- •Микроэкономика
- •§ 1. Экономические учения конца 17 - начала 19 века.
- •§ 2. Экономическая мысль середины 19 – начала 20 века.
- •§ 3. Основные направления экономической мысли в 20 веке.
- •1.6. Основные этапы развития экономической теории
- •1. Основные этапы развития экономической теории.
- •Кривая производственных возможностей
- •Глава 3. Основные экономические термины
- •1. Потребности и экономические блага
- •2. Процесс производства
- •3. Выбор и ограничения в экономике
- •Кривая производственных возможностей
- •Альтернативные издержки
- •Экономическая эффективность по Парето
- •Глава 2. Базовые экономические понятия
- •2.1. Потребности, ресурсы, выбор
- •2.2. Экономический кругооборот
- •Построение кривой производственных возможностей
- •Закон возрастающих альтернативных издержек
- •Построение кривой производственных возможностей
- •Факторы ценовой эластичности спроса
- •Ценовая эластичность предложения и её факторы
- •Практическое значение теории эластичности
- •1. Эффект «цена – показатель качества».
- •2. Эффект ожидаемой динамики цен.
- •3. Эффект престижного спроса (эффект Веблена).
- •4. Эффект Гиффена.
- •Рыночное равновесие
- •Равновесные модели
- •Равновесные модели в статике
- •Равновесные модели в динамике
- •Особые случаи рыночного равновесия
- •Экономическое равновесие
- •Излишек потребителя и излишек производителя. Общая выгода от обмена.
- •Спрос и предложение в условиях плановой экономики.Вмешательство государства в рыночное ценообразование — потолок цен и низший уровень цены.
- •Роль и функции цен в рыночной экономике.
- •Факторы, влияющие на эластичность спроса по цене
- •Эластичность спроса по цене в точке равновесия
- •Коэффициент прямой эластичности спроса по цене
- •Эластичность предложения по цене в точке равновесия
- •Коэффициент прямой эластичности предложения по цене
- •Факторы, влияющие на эластичность предложения
- •Коэффициент перекрестной эластичности спроса по цене
- •Факторы, влияющие на эластичность спроса по доходу
- •Перекрестная эластичность и эластичность спроса относительно дохода
- •Кривая безразличия
- •Бюджетное ограничение
- •Бюджетные ограничения потребителя
- •Бюджетная линия
- •Экономическое поведение потребителя
- •Раздел 2.
- •Равновесие потребителя
- •Эффект дохода и эффект замещения
- •Эффект дохода и эффект замещения
- •Теория производства
- •Стадии движения общественного продукта
- •Факторы производства, их взаимодействие и комбинация
- •Раздел 1.
- •Раздел 2.
- •Раздел 3.
- •Раздел 4.
- •Равновесие производителя
- •Равновесие производителя
- •Понятие издержек производства. Теория издержек производства и ее современная концепция
- •Постоянные, переменные и общие издержки
- •Издержки производства
- •Альтернативные издержки
- •Постоянные издержки
- •Переменные издержки
- •Общие (валовые) издержки
- •Графическое изображение издержек
- •Издержки и цена: четыре модели развития фирмы
- •Предельные издержки
- •Предельный доход
- •Средние издержки
- •Издержки фирмы в долгосрочном периоде
- •Долгосрочные средние издержки
- •Минимально эффективный размер предприятия
- •Сравнение кривых средних издержек краткосрочного и долгосрочного периодов
- •Общие, средние и предельные издержки
- •Структура внутренних издержек
- •Структура валового дохода
- •Бухгалтерские издержки
- •Экономические и бухгалтерские издержки, экономическая и бухгалтерская прибыль
- •Равновесие фирмы в краткосрочном периоде
- •Равновесие фирмы и отрасли в долгосрочном периоде
- •2. Тест. Ценовая дискриминация – это:
- •Варианты равновесия фирмы в краткосрочном и долгосрочном периоде
- •1. Равновесие совершенно конкурентной фирмы в долгосрочном периоде.
- •Фирма в системе рыночных отношений
- •Понятие фирмы
- •Определение рыночной структуры и рыночной власти
- •Типы рыночных структур
- •Варианты равновесия фирмы в краткосрочном и долгосрочном периодах
- •Краткосрочное равновесие фирмы в условиях совершенной конкуренции
- •1. Метод совокупных издержек — совокупного дохода.
