсы, которые в случае возникновения так называемого угрожаемого периода, непосредственно предшествующего войне, могут быть приведены в действие и в сжатые сроки значительно увеличить предложение конечной военной продукции.

2. Уровни запасов. Если в той или иной отрасли есть крупные запасы произведенной и накопленной за длительный период времени продукции, то возросший спрос можно легко удовлетворить, пустив их в оборот, т.е. на рынок. До тех пор, пока запасы не истощатся, предложение будет эластичным.

3. Промышленные и сельскохозяйственные товары. Что касается сельскохозяйственных товаров, особенно растительного происхождения, то на эластичность их предложения влияет продолжительность вегетационного периода. В течение этого периода увеличить предложение овощей, фруктов и зерновых культур за счет их внутреннего производства практически невозможно. Поэтому принято считать, что предложение промышленных товаров более эластично, чем сельскохозяйственных, так как при увеличении спроса на них можно вновь ввести в действие простаивающее оборудование, нанять больше рабочих или организовать сверхурочные работы.

Рассмотренные нами вопросы очень важны для анализа функционирования механизма рыночного ценообразования.