Глава VII

МЕТОДИКА ОРГАНИЗАЦИИ МАССОВОЙ ДОСУГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

Понятие массовости по отношению к досуговой деятельности содержит в себе не столько количественную характеристику, сколько указывает на общедоступность, произвольность и нерегламентированность участия в ней, что и обуславливает процесс ее организации. Методика этого процесса зависит от нескольких факторов.

Первый — социальная значимость и масштабы проводимого мероприятия. Оно может проводиться как общенародный государственный или религиозный праздник, как праздник региона, города, района, как профессиональный или как праздник отдельного учреждения, предприятия — юбилей, завершение этапа работы, презентация и т. п.

Второй — конкретные условия проведения — парк, улица, пло­щадь, стадион, помещение.

Третий — содержание самого мероприятия. Учет перечисленных факторов — это в первую очередь учет потенциальной численности участников организуемой массовой досуговой деятельности. Существуют пределы допустимого количества людей в определенной окружающей среде. Масштабы и конкретные условия, в которых протекает массовая досуговая деятельность, представляют собой такую специфическую среду. И если количество людей в данном пространстве превышает оптимальный уровень, а в критические моменты — вообще допустимый, человек перестает воспринимать происходящее. Его восприятие будет сосредоточено только на большом количестве людей и он будет стремиться покинуть эту среду. Такая ситуация возникает в тех случаях, когда мероприятие проводится в открытой среде улицы, площади, парка и концентрируется в одном локальном месте. С изменением окружающей среды изменяется и поведение человека, его переживания, реакция, восприятие. Один и тот же человек ведет себя совершенно по-разному в церкви или на футбольном матче, в аллее парка или в праздничной толпе. Поэтому организация среды и ее символическое значение являются гарантией того, что человек

МЕТОДИКА ОРГАНИЗАЦИИ МАССОВОЙ ДОСУГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ИЗ

поступит так, а не иначе. Рассредоточенность «блоков» мероприятия, возможность свободного передвижения, степень декорированности, звукового сопровождения, его интенсивность позволяет сохранить настроение, дифференцировать аудиторию в соответствии с ее интересами. По многим своим характеристикам человек является территориальным животным, что очень четко проявляется в его поведении. Большинство взрослых людей предпочтет ту часть праздничного мероприятия, которая будет происходить на территории своего района или в центре города. Молодежь более мобильна. Она будет стремиться побывать не в одном, а во многих местах. При этом следует учитывать, что в подростковой среде появление группы ребят из другого района или квартала может привести к конфликту, так как это воспринимается «покушением» на «свою» территорию. Перенасыщенность среды так же оказывает отрицательное влияние на человека, как и превышение оптимального состава участников. Особенно это наблюдается при повышенном шумовом сопровождении. Обилие звукового сопровождения, создавая атмосферу праздничности, в то же время оказывает отрицательное влияние на психику человека и на его поведение.

Исследования психиатров свидетельствуют о том, что действующий длительное время сильный шум может вызвать асоциальное поведение. Превышение допустимого уровня шума деформирует социальное поведение и правила взаимных отношений между людьми. Нарушается общение и возможный контакт. У многих людей шум вызывает такое раздражение, что они стремятся как можно скорее уйти от его источника. Шум вызывает плохое настроение и порождает враждебное отношение к окружающим.

Для подросткового и юношеского возраста шум, иногда даже очень сильный, является своеобразным акустическим наркотиком. Способствуя повышению уровня адреналина, шум в психологиче­ском отношении ведет к временному исчезновению чувства не­уверенности, тоски, скуки, одиночества. Этим объясняется тяга молодежи к непрерывному воздействию шума, атмосфере высо­ких децибелов. В этом — одна из отрицательных сторон шоу-биз­неса, эксплуатирующего данный психологический эффект в моло­дежной досуговой деятельности.

Формирование оптимального количества участников массовой досуговой деятельности является необходимым условием и для тех мероприятий, которые проводятся в замкнутой среде помещений — центрах досуга, лекториях, зрительных залах. Так, если попу­лярная лекция или встреча могут проходить при переполненном зале, то беседа или диспут могут состояться в аудитории, не пре­вышающей 50—70 человек. Увеличение этого количества превра­щает для ведущего присутствующих в безликую массу. Кроме того,

8-201 в

Ш Глава VII

многочисленность аудитории сковывает человека, удерживает от вопросов или высказываний, которые нужно делать при всех. А без этой активности и диспут, и беседа теряют свой смысл.

Основным инструментом формирования массовой аудитории, позволяющим привлечь человека к участию в массовой досуговой деятельности, является реклама. Психологически обоснованная реклама представляет собой действенный канал передачи нужной информации нужному лицу. Сообщая человеку о предстоящем мероприятии, необходимо учитывать те особенности, вкусы, привычки, ценностные ориентации той категории людей, на которых оно рассчитано, видеть тот адресат, к которому обращается. Поэтому далеко не всегда реклама должна быть броской, эффектной во что бы то ни стало. Она может быть краткой, деловитой, шутливой, то есть разной в зависимости от адресата.

Рассматривая рекламу как основной инструмент привлечения человека к участию в массовой досуговой деятельности, среди ее форм следует выделить плакат. Плакат — объявление и его разно­видность — афишу, которая является объявлением о предстоящем концерте или спектакле. Объявление быстрее и точнее восприни­мается, чем реклама в печати, на радио, по телевидению. По отно­шению к объявлениям в форме плаката не существует того преду­беждения, которое выработали к себе рекламные сообщения средств массовой информации, особенно телевидение.

