5. Экспертные оценки
1) Дельфи-метод – представляет собой многоразовый опрос независимых экспертов;
2) Мозговая атака (мозговой штурм) – представляет собой опрос специалистов самого предприятия.
7. Понятие и сущность товарного рынка. Классификация товарных рынков
Под товарным рынком понимается совокупность товаров или групп товаров, объединённых общими признаками производимого или потребляемого характера.
Фундаментальная
рыночная ниша
Доля рынка
Реализованная рыночная ниша
Основной задачей при исследовании товарных рынков является выявление и устранение проблем, существующих на них.
Условно проблемы на товарных рынках можно разделить на 2 группы:
1) Спрос превышает предложение;
2) Предложение превышает спрос.
Классификация товарных рынков:
I. По характеру конечного использования товара:
1. Рынок потребительских товаров — это такой рынок, где покупатели приобретают товары для личного использования или использования членами семьи.
2. Рынок инвестиционных товаров – характерен тем, что на нём товары покупаются в основном фирмами, а не домашними хозяйствами и тесная связь с производственным процессом.
II. По территориальному признаку:
1. Внутренний - сфера товарного обмена, ограниченная государственными границами, в том числе:
1) местный (локальный) — охватывает территориальную единицу (город, область, край) и учитывает особенности региона;
2) региональный (внутри страны) — Северного Кавказа или по группе стран — стран Восточной Азии.
2. Национальный (на территории государства, где действует национальная денежная единица и законы этого государства) — в отличие от внутреннего включает в себя экспортно-импортные операции.
3. Мировой рынок (все мировое экономическое пространство), т.е. совокупность национальных рынков, включая внутреннюю торговлю.
III. По товарно-отраслевому признаку:
1. Рынок машин и оборудования;
2. Рынок сырья и топлива;
3. Рынок сельскохозяйственного сырья и т.д.
IV. По сроку использования товаров:
1. Рынок товаров долговременного пользования;
2. Рынок товаров краткосрочного использования
8. Показатели оценки конъюнктуры товарного рынка
Конъюнктура – это ситуация, сложившаяся на конкретном товарном рынке, которая характеризуется соотношением спроса и предложения при установившемся уровне цен.
Конъюнктуру товарного рынка формируют конъюнктурообразующие факторы:
Показатели оценки конъюнктуры товарного рынка:
1. Показатели предложения:
1) Объём промышленного производства;
2) Урожай сельскохозяйственных культур;
3) Добыча полезных ископаемых.
2. Показатели спроса:
1) Ёмкость рынка – это возможный объём реализации конкретного товара на определённом географическом рынке в установленный момент времени.
Ер – ёмкость рынка (абсолютный показатель, измеряется в стоимостном или натуральном выражении);
З – запасы (переходящий остаток товара);
Пр – производство конкретного товара на территории исследуемого рынка;
Вв – ввоз;
Выв – вывоз.
2) Доля рынка – это удельный вес продаж какого-либо товара определённой фирмы в общем объёме реализации всеми предприятиями отрасли.
Р – объём реализации одного предприятия;
Ер – объём реализации всеми предприятиями отрасли.
3) Насыщенность рынка – это показатель, характеризующий степень насыщения рынка конкретным товаром.
Пк – количество покупателей, уже купивших товар;
По – общее потенциальное количество потребителей.