Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Концепция формирования и развития конкуренции в туризме. Монография
.pdf
Лидером по въездным туристским потокам остается Франция (76,8 млн прибытий), намного опережая все другие страны.
Однако следует подчеркнуть, что за последние два года увеличения туристского потока во Францию не произошло, т.е. рынок
въездного туризма стабилизировался. Далее идут США, Китай,
Испания, Италия, причем из этих стран Китай показал лучшую
динамику
(9,4%). Отрицательная динамика характерна для Великобритании (–0,2%). Самые высокие темпы роста въездного
туризма зафиксированы в Германии (10,9%).
Поступления от международного туризма представлены в
таблице 2.
Таблица 2
Международные туристские доходы (поступления)
В долларах
№
п/п
1. США 94,2 103,5 –14,7 9,9 –14,7 9,9
2. Испания 53,2 52,5 –13,7 –1,2 –9,0 3,9
3. Франция 49,4 46,3 –12,7 –6,2 –7,9 –1,3
4. Китай 39,7 45,8 –2,9 15,5 –2,9($) 15,5($)
5. Италия 40,2 38,8 –12,0 –3,6 –7,2 1,4
6. Германия 34,6 34,7 –13,2 0,1 –8,5 5,3
7. Великобритания 30,1 30,4 –16,3 0,8 –1,3 1,7
8. Австралия 25,4 30,1 2,5 18,6 10,3 0,8
9. Гонконг (Китай) 16,4 23,0 7,5 39,5 7,0 39,8
10. Турция 21,3 20,8 –3,2 –2,1 –3,2($) –2,1($)
lights11enlr_1.pdf)
Страна
По данным
2009 2010 09/08 10/09 09/08 10/09
UNWTO (http://mkt.unwto.org/sites/all/fi les/docpdf/unwtohigh-
США ($)
млрд Изменение (%) Изменение (%)
В местной
валюте
Следует отметить, что, несмотря на максимальный въездной туристский поток, Франция занимает только третье место
по доходам от туризма. Максимальный доход от туризма имеют США, причем он более чем в два раза больше, чем у Испании и Франции. Следует сделать вывод о том, что величина туристских потоков и
получаемые доходы от туризма не в полной
мере коррелированы.
11
Для того чтобы продемонстрировать место России на рынке
международного туризма, рассмотрим более подробно данные
по Европе, представленные в таблице 3.
Таблица 3
Международные туристские прибытия
и доходы (поступления) (Европа)
Основные
направления
1 2345678 91011
Европа 485,193 461,509 476,551 –4,9 3,3 100 471,797 410,932 406,251 100
Албания 1,330 1,775 2,229 33,5 25,6 0,5 1,720 1,816 1,626 0,4
Андорра 2,059 1,830 1,808 –11,1 –1,2 0,4 .. .. .. ..
Австрия 21,935 21,355 22,004 –2,6 3,0 4,6 21,587 19,404 18,663 4,6
Азербайджан 1,409 1,430 1,495 1,5 4,5 0,3 190 353 621 0,1
Бельгия 7,165 6,814 7,217 –4,9 5,9 1,5 11,762 9,970 10,287 2,5
Болгария 5,780 5,739 6,047 –0,7 5,4 1,3 4,204 3,728 3,637 0,9
Хорватия 9,415 9,335 .. –0,9 .. .. 10,971 8,898 8,268 2,0
Кипр 2,404 2,141 2,173 –10,9 1,5 0,5 2,737 2,162 2,183 0,5
Чехия 6,649 6,032 6,334 –9,3 5,0 1,3 7,207 6,478 6,671 1,6
Дания 9,016 8,547 9,097 –5,2 6,4 1,9 6,242 5,673 5,476 1,4
Эстония 1,970 1,900 2,120 –3,6 11,6 0,4 1,189 1,090 1,071 0,3
Финляндия 3,583 3,423 3,670 –4,5 7,2 0,8 3,208 2,820 2,809 0,7
Франция 79,218 76,824 76,800 –3,0 0,0 16,1 56,573 49,398 46,319 11,4
Грузия 1,290 1,500 2,033 16,3 35,5 0,4 447 476 659 0,1
Германия 24,886 24,223 26,875 –2,7 10,9 5,6 39,912 34,650 34,675 8,5
Греция 15,939 14,915 15,007 –6,4 0,6 3,1 17,114 14,506 12,741 3,1
Венгрия 8,814 9,058 9,510 2,8 5,0 2,0 5,935 5,631 5,381 1,3
