23.Сущность экологического, гуманистического, социально-этического маркетинга

Маркетинг =это соц и управленческий процесс, с помощью которого отдельные лица и группы лиц удовлетворяют свои нужды и потребности по средствам создания товаров и потребительских ценностей и обмена ими друг с другом. (Ф.Котлер)

Маркетинг – вид челов деят, направленной на удовлетворение нужд и потребностей с помощью обмена. (Ф.Котлер)

Екомаркетинг и концепция социально- этического М. - связанная с изучением нужд и интересов целевых рынков, обеспечением желательной удовлетворенности их более эффективными и продуктивнішими, чем у конкурентов, образами с одновременным сохранением или укреплением благосостояния потребителя и сус- ва в целом.пп.- во должно удовлетворять нужды спож., учитывая интересы сус- ва в целом.

Возникшая под влиянием многих внешних факторов, в частности погашения качества окружающей среды, ограниченности природных ресурсов, стремительного прироста населения. К. требует сбалансирования всех трех факторов:

1) прибылей п- ва;

2) потребительских нужд целевой группы;

3) интересов сус-ва.

Схема к. соц.-этического М.:

1. Исследование рынка и выявление нужд спож- в и интересов сус- ва вообще;

2.Водоворот- Во товаров;

3. Употребление активных М- Х мер;

4. Достижение своих целей через задово- лення нужд целевого рынка и учет интересов сус-ва. Если к формулы "М. как д- ть , ориентированная на нужды споживача" добавить с "одночасним улучшением жизненного уровня сус- ва ", то получим концепцию соц.-этического М. Речь идет, о росте внимания проблем защиты навкол- го сер-ща.

Экологический маркетинг: Экологический маркетинг становится всё более актуальным, несмотря на высказывания скептиков о том, что сейчас, в кризис главное остаться на плаву. Становится очевидным, что бизнесы, не имеющие ясной тенденции к тому, чтобы стать «зеленее», будут действительно выпадать из обоймы. Кроме того, экологичное отношение к ведению бизнеса на самом деле является гораздо более выгодным. Если забота об окружающей среде становится в ряд первостепенных задач вашей фирмы, вы достаточно быстро заметите значительные улучшения на самых разных уровнях. Ваши экологические инициативы добавят вам баллов при заключении новых договоров с партнёрами и смежниками. Что касается ситуации внутри трудового коллектива, то здесь, я вам гарантирую, наступит настоящая весна.

Социально-этичный маркетинг - явление самого последнего времени.

Концепция социально- этичного маркетинга утверждает, что задачей организации является установление нужд, потребностей и интересов целевых рынков и обеспечение желаемой удовлетворенности более эффективными и более продуктивными (чем e конкурентов) образами с одновременным сохранением или укреплением благополучия потребителя и общества в целом.

Концепция социально- этичного маркетинга порождена сомнениями относительно соответствия концепции чистого маркетинга нашему времени с его ухудшением качества окружающей среды, нехваткой природных ресурсов, стремительным приростом населения, всемирной инфляцией и запущенным состоянием сферы социальных услуг13. Концепция чистого маркетинга обходит стороной проблемы возможных конфликтов между потребностями покупателя и его долговременным благополучием.

Концепция социально- этичного маркетинга требует сбалансирования всех трех факторов: прибылей фирмы, покупательских потребностей и интересов общества. Благодаря принятию данной концепции некоторые компании уже добились значительного роста продажа и доходов.