- •2. Метод предельных издержек — предельного дохода.
- •Условие получения краткосрочной выгоды
- •Условие прекращения производственной деятельности
- •Краткосрочная кривая предложения фирмы-конкурента
- •Долгосрочное равновесие рынка при совершенной конкуренции
- •4.9 Долгосрочное равновесие совершенно конкурентной отрасли
- •Конкуренция
- •Конкуренция как фактор маркетинговой среды
- •Четыре модели структуры рынка
- •Олигополия
- •Введение
- •1. Совершенная конкуренция
- •2. Чистая монополия и монопольная власть
- •3. Монополистическая конкуренция
- •Реклама
- •4. Олигополия
- •Сговор и картели
- •5. Другие формы несовершенной конкуренции монопсония
- •Ценовая политика монополистов.
- •Двусторонняя монополия
- •6. Антимонопольное регулирование
- •Монополия - "за" и "против"
- •«Структура рынка и типы рыночных структур»
- •Типы рыночных структур
- •4. Что имеется в виду, когда фирму определяют как монополию? Почему монополию следует рассматривать скорее в относительном, чем в абсолютном смысле? Аргументируйте свой ответ.
- •5.1. Спрос на факторы производства
- •Рынки факторов производства
- •Рынки факторов производства
- •Рынок факторов производства
- •Рынок земли и рынок природных ресурсов
- •Рынок труда
- •Рынок капитала
- •Часть 1
- •Рынки факторов производства. Вторичный спрос.
- •Рынок факторов производства
- •Рынки факторов производства и факторные доходы
- •Факторы производства. Виды и формы факторных рынков.
- •Труд как фактор производства. Цена труда.
- •Рынок капитала и процент.
- •Рынок земли и рента.
- •Предпринимательство как фактор производства. Прибыль предпринимателя.
- •Общее равновесие и благосостояние.
- •Спрос и предложение труда
- •Основные понятия и элементы цены труда.
- •Цена труда. Стоимость труда.
- •Эффект дохода и эффект замещения на рынке труда
- •Рынок труда. Конъюнктура рынка труда. Эффект дохода и эффект замещения
- •Экономическая рента
- •Предложение и спрос на землю
- •Рынок земли. Рента
- •Рынок земли Рыночные отношения в аграрном комплексе
- •Спрос и предложение на фактор «земля»
- •Цена земли
- •Спрос и предложение земли
Конкуренция
|
|
Конкуренция — это соперничество между участниками рыночного хозяйства за лучшие условия производства, купли и продажи товаров.
Различают совершенную и несовершенную конкуренцию
Совершенная конкуренция — это соперничество многочисленных производителей, создающих примерно одинаковые объемы идентичной (совершенно заменяемой) продукции.
Несовершенная конкуренция в отличии от совершенной ограничена влиянием монополий и государства.
Различают следующие модели несовершенной конкуренции:
Монополия
Монополистическая конкуренция
Олигополия
Характеристика основных моделей рынка
Признаки модели рынка |
Модели рынка |
|||
Совершенная конкуренция |
Несовершенная конкуренция |
|||
Монополистическая конкуренция |
Олигополия |
Чистая монополия |
||
Количество фирм |
Множество |
Много |
Несколько |
Одна фирма |
Тип продукции |
Однородная, стандартизированная |
Мнимая или действительная дифференциация |
Однородная или дифференцированная |
Уникальная продукция |
Степень контроля над ценой |
Отсутствует контроль |
Слабый, незначительный контроль |
Частичный контроль |
Высокая степень контроля |
Условия вступления в отрасль |
Ограничений нет, равный доступ к информации |
Относительно легкие, удовлетворительный доступ к информации |
Ограничен доступ на рынок и к информации |
Доступ на рынок блокирован |
Неценовая конкуренция |
Отсутствует |
Используются реклама, торговые марки и товарные знаки |
Используется в значительной степени |
Создание благоприятного имиджа фирмы |
Примеры |
Фермерские хозяйства |
Розничная торговля, производство одежды, обуви, косметики, мебели и т.д. |
Автомобилестроение, авиационная, химическая, нефтяная, электронная промышленность и т.д. |
Электрические и газовые, местные телефонные компании и т.д. |
Конкуренция как фактор маркетинговой среды
Предприятие действует на рынке в условиях конкуренции. Конкуренция — соперничество товаров и предприятий, направленное на овладение вниманием потенциальных потребителей. Конкуренция — основа механизма товарного производства и рыночного хозяйства. На рис. 7.1 представлено основное отличие монополии и конкуренции.
