39. Классификация товаров

товар – это все то, что может удовлетворить нужды или потребности и предлагается рынку с целью приобретения, использования или потребления

По степени долговечности: — длительного пользования (автомобили, холодильники, стираль­ные машины, кухонные комбайны и т.д.);— кратковременного спроса (стиральный порошок, зубная паста, мыло, шампунь, сигареты, спички и т.д.).

По назначению: — потребительские товары или товары массового спроса (газеты, журналы, почтовые конверты, открытки и т.д.);— производственного назначения (материалы, оборудование, инст­румент и т.д.).

По покупательному спросу: — повседневного спроса (хлеб, молоко, масло);— предварительного выбора (мебель, телевизоры, одежда, радиоап­паратура);— особого спроса (модные товары, марочные вина, стереоаппарату­ра, видеомагнитофоны);— пассивного спроса (страхование автомобилей, домов, мебели).

По темпам роста рыночного спроса:— выходящие на рынок впервые («трудные дети»);— повышающегося спроса («звезды»);— приносящие большую прибыль («дойные коровы»);— понижающегося спроса («изгоняемые собаки»).

По иерархии потребностей: Товары 1й необходимости. Товары тщательного выбора. Престижные товары.

По товарному поведению: Товары лидеры (новинки) ,Локомотивы (тянет за собой спутники, привлекая к фирме), Тактические ,Зазывные (очень дешёвые или очень дорогие товары)

По товарной специализации:

• Продовольственные: Белковые (мясо). Сахар. Углеводные (хлеб). Крахмалистые (картофель). Витаминозные (овощи, фрукты). Прочие (соль, специи).

• Непродовольственные: Гардероб. Парфюмерия. Ювелирные изделия

• Алкоголь

• Услуги: Бытовые. Транспортные.

Туристические

Товар называется стандартизованным, если при его изготовлении соблюдались определенные стандарты. Оригинальный товар обычно назы­вают дифференцированным.

Взаимозаменяемыми или альтернативными называют товары, спо­собные удовлетворять одни и те же потребности (кофе - чай, масло - мар­гарин). Взаимодополняющими товарами называют товары, дополняющие друг друга (магнитофон и кассеты, фотоаппарат и фотопленки).

40.Конкурентоспособность товаров: сущность, концепция и методы оценки

Товар - всё то, что может удовлетворить нужды и потребности чело­века (материальные продукты, услуги или идеи).

Конкурентоспособность товара - критерий целесообразности выхода фирмы на товарные рынки, представляющий собой сумму характеристик товара, ориентированных на удовлетворение потребительского (платежеспособность) спроса.

Оценивают конкурентоспособность хозяйствующие субъекты, потребительские организации, потребитель.

Украинский потребитель своей гривней определяет конкурентоспособность товара, услуги.

Критерии конкурентоспособности - качественная и количественная характеристика товара, служащая основанием для оценки её конкурентоспособности.

Основным распространённым показателем конкурентоспособности товара является интегральный показатель качества как отношение суммарного полезного эффекта от использования продукции по назначению к суммарным затратам на создание и эксплуатацию продукции.

Интегральный показатель качества товара - это отношение качества к цене потребления.

Качество товаров и услуг выражается такими характеристиками, как уровень качества товара и его стабильность, новизна, имидж и информативность товара.

К. продукции определи- сия путем порів- няння ее с аналогичной продукцией конкурентов путем сравнения цены потребления продукции.

Ц_{споживання} = Ц_{купівлі} + Ц_{експлуатації}  Ц_{утилізації}

Чтобы товар легко продавался на рынке, он должен удовлетворять два требования: иметь соответствующие потребительские свойства, то есть быть полезным для личного или сус- го употребления, и отмечаться к- тю, чтобы приобретение этого товара уявля- лося покупателю вигіднішим и зручнішим, чем другого с такими же функциями или такого же у другого продавца.

Если товар фирмы подібен к товарам конкурентов, то она будет вынуждена назначать цену близкую к цене этого товара. Если качество ее товара низшая, чем в конкурента, то и цена должна быть высшая и наоборот.

Этапы оценки конкурентоспособности продукции.

1. изучение рынка, конкурентов, нужд, потенциальных потребителей;

2. выбор образцов для сравнения;

3. определение параметров для сравнения;

4.расчет единичных и групповых параметрических индексов;

5.расчет к интегрального показателя конкурентоспособности, то есть суммы баллов.

Самыми распространенными явл.такие м-ды оценки конкурентоспос-ти товаров:

1.м-д групповых экспертиз, т.е. аналитическая оценка конкурентоспос-ти товаров высококвалифицированными спец-ми. Этот м-д явл.особенно результативным относительно високотехнических товаров, товаров-новинок, а также товаров производственно-технического назначения.

2.опрос потребителей во время выставок, ярмарок, презентаций и т.д. Этот м-д дает возм-ть определить конкурентоспос-ть потребительских товаров, широко известных потребителям, начертить направления их усовершенствования.

3.оценка конкурентоспос-ти на основании технических и эконмич.параметров товаров проводится по алгоритму:

1.изуч-е рынка, пред-ий и товаров-конкурентов, потербностей действующих и потенциальных потребителей. Формирование требований от товаров.

2.выбор товаров-аналогов для сравнения.

3.состав перечня технич.и экономич.параметров товаров, их значения.

4.расчет единичных и групповых параметрических индексов.

5.расчет интегрельных показателей конкурентоспос-ти.

6.оценка общей конкурентоспос-ти.

7.разработка способов для повышения конкурентоспос-ти.