- •1.Причины возникновения и эволюции маркетинга
- •2 Этап Рыночный(управленеский) маркетинг (50-70 гг хх в)
- •2.Особенности латерального маркетинга и маркетинга партнерских отношений
- •3.Определение маркетинга; основные западные школы маркетинга
- •4.Особенности маркетинга в России
- •5.Цели маркетинга
- •6.Стратегии маркетинга
- •7.Стратегия низких издержек
- •8.Стратегия дифференциации
- •9.Стратегия диверсификации
- •10.Комплекс функций и подфункций маркетинга
- •1).Аналитическая:
- •11.Изучение спроса
- •12.Сегментация рынка
- •13.Позиционирование товара
- •14.Исследование поведения покупателей
- •15.Изучение деятельности конкурентов
- •16.Методика исследования конъюнктуры
- •16.Методика исследования конъюнктуры (продолжение)
- •17.Прогнозирование конъюнктуры
- •18.Цели, особенности и методы маркетинговых исследований
- •18.Цели, особенности и методы маркетинговых исследований
- •18.Цели, особенности и методы маркетинговых исследований(продолжение)
- •19.Маркетинговая информация, ее виды
- •20.Этапы процесса маркетинговых исследований
- •20.Этапы процесса маркетинговых исследований(2 вариант)
- •21.Основные направления исследований внутренней среды фирмы
- •22.Стратегические подходы к созданию товара
- •23.Технология создания товара
- •24.Методика моделирования показателей уровня конкурентоспособности товара
- •25.Методы управления конкурентоспособностью
- •26.Понятие жизненного цикла товара. Типы и виды жцт. Особенности отдельных этапов жцт
- •27.Управление товарной политикой фирмы на основе жцт
- •28.Формирование каналов продвижения
- •29.Посредники и работа с ними
- •30.Маркетинг в розничной торговле
- •30.Маркетинг в розничной торговле(продолжение)
- •31.Концепция мерчендайзинга
- •32.Ценовая работа в современном маркетинге
- •33.Методика расчета цены сделки
- •34.Понятие ценовой политики и ее основные виды
- •35.Коммуникации в маркетинге
- •36.Особенности интегрированных маркетинговых коммуникаций
- •37.Правовые и этические вопросы коммуникационной политики
- •38.Реклама, ее виды и средства
- •39.Паблик рилейшнз
- •40.Стимулирование продаж
- •41.Прямые продажи
- •42.Выставки и ярмарки
- •43.Бюджет интегрированных маркетинговых коммуникаций, оценка эффективности коммуникаций
- •43.Бюджет интегрированных маркетинговых коммуникаций, оценка эффективности коммуникаций(продолжение)
- •44.Планирование маркетинговой деятельностью
- •45.Управление маркетингом. Маркетинг-аудит
- •I. Подфункция планирования.
- •II. Коммуникационное обеспечение управления маркетингом.
- •III. Управление рисками.
- •IV. Контроль.
- •46.Брэндинг – стратегия маркетинга
16.Методика исследования конъюнктуры (продолжение)
Основной характеристикой конъюнктуры рынка является степень сбалансированности спроса и предложения. Она проявляется в поведении цен, скорости оборачиваемости товаров. Эта оценка позволяет определять тип конъюнктуры, Типы конъюнктуры различают на благоприятный или неблагоприятный.
При благоприятной конъюнктуре достигается сбалансированность спроса и предложения, цены удерживаются на стабильном уровне.
При неблагоприятной конъюнктуре спрос отстает от предложения, что приводит к росту товарных запасов, замедлению оборачиваемости товаров, наблюдаются затруднение в сбыте товаров.
Успех конъюнктурных исследований зависит от скорости получения объективной и полной информации о причинах, характере и размере колебаний соответствия спроса и предложения на различных рынках.
17.Прогнозирование конъюнктуры
Конъюнктура рынка – это совокупность условий, при которых в данный момент протекает деятельность на рынке. Прогноз рынка – это научное предвидение перспектив развития спроса, товарного предложения и цен, выполненное в рамках определенной методики, на основе достоверной информации, с оценкой его возможной ошибки.
Прогноз рынка базируется на учете закономерностей и тенденций его развития, основных факторов, определяющих это развитие, соблюдении строгой объективности и научной добросовестности при оценке данных и результатов прогнозирования.
В общем виде разработка прогноза рынка имеет четыре этапа:
– установление объекта прогнозирования;
– выбор метода прогнозирования;
– процесс разработки прогноза;
– оценка точности прогноза;
Процесс разработки прогноза заключается в проведении расчетов, выполняемых либо в ручную, либо с использованием ЭВМ с последующей корректировкой их результатов на качественном, профессиональном уровне.
Оценка точности прогноза выполняется путем расчета его возможных ошибок. Поэтому результаты прогноза практически всегда приводятся в интервальном виде.
Прогнозы рынка классифицируются по нескольким признакам.
По времени упреждения выделяются: краткосрочные прогнозы (от нескольких дней до 2 лет); среднесрочные прогнозы (от 2 до 7 лет); долгосрочные прогнозы (более 7 лет). Естественно, что они различаются не только периодом упреждения, но и уровнем детализации и применяемыми методами прогнозирования.
По товарному признаку различают прогнозы рынка: конкретного товара, виды товара, товарной группы, комплекса товаров, всех товаров.
По региональному признаку делают прогнозы рынка для: конкретных потребителей, административных районов, крупных регионов, страны, всего мира.
Предметом прогнозирования являются следующие показатели:
-объем материального производства
-объем спроса
-уровень цен
Особенностями конъюнктурного прогноза как научно обоснованного предположения о возможном состоянии рынка в будущем является:
-Вероятность ( цель-сведение неопределенности к мимнимуму и получение наиболее надежных и достоверных оценок)
-Альтернативность, те необходимость разработки спектра вариантов возможного развития в зависимости от вступления в силу тех или иных конъюнктурнобрю факторов
-Непрерывность, повседневность работы по прогнозированию
К основным принципам относятся:
-Системность, те масимально возмоджный учет взаимосвязи конъюктурнооб факторов
-Оптимизацию, те анализ взаимосвязи факторов осуществляется на основе логики
-Ограниченность в выборе прогнозируемых показателей, определяемую возможностями информационной базы
-Дисконтирование, те приоритет новой инфо по сравнению с устаревшей
-Избирательность базы для прогнозирования, те в расчет не принимаются данные, характеризующие экстремальную ситуацию на рынке
-Аналогичность. Те сравнение с прогнозами развития «смежных»явлений или рынков
Методы прогнозирования:
-экстраполяция (перенос явлений, характерных для рынка в прошлом на пронозируемый период. +простота, -огрниченная достоверность и связанная с этим возмождность использования)
-экспертные оценки (простой перенос на прогнозируемый период тенденций предшествующего периода)
-математическое моделирование (определение функциональной зависимости между отдельнымипоказателями на основе анализа данных о конъюнктуре за несколько предшествующих лет)
-механистическое прогнозирование (для краткосрочного прогнозирования. Использование графического анализа динамики отдельныхэкономических показателей для выявления схожих моментов в их проведении с целью последующего прогнозирования движения)
Содержание и результаты исследований конъюнктуры обобщаются в виде такого важного документа, как конъюнктурный обзор.