- •Можливі цілі реклами
- •Альтернативні засоби поширення реклами
- •8.2. Оцінка ефективності реклами
- •8.3. Просування товару і правовий захист споживача
- •Питання для самоконтролю
- •9.2. Прямий маркетинг
- •9.3. Індивідуальний продаж товарів
- •9.4. Робота з громадськістю
- •Питання для самоконтролю
- •Тема 10
- •10.2. Види каналів збуту
- •10.3. Етапи вибору каналів збуту
- •10.4. Методи збуту товарів
- •Питання для самоконтролю
- •Тема 11
- •11.2. Оптова та роздрібна торгівля
- •11.3. Рішення у системі логістики
- •Фактори для вибору виду транспорту
- •11.4. Регулювання діяльності учасників товароруху
- •Питання для самоконтролю
- •12.2. Маркетинговий контроль
- •12.3. Ревізія маркетингу
- •Питання для самоконтролю
- •Тести з дисципліни «маркетинг»
- •Тема 1. Сутність маркетингу та його сучасна концепція
- •6. До функцій маркетингу відносять:
- •Тема 2. Система і характеристики сучасного маркетингу
- •6. Фактори, що впливають на поведінку споживачів:
- •Тема 5. Планування нових товарів
- •Тема 6. Маркетингова цінова політика
- •4. Укажіть правильне твердження:
- •4. Види збутової реклами:
- •Алфавітно-предметний покажчик
- •Література
- •25. Дж. О’Шонесси Конкурентный маркетинг: стратегический подход / Пер. С англ. Под ред. Д.О. Ямпольской. – сПб.: Питер, 2001. – 864 с.
- •Додаток
- •Розробка комплексу маркетингу на прикладі кондитерської фабрики «roshen»1
- •Маркетингова товарна політика
- •1.2. Місце товару у класифікаторі
- •1.3. Розробка товару
- •1.4. Життєвий цикл товару
- •1.5. Конкурентоздатність продукції
- •Частки виробників за обсягами виробництва за 2005 рік (тонн) в Україні
- •Маркетингова цінова політика
- •Калькуляція собівартості і моделювання графіка беззбитковості
- •Маркетингова політика комунікацій
- •3.2. Методи стимулювання продажу
- •Маркетингова політика розподілу
- •Кондитерська корпорація Roshen
- •Висновки
- •Маркетинг
Алфавітно-предметний покажчик
А
Анкета – (с. 51)
Анкетування – (с. 51, 52)
Асортимент – (с. 17, 22, 39, 53, 85, 95, 106, 130, 133, 138-140, 148)
В
Вертикальна маркетингова система – (с. 137, 146)
Взаємозамінні товари – (с. 94)
Вибірка – (с. 49)
Випробування за ринкових умов – (с. 83, 84)
Виставка – (с. 65, 120, 139)
Витрати маркетингу – (с. 49, 65, 71, 153)
Внутрішне середовище – (с. 15)
Вторинна інформація – (с. 40-42, 47, 48)
Г
Глобальний маркетинг – (с. 21)
Горизонтальна маркетингова система – (с. 137, 146)
Д
Демаркетинг – (с. 10)
Демографічні фактори – (с. 26, 27, 28)
Диверсифікація – (с. 61, 62)
Дизайн – (с. 28, 67, 69, 72, 76, 77)
Дилер – (с. 99, 102, 119, 120, 129, 142, 153, 154)
Дистриб’ютор – (с. 115, 129, 191, 199)
Диференційований маркетинг – (с. 29)
Дослідження ринку – (с. 43, 48, 70)
Е
Економічний аналіз – (с. 190)
Експеримент – (с. 43, 46, 50, 115)
Еластичність попиту – (с. 92, 106)
Ж
Життєвий цикл товару – (с. 21, 70, 71)
З
Запитання
~ відкрите – (с. 51)
~ закрите – (с. 51)
Збут
