Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Научно-правовое обеспечение развития инновационной экономики и модернизации промышленной политики России. Часть 3. Сборник научных статей
.pdf
формирования уставного капитала новой образованной под проект компании
и последующего фондирования этого проекта на иностранных рынках для привлечения иностранных инвесторов в проект;
– по каждому инвестированному из резервов 1 рублю средств установить
целевые показатели по привлеченным в каждую промышленную отрасль иностранным инвесторам и показатели инновационной составляющей (обновление основных фондов и нематериальных активов) в этих проектах;
2. разработки концепции повышения конкурентоспособности рубля,
основанной на усиления масштаба его использования в международных расчетах;
3. формирования наднациональной валюты для повышения обеспечения
стабильности мировой валютной системы как системы, которая гибко соизмеряет:
– курсовые соотношения валют ведущих стран мира в целях определения равновесия между странами, эмитирующими мировые валюты (по образу
СДР или ЕВРО);
– золотые запасы ведущих стран мира (т.к. использование золота как реального резервного актива стало очевидно в условиях кризиса);
– международной инвестиционной позиции страны (определение позиции страны-должника или страны-кредитора);
4. перераспределения и инвестирования 25% (около 150 млрд. долл.
США) от общей суммы накопленных международных резервов страны на реальные инвестиционные проекты в области:
– космических технологий (40 млрд. долл.);
– ядерных и медицинских технологий (30 млрд. долл.);
– информационных технологий и телекоммуникаций (30 млрд. долл.);
– транспортного и энергетического машиностроения (25 млрд. долл.);
– производства продукции потребительного назначения (25 млрд. долл.).
Данные мероприятия, по-нашему мнению, позволят преодолеть нефтяную и ресурсоемкую специализацию страны на мировом рынке. Практическая реализация данный мероприятий возможна лишь при полном использовании Россией своего инвестиционного потенциала (при этом даже может
потребоваться наращивание этого потенциала за счет повышения нормы
сбережения). Это в свою очередь потребует изменения места и роли страны
в международном обмене капитала и формирования ее долгосрочной инвестиционной стратегии и промышленной политики.
Для того, чтобы увидеть каким образом описанный выше подход может
быть применен на практике, оценим вклад 25% отчислений от суммы международных резервов страны (600 млрд. долл.) и импорт инвестиционного оборудования из-за рубежа (10% от отчислений из международных резервов в
размере 150 млрд. долл.). Для оценки роли ПИИ в экономике используются
данные Прогноза (табл. 1.), позволяющие измерить масштабность инвестиций
в решении задач по обеспечению экономического роста.
53 367 59 508 65 821 72 706 81 718 90 058 101 349 113 948 127 874
1,04 1,06 1,06 1,06 1,06 1,05 1,05 1,05 1,05
27,90 27,90 28,00 31,15 31,13 30,84 30,41 30,41 30,41
1,06 1,06 1,05 1,05 1,05 1,04 1,04 1,04 1,03
1,08 1,08 1,08 1,07 1,06 1,05 1,03 1,05 1,05
0,52 0,53 0,54 0,55 0,56 0,56 0,56 0,56 0,56
1,15 1,20 1,24 1,30 1,30 1,30 1,30 1,30 1,30
1,05 1,04 1,04 1,04 1,04 1,04 1,04 1,04 1,04
2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020
0,412
0,412 0,580
0,412 0,580 0,008
0,412 0,580 0,008
0,412 0,580 0,008
0,412 0,580 0,008
0,415 0,577 0,008
0,418 0,575 0,007
0,421 0,572 0,007
Таблица 1
ПОКАЗАТЕЛИ 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020
ВВП, млрд. руб.
Индекс дефлятор ВВП
Курс доллара среднегодовой, рубль/
доллар
Индекс потребительских цен
капитал
Индекс цен на инвестиции в основной
Мультипликатор (М)
Kоэффициент возвратности дохода (m)
Индекс для пересчета КМЭ в
сопоставимые цены предыдущего года
Матрица коэффициентов распределения
КМЭ
2012
2013
2014
2016
2015
2017
2018
2019
2020
Напомню, что для количественного анализа влияния прямых иностранных инвестиций (ПИИ) на темпы экономического роста автором разработана
методология взаимосвязи ПИИ и ВВП. Данная методологическая взаимосвязь
основана на анализе таких показателей, как годовой индекс экономической
эффективности ПИИ, интегральный индикатор экономической эффективности
ПИИ и показатель макроэкономической эффективности ПИИ (табл. 2)23.
