Основные этапы процесса управления маркетингом

№ п/п

Этапы процесса управления маркетингом

Содержание этапа процесса управления маркетингом

1.

Анализ рыночных возможностей

• Выбор маркетинговых возможностей предприятия:

1. более глубокое проникновение на рынок существующего товара;

2. расширение границ существующего рынка;

3. разработка предложений нового товара на существующих рынках;

4. разработка и предложение нового товара на новых рынках (диверсификация).

• Оценка и выбор маркетинговых возможностей фирмы

2.

Отбор целевых рынков

• Замер и прогнозирование спроса на товар на потенциальном рынке;

• Сегментация рынка;

• Выбор целевых рынков:

1. концентрация на единственном рынке;

2. сегментация по покупательской способности;

3. сегментация по группе потребителей;

4. обслуживание нескольких не связанных между собой сегментов;

5. охват всего рынка.

• Позиционирование товара на рынке среди товаров-конкурентов.

3.

Разработка комплекса маркетинга

• Разработка товара;

• Установление цены на товар;

• Определение путей распространения товара;

• Определение путей стимулирования сбыта товаров.

4.

Претворение в жизнь маркетинговых мероприятий

• Система планирования маркетинга;

• Система маркетингового контроля;

• Система организации службы маркетинга.