3.Определение маркетинга; основные западные школы маркетинга

К 1995 году накопилось около 2000 определений маркетинга: упрощенных и всеобъемлющих.

(П. Друкер) Маркетинг – это вся деятельность фирмы, направленная на достижение видимого результата, предлагаемого потребителю в виде эквивалента его деньгам. Друкер сформировал теорию о глобальном рынке, автор концепции «информационного работника» - работник умственного труда.

(Ф. Котлер) М. – это человеческая деятельность, направленная на удовлетворение потребностей посредством обмена. Котлер утверждает, что методика маркетинга может использоваться всеми, кто хочет реализовать не только свои товары, но и свои взгляды, идеи, программы (пример врачи, юристы, политики)

(Ю. Крупенкова) М. – система управления производственной и сбытовой деятельностью, основанной на комплексном изучении рынка и нацеленная на решение проблемы реализации продукции и максимальной прибыли.

(Маккарти) М.– это 4 «пи». Именно он является автором понятия (комплекс маркетинга). Он включает в это понятие 3 уровня:

1: потребности, покупатели , завоевание которых представляется основной целью.

2: переменные, управляемые и контролируемые фирмой факторы – товарный ассортимент, место и время реализации, цена и ценовая политика, сбытовая реклама.

3:не поддающиеся внутрифирменному управлению факторы – политика, право, культурное и социальное окружение, конкуренты, институциональная система. Второй и третий уровни тесно связаны.

4.Особенности маркетинга в России

В России маркетинг начал глубоко изучаться во второй половине 70-х годов. Однако интерес специалистов в основном носил теоретический характер, поскольку были очевидны причины, ограничивающие использование маркетинга в отечественной практике:

-Наличие государственной монополии,

-Отсутствие конкуренции,

-Преобладание дефицита, т.е. рынка производителя.

Во второй половине 80-х годов начали формироваться предпосылки для использования маркетинга, к основным из которых можно отнести разрушение госмонополии, изменение отношений собственности, появление проблем со сбытом в отдельных отраслях и на некоторых предприятиях. Появились работы Завьялова, Абрамишвили, Кретова и тд. Однако интерес к маркетингу проявляли те организации, которые оперируют на внешнем рынке.(понятие международный маркетинг).

К настоящему времени в России не сформирована экономическая среда для маркетинговой деятельности как комплексной управленческой системы. В этой связи можно выделить некоторые особенности маркетинга в России:

-Опережающие темпы развития теории, а не практики маркетинга,

-Преимущественное внимание к отдельным моделям маркетинга ( к международному маркетингу, а также к маркетингу средств производства)

-Кто-то из участников рынка стремится работать по последним западным стандартам, использует социально-этическую концепцию, кто-то наоборот живет по принципу: если товар продается - ничего менять не надо. Кто-то ориентируется на конкурентов, боясь отстать, и в тоже время не спешит забегать вперед. Другими словами все концепции маркетинга присутствуют в российском бизнесе одновременно.

-Относительно низкий уровень культуры в использовании маркетинга

Недостаточно развитая инфраструктура.