Для расчета вклада инвестиций в темпы экономического роста в соответствии с представленной выше методологией необходимо оценить годовой
индекс экономической эффективности. Данный индекс экономической эффективности характеризует влияние инвестиций на рост ВВП и рассчитывается
как соотношение совокупного макроэкономического эффекта в сопоставимых
ценах предыдущего года к объему ВВП предыдущего года, рассчитанного в
условиях отказа от прямых инвестиций.
Совокупный макроэкономический эффект (СМЭ) рассчитывается как
сумма прямого макроэкономического эффекта (табл. 2) и косвенного макроэкономического эффектов (табл. 3). СМЭ оценивается как объем ВВП, обусловленный реализацией инвестиций, и включает учет денежных доходов по счету
использования ВВП (рис. 2) и дополнительные доходы, образующиеся в экономике под влиянием использования прямых доходов (входящих в использование ВВП).
Прямой дополнительный прирост ВВП образуется за счет валовых накоплений в основной капитал, конечного потребления и чистого экспорта, перераспределяемых в течение пяти лет из международных резервов страны на
уровне 150 млрд. долл. ежегодно в качестве инвестиций в реальный сектор
российской экономики. Всего будет перераспределено за 2012-2016 гг. прямых инвестиций из запасов около 700 млрд. долл. – объем, сопоставимый с
уровнем международных резервов в 2007 г. Также предполагается, что прямые инвестиции, финансируемые за счет международных резервов, будут генерировать операционный поток после 2016 г. на заданном промежутке Прогноза до 2020 г. (табл. 3). В 2017 г. предполагается получить доход на уровне
100 млрд. долл., в 2018-2019 гг. – 120 млрд. долл., в 2020 г. – 150 млрд. долл.
Все расчеты осуществляются в рублях, пересчитанные по соответствующему
прогнозному курсу доллара к рублю.
В соответствии с расчетами автора эффект от валовых накоплений в
основной капитал, конечного потребления и чистого экспорта при заданных
темпах роста российской экономики может составить около 1,39% от ВВП. Генерируемые с 2017 г. операционные доходы от вложенных средств позволят
увеличить ВВП еще на 0,66%, формируя в итоге общий вклад от прямого макроэкономического эффекта в темпы экономического роста на уровне 2,05%
ВВП.
23 Данная работа подготовлена при государственной финансовой поддержке молодых
российских ученых-кандидатов наук (Конкурс МК-2011) – грант Президента РФ (МК-
2393.2011.6).
- - - - - 3 084 3 650 3 650 4 562
419 419 420 467 467 - - - -
- - - - - - - - -
4 185 4 185 4 200 4 672 4 670 - - - -
3 767 3 767 3 780 4 205 4 203 3 084 3 650 3 650 4 562
3 488 3 500 3 500 3 941 3 973 2 954 3 523 3 523 4 412
4 333 4 505 4 701 5 452 5 449 3 998 4 732 4 732 5 915
Таблица 2
руб.
ПОКАЗАТЕЛИ 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020
НДС), млрд. руб.
Затраты на приобретение
Реализация товаров и услуг (без
Инвестиции в основной капитал
импортного оборудования, млрд
проекта
(без НДС)
Выплаты иностранным участникам
руб.
млрд. руб.
ценах (ПМЭ), млрд. руб.
от реализации проекта в текущих
Прямой макро-экономический эффект
эффект в сопоставимых ценах
Прямой макроэкономический
предыдущего года (ПМЭct), млрд.
эффект в сопоставимых
ценах предыдущего года,
Прямой макроэкономический
скорректированный на отток
капитала за рубеж (ПМЭct*М),
1 823 4 363 4 570 4 991 5 441 4 852 4 312 4 725 5 219
2018 1 948 2 743 40
2019 1 948 2 743
ПОКАЗАТЕЛИ 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020
2012 1 823 2 480 30
млрд. руб.
2013 1 883 2 589 33
2014 1 951 2 713 37
2015 2 245 3 161 46
2016 2 244 3 159 46
2017 1 646 2 318 34
1 738 4 175 4 398 4 812 5 246 4 678 4 158 4 556 5 032
2020 2 436
Таблица 3
Косвенный макроэкономический
эффект в ценах текущего года (КМЭ),
Косвенный макроэкономический
эффект в сопоставимых ценах пре-
дыдущего года (КМЭct), млрд. руб.
3 561 8 539 8 968 9 803 10 688 9 529 8 470 9 282 10 251
5 226 7 676 7 898 8 753 9 219 7 631 7 681 8 079 9 444
9,79% 13,72% 13,79% 13,73% 12,82% 9,61% 8,36% 7,66% 7,96%
49 806 50 969 56 853 62 903 71 030 80 529 92 879 104 666 117 623
42 499 40 476 45 696 50 581 58 022 68 801 80 629 91 438 102 392
0,89 0,81 0,90 0,89 0,92 0,97 1,00 0,98 0,98
Таблица 4
Совокупный
ПОКАЗАТЕЛИ 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020
Совокупный
макроэкономический
макроэкономический
эффект (СМЭt), млрд. руб.
