Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
Маркетинг.Курс лекций.12 формат.docx
Скачиваний:
0
Добавлен:
03.05.2019
Размер:
1.15 Mб
Скачать

Составляющие системы маркетинга и их содержание

п/п

Основные составляющие системы маркетинга

Содержание составляющих системы маркетинга

1.

Разработка стратегии маркетинга

  • Определение методов достижения поставленных целей

  • Анализ, планирование маркетинговых мероприятий

2.

Разработка тактики маркетинга

Разработка и реализация целей компании, выдвигаемых конъюнктурой рынка

3.

Реализация программ маркетинга

Управление маркетинговыми функциями, устанавливающими подчиненность и ответственность за выполнение тех или иных заданий

4.

Непрерывный контроль маркетинговой деятельности

  • Достижение запланированных результатов

  • Контроль прибыльности предприятия

  • Оценка и улучшение эффективности расходования средств

  • Оценка использования фирмой своих возможностей и реализации комплекса маркетинга

3.5. Функции маркетинга

Основными функциями маркетинга являются:

1.Аналитическая функция.

2.Производственная функция.

3.Сбытовая функция (функция продаж).

4.Функция управления, коммуникаций и контроля.

Аналитическая функция включает следующие подфункции: изучение рынка, товара, потребителей; анализ внутренней и внешней среды предприятия.

Производственная функция состоит из следующих подфункций: организация производства новых товаров и новых технологий, организация материально-технического обеспечения производства, управление качеством и конкурентоспособностью готовой продукции.

Сбытовая функция - это организация системы сбыта и товародвижения, формирование спроса и стимулирование сбыта и организация сервиса.

Функция управления, коммуникаций и контроля связана с созданием организационных структур управления, планированием, коммуникациями и организацией контроля (табл.4).

Табл.4.

п/п

Функции маркетинга

Подфункции маркетинга

1.

Аналитическая функция

  • Изучение внешней и внутренней среды и структуры предприятия

  • Изучение конкурентов

  • Исследование рынка потребителей

2.

Производственная функция

  • Организация разработки и постановки на производство новых товаров

  • Разработка новых технологий производства и сбыта

  • организация материально-технического снабжения

  • Управление качеством и конкурентоспособностью товаров

3.

Сбытовая функция

  • Организация системы товародвижения

  • Организация предпродажного и послепродажного сервиса

  • Формирование спроса и стимулирование сбыта

  • Проведение целенаправленной ценовой политики

4.

Функция управления, коммуникаций и контроля

  • Организация стратегического и оперативного планирования

  • Информационное обеспечение управления маркетингом

  • Организация системы коммуникаций предприятия

  • Организация системы маркетингового контроля

Тут вы можете оставить комментарий к выбранному абзацу или сообщить об ошибке.

Оставленные комментарии видны всем.