47. Функции рынка

Рынок — это совокупность существующих и потенциальных производителей и потребителей товаров и услуг.

Функции рынка: регулирующая, посредническая, информационная, ценообразующая и санирующая.

*Регулирующая функция рынка является наиболее важной, так как она связана с воздействием рынка на все сферы экономики и, прежде всего, на производство. Рынок дает ответ на вопросы: что, когда и для кого произво­дить. Конкуренция, без которой сегодня нельзя обойтись, стимулирует снижение затрат на производство продукции, поощряет рост производи­тельности труда, качества продукции и т.д.

Сохранение и развитие конкурентной среды является одной их важ­нейших задач государственного регулирования.

*Посредническая функция рынка позволяет субъектам рыночной эко­номики найти друг друга с целью обмена результатами своей деятельности. В современной рыночной экономике с развитой конкуренцией потребитель может выбрать оптимального поставщика по различным параметрам: сро­кам поставки, цене, качестве продукции, гарантийному обслуживанию и т. д. С другой стороны продавцу предоставляется широкая возможность вы­брать наиболее подходящего покупателя.

*Информационная функция рынка позволяет в быстроменяющейся рыночной среде получить производителям объективную информацию об общественно необходимом количестве, ассортименте и качестве товаров и услуг, которые поставляются на рынок.

*Ценообразующая функция рынка позволяет сформировать общест­венную стоимость товара, обеспечивая подвижную связь между стоимо­стью и ценой, чутко реагирующей на изменения в производстве, в потреб­ностях, в конъюнктуре.

Важную роль в функционировании рыночного механизма имеет со­отношение спроса и предложения, определяющие цену. Рост цены сигна­лизирует о необходимости расширения производства, ее снижение - к его сокращению.

Однако, в современных условиях экономика управляется не только рынком, но и государственными рычагами, обеспечивая сбалансирован­ность народного хозяйства.

*Санирующая функция рынка. С помощью конкуренции рынок очи­щает производство от экономически неустойчивых, нежизнеспособных хозяйственных единиц, и напротив, дает ряд стимулов более предприим­чивым и эффективным.

108. Сущность и задачи рыночной сегментации.

Сегментирование рынка представляет собой выделение в пределах рынка четко обозначенных групп потребителей, различающихся по своим потребностям, характеристикам или поведению, для обслуживания которых могут потребоваться определенные товары или маркетинговые комплексы. Этапы сегментирования рынка:

1) качественное исследование. На этом этапе необходимо определить потребительские мотивации, выяснить отношение потребителей к товару и проанализировать потребительское поведение.Типичными метода исследования на этом этапе явл интервью, метод фокус0групп и анкетирование потребителей.2)количественное исследование. В результате количественного исследования определяются важные количественные соотношения и значения параметров, характеризующих рынок.Данные собираються с помощью анкетирования потребителей или с помощью личных интервью. 3)анализ. В самом общем случае необходимо использовать факторный анализ для того, чтобы исключить сильно коррелирующие между собой переменные, а затем кластерный анализ для выделения сегментов, однако применимы и другие методы анализа.4) проверка и подтверждение правильности результатов анализа.На этом этапе очень важно проверить, сущ ли выделенные сегменты на самом деле или были получены в результате случайных совпадений. Поэтому данный этап моно назвать решающим и крайне необходимым для того чтобы сделать окончательные выводы.Проверку правельности выделения сегментов проводят анализируя статистич данные или же путем проведения экспериментов с выделенными сегментами рынка.5)составления профиля сегмента.Для каждого выделенного сегмента составляется профиль.Профиль отражает свойственную данному сегменту позицию, модель покупательского поведения, демографические характеристики потребителей и др.

Универсального подхода к сегментированию рынка не сущ.Чтобы с максимальной объективностью оценить структуру рынка, маркетологу следует исследовать различные варианты сегментирования рынка.

Сегментировать рынок можно по след направлениям:по потребителям, по продуктам, по предприятиям.

Задача сегментирования рынка давно и успешно решается на основе информации, полученной в ходе маркетингового анализа. Результатом сегментационного исследования является построение специальной типологии потребителей. Заказчиками подобных исследований становятся как поставщики продуктов и услуг, так и рекламные и маркетинговые агентства, разрабатывающие предложения по позиционированию.