Задача объявления — сообщить о мероприятии, о его содержа­нии, дате и месте проведения. Каждый из этих элементов, составляю­щих общую структуру сообщения, располагается в определенной по­следовательности, обусловленной психологическими закономерно­стями восприятия. Человека прежде всего интересует название меро­приятия, затем содержание (наполнение), организатор и дата, место и время проведения. Учитывая это, композиция плаката строится та­ким образом, чтобы вычленялся в первую очередь основной элемент и обеспечивалась последовательность восприятия остальных. Здесь возможно несколько композиционных решений:

I

МЕТОДИКА ОРГАНИЗАЦИИ МАССОВОЙ ДОСУГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 115

При компоновке текста объявления его не следует загружать из­быточной информацией, то есть словами «состоится», «объявление», «на тему» повторным написание даты (симметрично с двух сторон), повторным упоминанием названия мероприятия со словом «начало» (начало вечера, начало встречи и т.п.)

В практике создания плакатов-объявлений широко используются типовые названия мероприятий, указывающие на форму их проведе­ния: вечер отдыха, детский утренник и т.д. Такая информация право­мерна, но недостаточна, так как лишена конкретности и требует до­полнительного разъяснения. Его стиль и содержание зависят от пред­полагаемой аудитории и характера мероприятия. Для аудитории за­интересованной или подготовленной достаточно перечислить основ­ные элементы предлагаемого мероприятия. Для малоподготовленной и не имеющей определенного интереса аудитории текст нужно стро­ить так, чтобы он вызывал любопытство, непроизвольный интерес. Существенным фактором, вызывающим непроизвольное внимание к объявлению, является рисованная или фотографическая информация. В условиях дефицита времени и существующей напряженности по­вседневной жизни такая информация легко преодолевает различные психологические барьеры, создаваемые усталостью, предубеждением или пассивностью внимания. Действуя на зрителя не только и не столь­ко текстовым пояснением, сколько эмоциональной художественной выразительностью, она точнее и быстрее воспринимается, чем иные визуально или текстово громоздкие рекламные выступления радио и телевидения.

Среди изобразительных элементов объявлений и афиш особый интерес представляет использование символов и эмблем. При их восприятии в сознании человека возникают определенные ассоциации, вызванные условным изображением какого-либо понятия, явления или идеи. Эти ассоциации дают возможность в предельно емкой форме выразить целевую и содержательную направленность мероприятия.

Действенным элементом формирования внимания и интереса к рекламируемому мероприятию являются эмблемы, используе­мые в качестве «фирменного знака» досугового учреждения или циклового мероприятия. Такое изображение становится постоян­ным элементом объявления или афиши, пригласительных билетов и программ. Человек привыкает к нему, воспринимает ассоциа­тивно с тем, кто и что делает, создается установка по отношению к мероприятию и т.д.

В огромном потоке зрительно воспринимаемой информации очень трудно привлечь внимание человека. Идет непрерывная борьба впечатлений за место в сознании, охраняемое испытанной системой механизмов, защищающих организм от опасной пере-

МЕТОДИКА ОРГАНИЗАЦИИ МАССОВОЙ ДОСУГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 117

Такой чисто рекламный прием представляет собой достаточно дейст­венный способ привлечения непроизвольного внимания.

В ряде случаев рекламную задачу можно решить с помощью не одного, а нескольких плакатов, дополняющих друг друга. Лучше всего, когда это делается путем «нагнетания» ожидания. Плакаты вывешиваются не все сразу, а постепенно, на протяжении какого-то срока, по одному каждый день. При этом необходимо строить их содержание таким образом, чтобы смысл его был окончательно воспринят только с появлением последнего плаката:

Незавершенность интригует, побуждает делать предположения, заставляет интересоваться, что же будет дальше. Однако, какими бы ни были изобразительно-выразительные находки, решающим фактором, влияющим на решение посетить или не посетить меро­приятие, остается информация о его содержании, представлен­ном прежде всего названием.

От того, насколько точно, емко, эмоционально и оригинально будет названо мероприятие, во многом зависит и его посещаемость и его успех.

Поиск названия — процесс творческий. Его можно вести до того, как разработан сценарий мероприятия, или тогда, когда этот сценарий готов. Чаще всего сначала предусматривается название, а потом пишется сценарий. Такой путь существенно ограничивает поиск. При готовом сценарии значительно легче сформулировать название. Оно может быть подсказано атмосферой, которая возникает при прочтении материала в целом, фразой или репликой участника.

Здесь следует сразу же оговорить такой момент, как возможное несовпадение или несоответствие завлекательного названия самому мероприятию. Спекуляция на интересе приводит к необратимым потерям. Эти потери не только в том, что обмануты ожидания человека, айв том, что таким образом формируется отрицатель­ное отношение к таким мероприятиям и к их организаторам.

Столь же негативные последствия возникают тогда, когда тира­жируются когда-то и кем-то найденные ударные названия, девизы или изобразительные решения. Во-первых, они оказываются лишен­ными той первоначальной силы привлечения внимания и возбужде­ния интереса. Во-вторых, знакомое название рождает представление о том, что и содержание тоже знакомо и, следовательно, посещать мероприятие нет никакого смысла.

Во многих случаях для вовлечения человека в массовую досу-говую деятельность недостаточно одного наименования мероприя­тия. Нужна дополнительная информация, раскрывающая его со­держание. Подобная информация состоит из перечисления со­ставных элементов мероприятия или краткой его аннотации. При