~ винятковий – (с. 132, 135)
~ інтенсивний – (с. 132, 135)
~ селективний – (с. 132, 135)
Зворотний зв'язок – (с. 108)
І
Імідж фірми – (с. 126, 127)
Індивідуальний продаж товарів – (с. 123, 124)
Інфляція – (с. 27)
К
Канал розподілу (збуту) – (с. 129, 132-134, 136, 146)
Комерційна діяльність – (с. 128)
Комівояжер – (с. 110, 120, 123-125, 130, 131, 154)
Комплекс маркетингу – (с. 9, 10, 21, 65, 148, 149)
Конверсійний маркетинг – (с. 10)
Конкурентоздатність – (с. 16, 55, 86, 87, 144)
Конкуренція – (с. 23, 24, 30, 73, 90, 111)
~ монополістична – (с. 23, 90)
~ олігополістична – (с. 24, 90)
~ чиста – (с. 23, 90)
Консюмеризм – (с. 116)
Контактні аудиторії – (с. 25, 27, 108)
Контрагент – (с. 14)
Контракт – (с. 70, 130, 136)
Контроль маркетингу – (с. 9, 151)
Концентрований маркетинг – (с. 29, 30)
Концепція
~ вдосконалення виробництва – (с. 19)
~ вдосконалення товару – (с. 19)
~ інтенсифікації комерційних зусиль – (с. 19, 20)
~ класичного маркетингу – (с. 19, 20)
~ маркетингу – (с. 20, 21)
~ сучасного маркетингу – (с. 19, 20)
Кон’юнктура – (с. 26, 118)
Користувач – (с. 122, 132)
Крива попиту – (с. 91, 92)
Л
Логотип – (с. 196)
Локальний маркетинг – (с. 21)
М
Макросередовище – (с. 26, 27)
Марка – (с. 28, 74, 85, 109, 113)
Маркетинг – (с. 8, 9)
Маркетинг масовий – (с. 29)
Маркетинг-мікс (marketing mix) – (с. 10, 90)
Маркетингова служба – (с. 25, 32, 147-149)
Маркетингове дослідження – (с. 14, 15, 40, 47, 148, 154)
Маркетинговий план – (с. 64, 86)
Маркування – (с. 76, 77)
Марочна назва – (с. 67, 68, 74, 75, 77)
Марочний знак (емблема) – (с. 74)
Масовий маркетинг – (с. 29)
Матриця
~ бостонської консультативної групи – (с. 54, 55)
~ напряму політики – (с. 54, 56)
~ привабливості положення на ринку – (с. 54, 55)
Мерчандайзинг – (с. 123)
Методи
~ поширення – (с. 10)
~ стимулювання – (с. 10)
Мікросередовище – (с. 24, 25, 26, 27)
Місткість ринку – (с. 12)
Моделювання – (с. 43, 46)
Модель ефекту реклами – (с. 112)
Монополія – (с. 60)
~ чиста – (с. 23, 24, 90)
Мотивація – (с. 28, 31)
Мотиви – (с. 32, 33, 39)
Н
НДЕКР – (с. 15, 62)
Нееластичний попит – (с. 92)
Нестаток – (с. 9, 151)
Нецінова конкуренція – (с. 192)
Нечесна торгівля – (с. 100)
Ніша – (с. 29)
О
Обмін – (с. 8, 9, 123, 124)
Обсяг вибірки – (с. 42)
Олігополіст – (с. 24)
Опитування – (с. 43-46, 50, 57, 105, 153, 154)
Оптова торгівля – (с. 137-139)
Оптовий продавець – (с. 133)
П
Паблік Рилейшнз (Public Relations) – (с. 108, 126, 127)
Первинна інформація – (с. 40, 43, 47, 48)
Підтримуючий маркетинг – (с. 10)
Позиціонування – (с. 30, 84, 95)
Покупець – (с. 9, 23, 32, 33, 34, 37, 69, 86, 96, 98, 119, 133, 140, 141)
Попит – (с. 8-13, 17-19, 30, 58, 61, 63, 68-70, 72, 73, 88-95, 100-106, 109, 113, 132, 134, 139, 140, 141, 144, 145)
Портфельний аналіз – (с. 53, 54, 57)
Посередник – (с. 8, 11, 14, 18, 25, 26, 38, 69, 70, 108, 117-120, 129, 130, 133, 146)
Послуга – (с. 16, 23, 59, 60, 68, 128, 131, 142)
