Вопрос 25 Товар и его свойства. Жизненный цикл товара.

Рыночное хозяйство располагает двумя основными инструментами – это товар и деньги.

Товар – это экономическое благо, произведенное для обмена. Он имеет два основных свойства, две главные черты:

– потребительную стоимость

– меновую стоимость.

Потребительная стоимость товара – это его способность удовлетворять ту или иную потребность человека, его полезность. Можно указать на следующие характеристики потребительной стоимости товара:

– полезность вещи заключена в самой вещи, поэтому можно сказать, что потребительная стоимость и есть само благо;

– полезность товара предопределяется естественными свойствами самого блага;

– нужен этот товар кому-либо или не нужен;

– потребительная стоимость имеет характеристики – количество, качество и натуральную форму;

– потребительная стоимость в определенной степени исторична, в разные эпохи одну и ту же потребность удовлетворяли различными способами;

– потребительная стоимость имеет общественный характер, ибо товар – это благо для других;

– потребительная стоимость товара не всегда зависит от количества труда;

– потребительная стоимость услуги не имеет вещественной формы, она доставляет полезный эффект от самой деятельности;

– многие товары удовлетворяют не одну, а несколько потребностей.

Характеристики потребительной стоимости товара:

- количество

- качество

- натуральная форма

- это естественные свойства самого блага.

Меновая стоимость товара – это его способность обмениваться в определенных количественных соотношениях на другой товар (деньги – это тоже товар). Например, один мешок зерна весом 32 кг обменивается на один топор, одна буханка хлеба 300 г обменивается на 4 руб.

Большинство товаров проходят четыре этапа своего жизненного цикла.

Первый этап – это период выведения товара на рынок, внедрения его на рынке и соответственно медленного увеличения сбыта.

Второй этап – период роста, быстрого расширения сбыта данного товара.

Третий этап – период зрелости, когда товар воспринят большинством потенциальных потребителей и уже началось замедление темпов сбыта.

Четвертый этап – период упадка, который характеризуется резким падением сбыта товара.

Некоторые экономисты в движении товара выделяют пять стадий.

Помимо указанных четырех в качестве особой стадии выделяют подготовку товара к рынку.

Разумеется, эти этапы, или стадии, жизненного цикла товара нельзя возводить в абсолют. В реальной жизни имеют место и сезонные колебания, и влияние моды, и другие факторы. Большое влияние на жизненный цикл товара оказывают сегментация рынка, учет психологии покупателя, реклама, введение льготных условий продаж и др.

Центральным пунктом проблемы товара является выяснение вопроса о том, что дает право одному товару обмениваться на другой, т. е. вопроса о содержании самой меновой стоимости. Ответ на этот вопрос дают две экономические теории – трудовая теория стоимости и теория предельной полезности.

Общественно-необходимые трудовые затраты (ОНТЗ) – это средние затраты труда в отрасли при средних условиях производства, средней интенсивности труда и средней квалификации работника.

Полезность – это способность товара или услуги удовлетворять те или иные потребности.

Предельная полезность – добавочная полезность, извлекаемая потребителем из каждой дополнительной единицы продукта, при этом полезность каждой последующей единицы блага будет падать. Она выражает степень удовлетворения от потребления дополнительной единицы блага.

Закон убывающей предельной полезности – начиная с определенного момента дополнительные единицы каждого продукта будут приносить потребителю постоянно уменьшающееся удовлетворение. Поэтому производители должны снижать цены на товары или выпускать другие, более качественные и современные товары.

Общая полезность – общее удовольствие, получаемое потребителем от потребления определенного количества благ в известный промежуток времени.