Преимущества брендов:

1) бренд идентифицирует фирму и её товары на рынке;

2) бренд унифицирует коммуникации и создаёт единый целостный и привлекательный образ товара / компании;

3) бренд позволяет создавать ценовую премию и обеспечивает дополнительную прибыль;

4) бренд формирует потребительскую лояльность, обеспечивает стабильный сбыт и стимулирует повторные покупки;

5) бренды быстрее восстанавливают положение после кризисов;

6) бренд сплачивает команду и способствует установлению долгосрочных отношений с партнёрами;

7) бренд облегчает выход на новые товарные рынки.

11. Каналы выхода на различные аудитории общественности

СМИ – средство распространения информации, имеет следующие свойства:

1) Обращенность к массовой аудитории;

2) Общедоступность;

3) Корпоративный характер производства и распространения информации

Следовательно к СМИ относятся: пресса, радио, ТВ, кинематограф, звукозаписи, видеозаписи, рекламные щиты и панели, домашние видеоцентры, сочетающие телевизионные, телефонные, компьютерные и др. виды связи.

Виды смк, используемых в со

СМК в ПР деятельности делятся на:

1) контролируемые – поставщик информационных материалов контролирует содержание, каналы распространения и другие характеристики информации до её получения потребителем.

1. Брошюры;

2. Справочники, пособия;

3. Доски объявлений;

4. Годовые отчёты;

5. Внутренние СМИ;

6. Спец. техника (фургоны);

7. Заседания «круглых столов».

2) неконтролируемые – после производства информационных материалов, поставщик теряет контроль за их дальнейшем существованием.

1. Пресс-релизы;

2. Фотоматериалы;

3. Очерки;

4. Пресс-конференции;

5. Радио и теле объявления;

6. Личные выступления для радио и телевиденья;

7. Паблисити.

Особенности использования различных видов СМК:

Неконтролируемые СМК: 1) общедоступность;

2) низкая стоимость;

3) объективность информации.

Контролируемые СМК: 1) доступность ограниченному числу лиц;

2) высокая стоимость;

3) субъективность информации.

Виды рабочих пр-документов, используемых в работе со сми

1. Пресс-релиз – это сообщение для СМИ, содержащее информацию, потенциально интересную для аудитории.

Главные компоненты пресс-релиза:

1) Заголовок (10-15 слов) – даёт понятие о последующем существовании;

2) Анонс (сообщает суть новости) – поддерживает первоначально возникший интерес и является мостиком к основной части;

3) Основная часть – строится по формуле SOLAADS

S (subject) – указание на ключевую характеристику новости;

O (organization) – о структуре или персоне, благодаря которой новость состоялась;

L (location) – территории, где событие произошло;

A (advantages) – информация о том, почему эту новость целевая ауди тория должна оценить, как важную;

A (applications) – конкретизирует и персонифицирует часто в виде прямых цитат, происхождение новостей;

D (details) – дополняют общую картину подробностями;

S (source) – указывают, откуда взялась данная информация.

4) Выходные данные – дата события, рассылки, условия аккредитации.

2. Фактическая справка – справочные данные об организации, ее товарах и услугах.

Этот информационный материал занимает 1-2 стр. и используется в основном для сведений, содержащих большое количество финансовой и технической информации, графиков и таблиц.

3. Заявление для прессы – предназначено для случаев, когда руководство организации, публичные политики, или общественные деятели хотят публично высказать свою позицию по той или иной теме.

Принятие решения об официальном заявлении для прессы связано с такими ситуациями, когда происходящие события могут оказать влияние на репутацию организации.

4. Пресс-кит (медиа-кит) - является одним из главных документов по ПР, т.к. аккумулирует в себе несколько видов ПР материалов и широко используется во время пресс-конференций, презентаций, выставок, годовых собраний акционеров, специальных мероприятий. Основная задача Пресс-кита – предоставить СМИ исчерпывающую информацию о происходящем событии и его основных действующих лицах. Минимальный набор документов для Пресс-кита составляют:

1. пресс-релиз

2. информационное письмо, или Фактическая справка

3. один или несколько из следующих материалов:

   1. брошюра

   2. корпоративное издание

   3. годовой отчет

   4. биография с фотографиями