эффект в сопоставимых
Годовой индекс
(СМЭct), млрд. руб.
ценах предыдущего года
ВВП без учета
экономической
эффективности (Эгt)
ВВП без учета
реализации проекта
реализации проекта в
сопоставимых ценах
Интегральный индикатор экономической эффективности (Эт), % 3,31%
предыдущего года
от реализации проекта
Индекс экономического
роста при условии отказа
Синергетический эффект от прямого макроэкономического эффекта, учитываемый в косвенном макроэкономическом эффекте (табл. 3.8), составит
при выполнении заданных условий еще плюс 1,26% ВВП. Учет мультиплицированного дохода от прямых вложений осуществляется в течение трех смежных
периодов исходя из способности каждой единицы полученного дохода формировать дополнительный доход в экономике. Интенсивность процесса мультиплицирования дохода определяется с помощью заданного коэффициента возвратности дохода, распределенного по трем годам в следующей пропорции
0,438 : 0,558 : 0,004 (табл. 1).
Совокупный макроэкономический эффект в сопоставлении с объемом
ВВП предыдущего периода, рассчитанного в условиях отказа от прямых инвестиций, составит в итоге 3,31% (табл. 4).
Таким образом, для повышения конкурентоспособности российской
экономики необходимо увеличить валовое накопление основного капитала
внутри национальной экономики, главным образом за счет прироста чистого
экспорта и увеличения прямых иностранных инвестиций в Россию. Только в
случае устойчивых позитивных потоков платежного баланса можно надеяться
на благоприятный исход экономических преобразований в России. В этой связи, по мнению автора, в долгосрочной перспективе единственным средством
по преодолению кризисных тенденций в экономике является обеспечение реализации множества инвестиционных проектов, имеющих общегосударственное значение. Причем для долгосрочного устойчивого экономического роста
российской экономики необходимы прямые инвестиции, поддержанные не
только частным бизнесом, но и инициированные государством.
Исходные допущения могут быть достижимы в случае реализации (с вероятностью до 70%) следующего сценария развития мировой экономики. Постепенный выход из предкризисного состояния (благодаря низким темпам
падения мировой экономики с постепенным ее ускорением), восстановление
экономики индустриальных стран, способное нейтрализовать риски финансовых рынков и справиться с проблемными активами, и выход на траекторию
устойчивого роста в среднесрочной перспективе до 2020 г. Необходимое
условие, при котором может быть реализован данный сценарий, – это экспансионистская денежно-кредитная политика в зоне обращения «Евро», способная решить долговые проблемы Греции и других проблемных суверенных
долгов, номинированных в евро, при незначительном усилении инфляции и
ослаблении евро, что постигнет экономический рост в Европе.
Второй сценарий развития (вероятность реализации которого по мнению
автора может составить около 30%) предполагает возникновение цепной реакции системного кризиса, приводящей ко второй волне мирового кризиса
(в связи с дефолтом в одной из стран с высоким уровнем суверенного долга,
банкротством системообразующего финансового института или финансовым
кризисом в одной из развивающихся стран). Разбалансированные (в случае
реализации данного сценария) мировые финансы будут находиться в режиме
ручного управления у национальных (центральные банки стран) и международных регуляторов (европейский центральный банк). В случае развития мировой
экономики по второму сценарию достижение заданных условий по инвестированию средств в основной капитал и генерированию денежных средств от
инвестиционных проектов на операционной стадии может быть растянуто на
более долгосрочный период (до 2030 г.).
Подводя итоги, следует отметить, что расчеты автора позволяют сделать
выводы о том, что России, для того чтобы выполнить задачу по удвоению ВВП
к 2020 г., необходимо привлечь с мирового финансового рынка иностранных
инвестиций в течение ближайших пяти лет в размере не менее годового уровня ВВП.
Празян Е.М.
Понятие лояльности становится одним из ключевых в планировании маркетинговых мероприятий.
Лояльностью называется отношение потребителя к предприятию / товару
или услуге, выраженное в его поведении на рынке и эмоциональном восприятии марки.
Методам оценки потребительской лояльности посвящено много работ и
ориентировано много ресурсов (таблица 1).
Однако анализ этих методов позволяет сделать вывод о том, что лояльность в основном остается описательным качественным параметром, что
затрудняет ее математическую формализацию, а, следовательно, могут возникнуть сложности в оценке и построении прогнозов доступными математическими и другими методами.
Таблица 1
№
п/п
Название
метода
Индекс NPS (Net
1.
Promoter Score)
Индекс DDBL
(Denition
2.
