- •Введение
- •I. Теоретические основы маркетинга
- •1.1. Определение маркетинга
- •1.2. Основные понятия маркетинга
- •1.3. Рынок
- •1.4. Конъюнктура и емкость рынка.
- •Маркетинг не нужен
- •Маркетинг необходим
- •1.5. Виды маркетинга по состоянию спроса
- •Виды маркетинга по состоянию спроса
- •2. Основные концепции маркетинга
- •2.1. Концепция совершенствования производства
- •2.2. Концепция совершенствования товара
- •2.3. Концепция интенсификации коммерческих усилий
- •2.4. Концепции сбыта и маркетинга
- •2.5. Концепция социально-этического маркетинга
- •3. Основные принципы и методы маркетинга
- •3.1. Цели и задачи маркетинга
- •3.2. Управление маркетингом и комплекс маркетинга
- •Основные этапы процесса управления маркетингом
- •3.3. Принципы и методы маркетинга
- •2. Выходить на рынок не с предложением товаров и услуг, а со средствами решения проблем потребителей.
- •3. Организовывать производство товаров после исследования потребностей и спроса.
- •4. Концентрировать усилия на достижении конечного результата производственно-экспортной деятельности фирмы.
- •3.4. Система маркетинга
- •Составляющие системы маркетинга и их содержание
- •3.5. Функции маркетинга
- •4. Методика анализа и прогнозирования товарных рынков
- •4.1. Анализ, прогнозирование и исследование рынка
- •Информация в маркетинге. Виды маркетинговых исследований
- •4.3. Этапы и структура маркетинговых исследований. Полевые исследования
- •4.4. Прогнозирование товарных рынков
- •5. Стратегия маркетинга
- •5.1. Товар и товарная политика в системе маркетинга
- •5.2. Обновление товара
- •5.3. Ценовая политика в комплексе маркетинга
- •Рыночная цена товара
- •Разработка ценовой политики
- •Способы проведения ценовой политики
- •5.7. Сбыт в системе маркетинга
- •5.8. Формирование спроса и стимулирование сбыта товаров (фосстис)
- •Ярмарки, выставки, фильмы
- •Послепродажная поддержка
- •6. Организационно-финансовые аспекты маркетинга
- •6.1. Планирование и контроль в маркетинге
- •1. Разработка стратегического плана маркетинга.
- •6.2. Анализ выполнения плана маркетинга (мониторинг)
- •3. Бюджет маркетинга.
- •6.3. Организация службы маркетинга
- •6.4. Функции и подфункции маркетинга
- •6.5. Структура маркетинговой службы
- •Глоссарий
- •Вопросы для повторения
- •Темы рефератов и контрольных работ
- •Тест для закрепления знаний
- •Ответы на тест
- •Тест контроля знаний
- •6. Основными принципами маркетинга являются:
- •60. К функции управления и контроля относятся:
- •61. Сбытовой функцией маркетинга является:
- •63. Укажите характеристику, которая не относится к политико-правовым факторам:
- •64. Производственной функцией маркетинга является:
- •65. Отметьте, какое определение наиболее точно характеризует маркетинговую среду фирмы:
- •66. Покупатели за рубежами страны, включая зарубежных потребителей, производителей, промежуточных продавцов и государственных учреждений – это …
- •Использованная и рекомендуемая литература Основная литература
Темы рефератов и контрольных работ
Основные концепции маркетинга
Основные виды маркетинга и сферы их применения
Национальные модели маркетинга
Основные принципы и методы маркетинга
Управление маркетингом и комплекс маркетинга
Принципы и методы маркетинга
Основные направления и процедура маркетинговых исследований
Методы маркетингового исследования
Система маркетинговой информации
Средства сбора маркетинговой информации
Исследование товарных рынков
Сегментирование рынка, выбор целевых сегментов рынка и позиционирование товаров
Маркетинговая среда фирмы
Стратегия, планирование и контроль в маркетинге
Исследование конкурентов
Покупательское поведение потребителей
Основные характеристики покупателей потребительских товаров
Процесс принятия решения о покупке в потребительской сфере
Исследование рынка товаров производственного назначения
Товар и товарная политика в системе маркетинга
Разработка новых товаров
Установление цен на товары и политика ценообразования
Каналы распределения товаров и товародвижение
Розничная и оптовая торговля
Продвижение товара, реклама, пабликрилейшнз
Стимулирование сбыта и личные продажи
Стратегические цели компании
SWOT – анализ компании
Планирование бизнес-портфеля компании
Роль маркетинга в стратегическом планировании
Сегментация рынка
Отбор целевых рынков
Позиционирование товара на рынке
Маркетинговые стратегии достижения конкурентных преимуществ
Внешняя среда маркетинга
Внутренняя среда маркетинга
Стратегия завоевания доли рынка или ее расширения
Стратегия снижения издержек производства
Стратегия концентрации на сегменте
Выбор целевых рынков
Стратегия позиционирования
Оценка рыночных возможностей
Влияние внешних факторов на поведение потребителей
Анализ конъюнктуры рынка товаров и услуг
Методы прогнозирования спроса
Факторы конкуренции
Анализ ключевых конкурентов
Выявление новых конкурентов
Стратегии маркетинга для различных этапов жизненного цикла товаров.
Управление товарным портфелем
Управление товаром или торговой маркой
Управление товарной группой или маркетинговой деятельностью
Управление товарной номенклатурой
Стратегии предложения товара и торговой марки
Стратегии улучшения рыночных показателей товара
Стратегическое управление торговыми марками
Стратегии идентификации торговой марки
Стратегии укрепления торговой марки
Стратегии для различных уровней канала сбыта
Стратегии ценообразования
Стратегии продвижения
Реализация рекламной стратегии и оценка его эффективности
Определение целей и бюджета рекламной кампании
Разработка стратегии стимулирования сбыта
Разработка и реализация стратегии персональных продаж
Оценка показателей торгового персонала и его контроль
Стратегии прямого маркетинга
Критерии оценки эффективности и показателей оценки эффективности маркетинговой деятельности
Комплексный подход к оптимизации процесса реализации маркетингового плана
Новые подходы к организации маркетинговых служб