Постачальник – (с. 16, 24-27, 38, 39, 60-62, 70, 120, 134, 138, 140)
Потреби – (с. 8, 9, 15, 16, 20, 27, 29, 31, 33, 35, 52-55, 72, 86-88, 141, 151)
Принципи маркетингу – (с. 11)
Пробний маркетинг – (с. 84, 85)
Пробний продаж – (с. 15)
Проникнення на ринок – (с. 55)
Просування – (с. 8, 10, 13, 15, 73, 85, 115, 119, 131)
Протидіючий маркетинг – (с. 10)
Прямий поштовий маркетинг – (с. 21, 121, 122)
Р
Ревізія маркетингу – (с. 154, 155)
Реклама – (с. 49, 65, 69-71, 73, 82, 108, 109, 112-116, 135)
~ збутова – (с. 108)
~ інформаційна – (с. 109, 110)
~ нагадувальна – (с. 109, 110)
~ напутлива – (с. 109, 110)
Рекламний бюджет – (с. 113, 114)
Ремаркетинг – (с. 10)
Референтні групи – (с. 33, 34)
Ринок – (с. 8, 9, 11, 14, 15, 17, 23, 24, 26-29, 31, 33, 37-39, 62, 64, 71, 73, 75, 82, 83, 85, 87, 93, 94, 96, 108, 109, 115, 132, 133, 135, 138)
Ринок організацій – (с. 37, 38)
Рівні якості – (с. 67, 88, 89)
Розвивальний маркетинг – (с. 10)
Роздрібна торгівля – (с. 49, 137, 138, 139)
С
Сегмент ринку – (с. 27, 28)
Сегментація
~ ринку – (с. 13, 28, 30)
~ споживачів – (с. 13)
Сервіс – (с. 11, 12, 15-17, 28, 60, 70-73, 80, 81, 128, 130, 148)
Середовище маркетингу – (с. 24)
Синхромаркетинг – (с. 10)
Соціальний маркетинг – (с. 21)
Соціально-етичний маркетинг – (с. 20)
Спостереження – (с. 45, 46, 50, 151-153)
Стимулювання збуту – (с. 12, 13, 23, 53, 65, 72, 73, 85, 90, 99, 117, 118)
Стимулюючий маркетинг – (с. 10)
Стратегічний маркетинг – (с. 21)
Стратегія
~ вертикальної інтеграції – (с. 61, 62)
~ вузької спеціалізації – (с. 58, 60, 61)
~ диференціації – (с. 58-61)
~ «зняття вершків» - (с. 94, 95)
~ маркетингу – (с. 65)
~ «міцного впровадження на ринок» - (с. 94, 95)
~ низьких витрат – (с. 58, 60)
Структура служби маркетингу – (с. 148, 149)
Т
Телевізійна реклама – (с. 111)
Теорія мотивації Маслоу – (с. 33)
Товар – (с. 8, 9, 10, 15, 67-91)
~ за задумом – (с. 68)
~ з підкріпленням – (с. 68)
~ у реальному виконанні – (с. 68)
Товари промислового призначення – (с. 69, 70, 136)
Товари широкого вжитку – (с. 68, 70, 106)
Товарна політика – (с. 17, 67)
Товарна структура ринку – (с. 15)
Товарорух – (с. 12, 15, 16, 17, 66, 98, 137, 141, 143, 146)
Точка беззбитковості – (с. 102-104)
У
Угода – (с. 9, 118, 134, 135)
Упаковка – (с. 75, 76, 118)
~ внутрішня – (с. 76)
~ зовнішня – (с. 76)
~ транспортна – (с. 76)
Ф
Фактори макросередовища – (с. 26, 27)
Фірми-конкуренти – (с. 14)
Фірми-контрагенти – (с. 14)
Фірми-посередники – (с. 14)
Фірмова структура ринку – (с. 14)
Франшиза – (с. 135)
Функції маркетингу – (с. 11-13, 15, 16, 18)
Ц
Цільова аудиторія (група) – (с. 114, 120, 127, 132, 135)
Цільовий ринок – (с. 28, 49, 65)
Ціна – (с. 9, 10, 16, 24, 28, 32, 42, 65, 69, 70, 82, 83, 85, 86, 90-107, 117, 141)
Цінова політика – (с. 17, 90-107)
Ш
Ширина асортименту – (с. 95)
Штрих-код товару – (с. 77, 78)
Я
Якість – (с. 16, 56, 59, 68, 69, 71, 74, 75, 87, 88, 89, 94, 105, 106, 111, 115, 147)
Ярмарок – (с. 113, 139)