7. Интернет маркетинг.

7. Классификация типов маркетинга

В зависимости от ориентации на обработку всего или отдельных частей рынка с предложением соответствующих товаров различают следующие виды маркетинга:

1. Недифференцированный маркетинг

маркетинг, одинаковый для всех покупателей данного товара(товар не учитывает индивидуальные запросы покупателей).

2. Дифференцированный маркетинг

Это производство и сбыт товара, имеющего специфические признаки, соответствующие требованиям определенной группы потребителей. Тогда товар данной группы или условия его продажи имеют несколько модификаций.

3. Концентрированный маркетинг

это маркетинг для производства и сбыта дифференцированного товара или нескольких таких товаров только для одной категории потребителей.

В зависимости от главного ориентира выделяют:

• Маркетинг, ориентированный на продукты

Главное – совершенствование продукта, повышение его качества

• Маркетинг, ориентированный на потребителя

Главное – изучение потребителей и удовлетворение их различных потребностей

• Интегрированный (взаимосвязанный) маркетинг

Главное – сосредоточение на координации всех инструментов маркетинга и деятельности всех служб фирмы

В зависимости от характера рыночного спроса различают:

• Демаркетинг – применяется для снижения спроса на новые модные, престижные товары или при недостатке у фирмы сырья, материалов, мощностей

Способы: ограничивается число мест продажи, реклама, завышается цена.

• Конверсионный маркетинг – применяется, когда товар отвергается рынком (быстро распродать)

• Пробный маркетинг – применяется при реализации пробных партий товаров (здесь: и выявить реакцию покупателей путем опросов, анкетирования).

• Стимулирующий маркетинг

• Развивающий маркетинг

• Ремаркетинг

• Синхромаркетинг

• Поддерживающий маркетинг

• Противодействующий маркетинг – применяется при отрицательных общественных последствиях применения товара (здесь большое внимание – ответственность изготовителя перед потребителем – табак, алкоголь – предостерегающие надписи, ограничение рекламы и продажи)

В зависимости от целей фирмы маркетинг бывает:

• Коммерческий: цель фирмы – получение прибыли

• Некоммерческий: этой цели нет среди целей фирмы

В зависимости от назначения товара/услуги маркетинг подразделяется на:

• Маркетинг товаров народного потребления

  • Товаров разового потребления (пища, бумага)

  • Товары длительного пользования

• Маркетинг услуг

  • Для населения (транспорт, медицина)

  • Для организаций, фирм (то же самое, кроме медицины)

• Индустриальный маркетинг

  • Маркетинг сырья, материалов, топлива, энергии (то, что потребляется в течение производственного цикла)

  • Маркетинг машин и оборудования

  • Маркетинг строительных объектов (в том числе заводы под ключ)

В зависимости от территории маркетинг бывает:

• Глобальный

• Региональный

• Национальный (на территории страны)

• Местный

В зависимости от сферы:

• Потребительский маркетинг

• Промышленный маркетинг

• Инвестиционный маркетинг

В зависимости от объекта приложения:

• Маркетинг товаров

• Маркетинг услуг

• Маркетинг личности (кандидат в мэры)

• Маркетинг организации

• Маркетинг места

• Социальный маркетинг – маркетинг социальных программ/объектов.