24.Методика моделирования показателей уровня конкурентоспособности товара

Моделирование показателей уровня конкурентоспособности изделий осуществляется на второй стадии создания товара с целью обеспечить фирме конкурентные преимущества. Конкурентоспособность – характеристика товара, отражающая его отличия от товара-конкурента по степени соответствия конкретной общественной потребности и по затратам на ее удовлетворение. Это сравнительный, «адресный» показатель, относящийся к конкретной группе потребителей. Конкурентоспособность товара в конечном итоге определяется именно покупателем, однако моделируется она еще до выхода товара на рынок.

Конк-сть = max

Качество – набор свойств товара (технических, эргономических, эстетических, нормативных), которые удовлетворяют конкретную потребность.

Численное выражение конкурентоспособности составляет понятие уровня конкурентоспособности. Моделирование конкурентоспособности товара - подбор свойств товара, наиболее полно удовлетворяющих потребности конкретных потребителей, экономичная организация его производства и послепродажного сервиса. Схема оценки уровня конкурентоспособности:

• уточнение цели фирмы - начало работы;

• осуществление комплексного исследования рынка;

• затем выявляют требования адресных покупателей к товару-эталону;

• определяют перечень параметров качества (с помощью которых можно оценить уровень конкурентоспособности товара);

• анализ цены потребления (размер затрат, необходимых для покупки и использования изделия: цена рынка, расходы на транспорт, установку, хранение, обслуживание, ремонт изделия, топливо и электроэнергию, оплата налогов, страхование, стоимость техинформации и проч. документации, утилизации);

• расчет интегрального показателя уровня конкурентоспособности (качество/цена потребления);

• вывод об уровне конкурентоспособности;

• разработка мер по повышению уровня конкурентоспособности и его оптимизации.

Все параметры, характеризующие уровень конкурентоспособности, можно разделить на 3 группы:

1. Нормативные параметры – их анализ начинается с оценки патентной чистоты изделия, соответствия его параметров обязательным стандартам и нормам. Учет нормативных параметров производится по следующей формуле: Iнп = (Iнп = 0 или 1)

Iнп – общий показатель по нормативным параметрам; n – число оцениваемых параметров;

- произведение частных нормативных показателей по каждому нормативному параметру.

Так, если хотя бы один из частных показателей равен 0 (т. е. изделие по какому-либо параметру не соответствует обязательной норме), общий показатель тоже равен 0, что говорит о неконкурентоспособности данного товара на целевом рынке и дальнейшая оценка уровня его конкурентоспособности нецелесообразна. Это несоответствие необходимо удалить еще на стадии создания продукции.

2. Технические параметры – или качество изделия. Выявить, какие свойства товара покупатель считает необходимыми, эталонными, позволяют рыночные исследования, затем нужно оценить, насколько каждое из свойств соответствует эталону. Количественно это можно выразить так: = 100%

- частный тех. показатель по i-му параметру; - величина i-го параметра создаваемого изделия; - величина i-го параметра, при котором потребность удовлетворяется на 100%, т. е. эталона. Если параметры частного показателя превышают параметры эталона, такое превышение скорее всего не будет оценено и оплачено. В этом случае частный показатель приравнивается к эталонному. Общий показатель по тех. параметрам рассчитывают по формуле: = где - общий показатель по тех. параметрам, - удельный вес i-го параметра из их общего числа (n). Полученный общий показатель отражает степень соответствия товара эталону, идеальному с точки зрения потребителя. Однако на рынке покупатель сравнивает товары друг с другом, поэтому следует сопоставить показатели создаваемого товара и его конкурента и сравнить, какой из них больше соответствует конкретной потребности: = , где - величина i-го параметра создаваемого изделия, - величина тех. параметра изделия конкурента. Многие тех. параметры (дизайн, соответствие моде и др.) не имеют физической меры. Учесть их при моделировании конкурентоспособности можно, используя экспертные методы, при которых определенные свойства оцениваются в баллах по выбранной экспертом шкале. Наиболее сложной частью анализа уровня конкурентоспособности является построение весовой базы для частных тех. параметров, поскольку она опирается на предпочтения потребителя. Основным источником данных для построения весовой базы являются исследования рынка и сделанные на их основе экспертные оценки.

– Экономические параметры – т. е. цены потребления. Чем ниже цена потребления, тем выше уровень конкурентоспособности товара. Расчет производится по формуле: Еэп =Цпи/Цпк 1, где Еэп - общий показатель по экономическим параметрам, Цпи - цена потребления анализируемого изделия, Цпк - цена потребления товара-конкурента.

На основе общих показателей по нормативным, техническим и экономическим параметрам строится интегральный показатель уровня конкурентоспособности (ИК) создаваемого изделия. Если значение ИК больше или равно 1, это значит, что проектируется конкурентоспособное изделие. Формула для расчета интегрального показателя: ИК = Iнп*(Iтп/Еэп) 1.