- •Можливі цілі реклами
- •Альтернативні засоби поширення реклами
- •8.2. Оцінка ефективності реклами
- •8.3. Просування товару і правовий захист споживача
- •Питання для самоконтролю
- •9.2. Прямий маркетинг
- •9.3. Індивідуальний продаж товарів
- •9.4. Робота з громадськістю
- •Питання для самоконтролю
- •Тема 10
- •10.2. Види каналів збуту
- •10.3. Етапи вибору каналів збуту
- •10.4. Методи збуту товарів
- •Питання для самоконтролю
- •Тема 11
- •11.2. Оптова та роздрібна торгівля
- •11.3. Рішення у системі логістики
- •Фактори для вибору виду транспорту
- •11.4. Регулювання діяльності учасників товароруху
- •Питання для самоконтролю
- •12.2. Маркетинговий контроль
- •12.3. Ревізія маркетингу
- •Питання для самоконтролю
- •Тести з дисципліни «маркетинг»
- •Тема 1. Сутність маркетингу та його сучасна концепція
- •6. До функцій маркетингу відносять:
- •Тема 2. Система і характеристики сучасного маркетингу
- •6. Фактори, що впливають на поведінку споживачів:
- •Тема 5. Планування нових товарів
- •Тема 6. Маркетингова цінова політика
- •4. Укажіть правильне твердження:
- •4. Види збутової реклами:
- •Алфавітно-предметний покажчик
- •Література
- •25. Дж. О’Шонесси Конкурентный маркетинг: стратегический подход / Пер. С англ. Под ред. Д.О. Ямпольской. – сПб.: Питер, 2001. – 864 с.
- •Додаток
- •Розробка комплексу маркетингу на прикладі кондитерської фабрики «roshen»1
- •Маркетингова товарна політика
- •1.2. Місце товару у класифікаторі
- •1.3. Розробка товару
- •1.4. Життєвий цикл товару
- •1.5. Конкурентоздатність продукції
- •Частки виробників за обсягами виробництва за 2005 рік (тонн) в Україні
- •Маркетингова цінова політика
- •Калькуляція собівартості і моделювання графіка беззбитковості
- •Маркетингова політика комунікацій
- •3.2. Методи стимулювання продажу
- •Маркетингова політика розподілу
- •Кондитерська корпорація Roshen
- •Висновки
- •Маркетинг
Тести з дисципліни «маркетинг»
Тема 1. Сутність маркетингу та його сучасна концепція
Маркетинг – це:
розробка та виготовлення продукції;
б) філософія бізнесу, що орієнтує фірму на прибуткове задоволення потреб споживача за рахунок постійного удосконалювання своєї діяльності;
в) наука про ефективне просування товарів.
Демаркетинг – це:
негативний попит;
б) надмірний попит;
в) попит, що знижується.
Конверсійний маркетинг пов’язаний із:
негативним попитом;
б) потенційним попитом;
в) коливанням попиту;
г) повним попитом;
д) ірраціональним попитом.
До головних елементів структури ринку відносять:
попит;
б) конкурентів;
в) споживачів;
г) усе зазначене вище.
До комплексу маркетингу відноситься:
структура маркетингу;
б) цінова політика;
в) цільовий ринок.
6. До функцій маркетингу відносять:
аналітичну, виробничу, збутову та контролю;
б) маркетингові дослідження, планування товарів, збут та рекламу;
в) аналітичну, планування товарів, контролю та рекламу.
Тема 2. Система і характеристики сучасного маркетингу
Контактна аудиторія фірми:
постачальники;
б) конкуренти;
в) фінансові кола та державні установи;
г) власні робітники та службовці.
Фактори макросередовища:
засоби масової інформації;
б) політичні фактори;
в) можливості фірм-виробників.
Сегментація – це:
розподіл споживачів на однорідні групи відповідно до споживання;
б) визначення місця для свого товару в ряді аналогів.
Позиціонування – це:
розподіл споживачів на однорідні групи відповідно до споживання;
б) визначення місця для свого товару у ряді аналогів.
Етапом процесу прийняття рішення щодо купівлі товару є:
позиціонування;
б) оцінка варіантів;
в) аналіз інформації.
6. Фактори, що впливають на поведінку споживачів:
демографічні;
б) географічні;
в) психологічні;
г) фізіологічні.
Тема 3. Маркетингові дослідження
1. Які позакабінетні методи дослідження ринку використовуються фахівцями з маркетингу?
вибіркове спостереження;
б) пробний продаж товарів;
в) аналіз статистичних даних.
2. До якого виду інформації належить вивчення довідників та статистичної літератури?
первинна інформація;
б) вторинна інформація.
3. До системи маркетингової інформації входять:
статистичний банк даних;
б) система внутрішніх факторів;
в) технічна інформація.
4. Процес маркетингового дослідження передбачає:
аналіз даних;
б) структуру фірми;
в) корпоративну культуру.
5. Система маркетингової інформації – це:
ціна та попит;
б) система внутрішньої звітності;
в) товарорух.
6. Будь-яке маркетингове дослідження починається зі збору первинної інформації.
так;
б) ні.
Тема 4. Маркетингова товарна політика
1. Ринок товарів споживчого призначення складається з:
компаній, що купують товари для послідовної реалізації споживачам;
б) покупців, які купують товари для особистого споживання;
в) людей, які купують товари для продажу;
г) окремих осіб, які купують промислові товари;
д) фірм – виробників готової продукції.
2. Вид конкуренції, що відіграє вирішальну роль на ринках готової продукції у розвинених країнах:
цінова;
б) нецінова.
3. Рівнем товару – є:
перший;
б) за задумом;
в) вищий.
4. Фірма отримає максимальний прибуток на стадії життєвого циклу товару:
упровадження;
б) спаду;
в) зрілості;
г) зростання.
5. Конкурентоспроможність товару – це:
найвищий у світі рівень якості;
б) спроможність товару конкурувати на світовому ринку;
в) спроможність товару конкурувати з аналогічними видами продукції на світовому ринку;
г) спроможність товару конкурувати з аналогами на конкурентному ринку у певний період часу;
д) найнижча собівартість.
Складниками конкурентоспроможності товару є:
технічний рівень;
б) ефективність реклами;
в) сертифікована система забезпечення якості;
г) базисні умови контракту.
Чи можна зробити висновок щодо конкурентоспроможності товару, визначивши його повну відповідність вимогам міжнародного стандарту?
так;
б) ні.
Уникнути ризику юридичної відповідальності за безпеку продукції можна:
зміною продукції;
б) оцінкою проекту та дослідного зразка на безпеку;
в) пошуком ринку, де ці вимоги не є обов’язковими;
г) гармонізацією технічних умов з міжнародним стандартом;
д) розробкою чіткої інструкції для споживача;
е) використанням попереджувального маркирування.
Торговельна марка – це:
будь-яка назва, знак, символ, малюнок або їх комбінація, що використовується для позначення товарів фірми і відрізняє їх від товарів конкурентів;
б) будь-яка назва, знак, символ, малюнок або їх комбінація, що використовується для позначення товарів фірми-виробника, під яким вони продаються по всій державі;
в) будь-яка назва, знак, символ, малюнок або їх комбінація, яка використовуються для позначення товарів фірми, зареєстровані згідно з законом, що надають власнику виключне право на їх використання.
Види сервісу – це:
а) перший;
б) післяпродажний;
в) організаційний.