DRIVERS of Brand
Loyalty)
Оценка
отношения
(Commitment /
3.
Attitude toward
the brand
measures)
Вероятностный
4.
метод Пиоше
(Pioche)
SCR (share
of category
5.
requirements),
или SOR (share of
requirements)
Цена перехода
6.
/ Price until
switching
Эластичность /
7.
Elasticity’s
8.
9.
Время
потребления /
Brand Allegiance
потребительской
лояльности /
Market Share
Loyalty или
Preferential
Purchase
Доля
Критерий Автор
Готовность рекомендовать предприятие
/ товар или услугу своим знакомым.
Используется шкала от 0 до 10.
Выявляются «драйверы лояльности»
(параметры марки), позволяющие
управлять уровнем лояльности
потребителей. Также оценивается
вероятность совершения
респондентами повторных покупок;
показатели, направленные на
выявление степени приверженности
к бренду; оценки респондентов
относительно рекомендаций своим
родственникам и знакомым по покупке
товаров / услуг определенного бренда.
Потребители выбирают одно из трех
утверждений, которое наилучшим
образом описывает их отношение к
марке. Каждое утверждение образует
Рассчитывается вероятность покупки
марку и уверенных, что предпочтут её
Определяется максимальная цена на
товар / услугу, при которой потребитель
Мониторинг продаж при изменении
продолжительности использования
весовой рейтинг.
анализируемой марки на основе
анализа предыдущих покупок
Доля респондентов использующих
сейчас (купивших последний раз)
при следующей покупке.
отказывается от ее потребления
(«переключается» на конкретный
Исследование продолжительности
сотрудничества: определяется
максимальное время, в течение
которого потребитель пользуется
товарами / услугами конкретного
Товары / услуги сравниваются по
одной группой потребителей.
аналог).
цены на товар / услугу.
предприятия.
Ф. Райхельд [4]
РосБизнес
Консалтинг [2]
[7]
Пиоше
Институт
дипломированных
специалистов по
управленческому
учёту (CIMA),
Лондон
Пессемиер
Шарп и Диксон [7]
Хаммонд [7]
Хаммонд [7]
24 Составлено автором
Продолжение табл. 1
№
п/п
10.
11.
12.
Название
метода
Относительная
лояльность /
Attitude toward
the loyal/disloyal
act
Вербальная
вероятность /
Verbal Probability
Предпочтение
торговой марки /
Brand Preference
Критерий Автор
Потребителям товаров / услуг задается
вопрос об их желании переключиться
на другую марку. Для оценки
намерения потребителей используется
Потребителям товаров / услуг задается
вопрос об их желании переключиться
намерения потребителей используется
Предпочтение к марке в сравнении с
конкурентами. Составляется рейтинг
100-бальная шкала.
на другую марку. Для оценки
10-бальная шкала.
через выделение товара / услуги из
списка по уровню предпочтения.
Джонсон и Шарп
[7]
Джонсон и Шарп
[7]
Гестом [7]
В статье предлагается использовать отработанные методики оценки
уровня эмоционального интеллекта (EQ) применительно к оценке степени
лояльности. При этом сделано допущение, что лояльность массового потребителя может быть оценена на основе поведенческих реакций виртуального потребителя, характеристики которого выводятся при его идентификации
с группой реальных потребителей, реакции которых описываются в соответствии с теорией перспектив Д. Канемана, А. Тверски и, в частности, на
основе эвристики репрезентативности. Эвристика репрезентативности (англ.
«representativeness heuristic») – свойство человека принимать решения на
основании сложившихся стереотипов, пренебрегая при этом другой важной
информацией, данными в условии задачи [7]. Такой подход позволяет разделить процедуру количественной оценки степени лояльности на два этапа.
Первый – формирование виртуального потребителя с использованием стандартных тестов оценки уровня EQ, адаптированных к опросам фокус-групп,
ориентированных на изучение потребительской лояльности к предприятию.
Второй – анализ полученных результатов с помощью методов математической статистики и других методов.
В данном исследовании, были выполнены следующие работы:
1. Стандартный тест EQ был адаптирован для оценки потребительской
лояльности к предприятиям сферы услуг (на примере банковской сферы).
Проведен опрос потребителей, отобранных по критерию уровня образования. Адаптация тестов производилась на основе выводов теории перспектив
Д. Канемана, А. Тверски (эвристики репрезентативности).
2. По результатам опроса с использованием краудсорсинга составлены
матрицы реакций на некоторые потенциальные продукты в банковской сфере. На основе их обобщения были рассчитаны степени отношения к данным
товарам/услугам, которые предлагается отождествлять со степенью потребительской лояльности. Статистическую достоверность подтверждают результаты
повторного опроса потребителей.
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]