- •Можливі цілі реклами
- •Альтернативні засоби поширення реклами
- •8.2. Оцінка ефективності реклами
- •8.3. Просування товару і правовий захист споживача
- •Питання для самоконтролю
- •9.2. Прямий маркетинг
- •9.3. Індивідуальний продаж товарів
- •9.4. Робота з громадськістю
- •Питання для самоконтролю
- •Тема 10
- •10.2. Види каналів збуту
- •10.3. Етапи вибору каналів збуту
- •10.4. Методи збуту товарів
- •Питання для самоконтролю
- •Тема 11
- •11.2. Оптова та роздрібна торгівля
- •11.3. Рішення у системі логістики
- •Фактори для вибору виду транспорту
- •11.4. Регулювання діяльності учасників товароруху
- •Питання для самоконтролю
- •12.2. Маркетинговий контроль
- •12.3. Ревізія маркетингу
- •Питання для самоконтролю
- •Тести з дисципліни «маркетинг»
- •Тема 1. Сутність маркетингу та його сучасна концепція
- •6. До функцій маркетингу відносять:
- •Тема 2. Система і характеристики сучасного маркетингу
- •6. Фактори, що впливають на поведінку споживачів:
- •Тема 5. Планування нових товарів
- •Тема 6. Маркетингова цінова політика
- •4. Укажіть правильне твердження:
- •4. Види збутової реклами:
- •Алфавітно-предметний покажчик
- •Література
- •25. Дж. О’Шонесси Конкурентный маркетинг: стратегический подход / Пер. С англ. Под ред. Д.О. Ямпольской. – сПб.: Питер, 2001. – 864 с.
- •Додаток
- •Розробка комплексу маркетингу на прикладі кондитерської фабрики «roshen»1
- •Маркетингова товарна політика
- •1.2. Місце товару у класифікаторі
- •1.3. Розробка товару
- •1.4. Життєвий цикл товару
- •1.5. Конкурентоздатність продукції
- •Частки виробників за обсягами виробництва за 2005 рік (тонн) в Україні
- •Маркетингова цінова політика
- •Калькуляція собівартості і моделювання графіка беззбитковості
- •Маркетингова політика комунікацій
- •3.2. Методи стимулювання продажу
- •Маркетингова політика розподілу
- •Кондитерська корпорація Roshen
- •Висновки
- •Маркетинг
1.4. Життєвий цикл товару
Життєвий цикл товару складається з 4-х етапів, через які проходить на ринку новий товар:
1) етап упровадження;
2) етап зростання;
3) етап зрілості;
4) етап спаду.
Шоколадні цукерки фабрики Roshen тепер знаходяться на етапі зрілості, тому що вже має досить широке коло споживачів і 27% частки виробників за обсягами виробництва за 2005 рік в Україні. За час діяльності корпорація досягла значних успіхів у розвитку і виробництві високоякісної кондитерської продукції. Нині кондитерська корпорація Roshen продовжує динамічно розвиватися, приходять нові кваліфіковані фахівці, удосконалюється устаткування, розробляються нові продукти, зростає дистриб'юторська мережа, проводяться всілякі акції.
Зобразимо графічно життєвий цикл шоколадних цукерок Roshen (рис. 1.1).
Рис. 1.1. Життєвий цикл шоколадних цукерок
1.5. Конкурентоздатність продукції
Кондитерська корпорація Roshen, є однією з найбільших виробників кондитерських виробів в Україні. Потенційними конкурентами є такі великі компанії як Nestle, Kraft Foods, Червоний Жовтень, АВК, Домінік, Світоч та інші (таблиця 1.1).
Рівень конкуренції – сильне суперництво. Переважає в галузі нецінова конкуренція, що приймає форму суперництва марки, реклами, форми просування товару, виду додаткового сервісу для споживачів і удосконалення. Через те, що потенційних конкурентів не дуже багато, і вони досить великі, існують тверді вхідні бар'єри в галузь.
Загроза появи нових конкурентів у галузі – середня, тому що:
- розмір інвестицій, необхідних фірмі, що бажає ввійти в галузь – досить високий;
- компанія та її конкуренти, виробляючи різні солодощі, мають споживачів визначеної торговельної марки, які зберігають їй вірність;
- нові конкуренти зіштовхнулися з проблемою доступу до каналів розподілу, що створить труднощі в постачанні товарів споживачам або задоволення своїх ресурсних потреб.
Таблиця 1.1
Частки виробників за обсягами виробництва за 2005 рік (тонн) в Україні
Підприємство |
частка ринку, % |
Кондитерська корпорація ROSHEN, м. Київ |
27 |
АВК, м. Донецьк |
12,9 |
Київ-Конті, м. Донецьк |
10,4 |
Полтавакондитер, м. Полтава |
4,4 |
Житомирські ласощі, м. Житомир |
3,8 |
Світ ласощів, м. Черкаси |
3,2 |
Світоч, м. Львів |
3,0 |
Запорізька КФ, м. Запоріжжя |
2,8 |
Одеса, м. Одеса |
2,7 |
Харківська бісквітна фабрика, м. Харків |
2,4 |
Харків'янка, м. Харків |
2,4 |
Крафт Якобз Сушард Україна, м. Тростянець |
2,3 |
Рівненська КФ, м. Рівне |
1,8 |
Інші 480 виробників |
21,2 |
Усього |
100,0 |
З листопада 2001 р. до складу кондитерської корпорації Roshen увійшла Липецька кондитерська фабрика. У результаті втілення в життя інвестиційного проекту, за два роки роботи обсяг виробництва збільшився в кілька разів. Відбулася спеціалізація асортименту. Нині кількість працівників складає близько 1200 осіб, обсяг виробництва безупинно зростає. Із серпня 2004 р. уведено в експлуатацію карамельний цех у селищі Сенцово під Липецьком, де була встановлена сучасна німецька високопродуктивна лінія з виробництва льодяникової карамелі. В асортиментний ряд Липецькой кондитерській фабрики входить близько 70 найменувань продукції: льодяникова карамель, карамель із соковою начинкою, цукрове печиво, глазуровані цукерки з помадними, пралиновими, желейними і збивними корпусами, помадні неглазуровані цукерки та ін.
Усі ці фактори дозволяють корпорації Roshen займати провідне місце на ринку кондитерських виробів і просувати свою продукцію на ринки таких країн, як Росія, Казахстан, Молдова, Естонія, Латвія, США, Канада, Німеччина та Ізраїль.