Рис. 7.1 Отличие конкуренции от монополии
Для нормального функционирования рынка в Российской Федерации необходимо выполнение ряда условий, которые позволят создать соответствующую макросреду бизнеса:
Инвестиции в развитие малого и среднего бизнеса и льготы по их организации.
Специальная таможенная политика.
Расчленение монопольных структур и действие антимонопольного законодательства.
Все эти решения должны иметь четкую законодательную базу.
Выделяется несколько типов конкурентных структур, специфика которых должна быть учтена при создании и реализации программ маркетинга предприятий, работающих в условиях того или иного типа структуры.
I. Монополия имеет место тогда, когда предприятие выпускает продукцию, для которой нет замены.
В силу того, что предприятие не имеет конкурентов, оно полностью контролирует поставки этой продукции и, в качестве единственного продавца, может создавать барьеры для потенциальных конкурентов.
В реальном мире монополии, которые существуют до настоящего времени, — это некоторые организации по оказанию коммунальных услуг, такие, как электричество и кабельная передача информации, они в значительной степени регулируются правительственными органами. Существование естественных монополий допускается, так как для их развития и эксплуатации требуются гигантские финансовые ресурсы; небольшое число организаций может сконцентрировать такие ресурсы, чтобы, к примеру, составить конкуренцию местной электрической компании.
Главная цель маркетинга в условиях монополии — контролировать рынок и поддерживать уникальность товара.
II. Олигополия имеет место тогда, когда небольшое количество поставщиков контролирует значительную долю поставок продукции. В этом случае каждый из поставщиков должен принимать во внимание реакции других поставщиков на изменения в рыночной деятельности.
Продукция, производимая олигополиями, может быть однородной, например, алюминий, или дифференциальной, как, например, сигареты и автомобили.
К примеру, по причине того, что требуются огромные финансовые затраты, очень немногие предприятия могут позволить себе выйти на рынок нефтепереработки или выпуска стали.
В некоторых отраслях требуется наличие определенного уровня технической и маркетинговой квалификации, что является непреодолимым барьером для многих потенциальных конкурентов.
Предприятия на олигопольном рынке стараются избегать ценовых войн в силу того, что такой подход дорого обходится всем, участвующим в войне.
III. Монополистическая конкуренция имеет место тогда, когда потенциальные конкуренты фирмы пытаются разработать дифференциальную маркетинговую стратегию для того, чтобы захватить часть рынка.
Существует несколько фирм, но различная структура маркетинга, хотя и сходная продукция.
Есть возможность проникновения на рынок, так как начальные затраты не очень высоки.
3. Важны отличительные особенности товаров.
IV. Чистая конкуренция, если бы она вообще существовала, означала бы, что имеется большое количество продавцов, ни один из которых не может оказать существенное влияние на цену или поставки.
Продукция была бы однородной, и имелось бы полное знание рынка и беспрепятственный выход на рынок.
Ближайшим к идеальной конкуренции примером может служить нерегулируемый рынок сельскохозяйственной продукции.
Очень мало (если вообще такое имеет место) специалистов по маркетингу работает в условиях чистой конкуренции.
Чистая конкуренция условно является одним полюсом рыночной структуры, а монополия — противоположным.
Большинство специалистов по маркетингу работают в конкурентной обстановке, которая могла бы быть условно размещена где-то между этими двумя полюсами.
Рынок каждого предприятия при данном типе конкуренции невелик, спрос эластичен. Легко внедриться на этот рынок.
Типы конкуренции:
Функциональная конкуренция — различные товары могут удовлетворять одну и ту же потребность.
Видовая конкуренция — лучше удовлетворяет потребность в товаре с более высокими потребительскими качествами.
Межфирменная конкуренция — преимущество на рынке имеет тот, кто лучше овладел вниманием потенциальных потребителей. Успех на современном рынке имеет то предприятие, которое смогло обеспечить разнообразие ассортимента выпускаемых товаров и предлагаемых услуг, увеличить ценности потребительских свойств продукции при одновременном незначительном повышении цены на нее, концентрацию своих усилий на создании новых сегментов и новых ниш рынка.
Выделяются также две основные группы методов конкуренции: ценовые, неценовые.