Ирландия 8,026 7,189 .. –10,4 .. .. 6,294 4,890 4,077 1,0
Израиль 2,572 2,321 2,805 –9,8 20,8 0,6 4,279 3,741 4,768 0,9
Италия 42,734 43,239 43,626 1,2 0,9 9,2 45,727 40,249 38,786 9,5
Казахстан 3,447 3,118 3,393 –9,5 8,8 0,7 1,012 963 1,005 0,2
Киргизия 2,435 2,147 .. –11,9 .. .. 515 459 .. 0,1
Латвия 1,685 1,323 1,373 –21,5 3,8 0,3 803 723 640 0,2
Мальта 1,291 1,182 1,332 –8,4 12,7 0,3 950 881 1,068 0,2
Нидерланды 10,104 9,921 10,883 –1,8 9,7 2,3 13,342 12,368 13,062 3,2
Норвегия 4,347 4,346 4,767 0,0 9,7 1,0 4,911 4,204 4,779 1,0
Польша 12,960 11,890 12,470 –8,3 4,9 2,6 11,768 9,011 9,446 2,3
Португалия 6,962 6,439 6,865 –7,5 6,6 1,4 10,943 9,635 10,090 2,5
Российская
Федерация
Количество (млн)
2008 2009 2010 09/08 10/09 2010 2008 2009 2010 2010
21,566 19,420 20,271 –10,0 4,4 4,3 11,795 9,319 8,985 2,2
Изменение
(%)
Доля
(%)
Млн долларов ($)
Доля
(%)
12
1 2345678 91011
76,80
52,68
43,63
28,13
27,00
26,88
22,00
21,20
20,27
15,01
12,47
10,88
9,51
9,10
8,63
7,22
6,87
6,33
6,05
4,95
4,77
3,67
3,39
2,81
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
Франция
Испани я
Италия
Великобритания
Турция
Германия
Австрия
Украина
Российск ая Федерация
Греция
Польша
Нидерланды
Венгрия
Дания
Швейцари я
Бельгия
Португ алия
Чехия
Болгария
Швеция
Норвегия
Финляндия
Казахстан
Израил ь
Словакия 1,767 1,298 1,327 –26,5 2,2 0,3 2,589 2,336 2,233 0,6
Словения 1,940 1,803 1,844 –7,0 2,2 0,4 2,820 2,511 2,311 0,6
Испания 57,192 52,178 52,677 –8,8 1,0 11,1 61,628 53,177 52,525 12,9
Швеция 4,555 4,678 4,951 2,7 5,8 1,0 11,206 10,261 11,079 2,5
Швейцария 8,608 8,294 8,628 –3,7 4,0 1,8 14,401 13,789 14,841 3,7
Турция 24,994 25,506 27,000 2,0 5,9 5,7 21,951 21,250 20,807 5,1
Украина 25,449 20,798 21,203 –18,3 1,9 4,4 5,768 3,576 3,788 0,9
Велико-
британия
30,142 28,199 28,133 –6,4 –0,2 5,9 36,028 30,149 30,400 7,5
По данным UNWTO (http://mkt.unwto.org/sites/all/fi les/docpdf/unwtohigh-
lights11enlr_1.pdf)
Рис. 1. Международные туристские прибытия в Европе
В Европе лидерами по количеству международных прибытий являются Франция, Испания, Италия. Россия по количеству
международных прибытий занимает четвертое место в Европе,
однако по данным Ростуризма количество международных прибытий составляет 21,3 млн, из них только 2,1 млн с туристскими целями. За первое полугодие количество прибытий составило 10,07 млн, из них с
целью туризма 884 тыс. прибытий.
На рисунке 2 показаны поступления от международного туризма в Европе.
Лидером по доходам является Испания, Франция занимает
второе место. Россия находится на 15 месте по поступлениям от
13
52,53
46,32
38,79
34,68
30,40
20,81
18,66
14,84
13,06
12,74
11,08
10,29
10,09
9,45
8,99
6,67
5,48
5,38
4,78
4,77
3,79
3,64
2,81
1,01
0,00
10,00
20,00
30,00
40,00
50,00
60,00
Испани я
Франция
Италия
Германия
Велико британия
Турция
Австрия
Швейцари я
Нидерланды
Греция
Швеция
Бельгия
Португал ия
Польша
Российск ая Федерация
Чехия
Дания
Венгрия
Норвегия
Израил ь
Украина
Болгария
Финляндия
Казахстан
Рис. 2. Поступления от международного туризма в Европе
международного туризма, получив в 2010 году 8,985 млн долларов. Следует подчеркнуть, что это экспертные оценки, так как
расчет дохода по сателлитным счетам в России в полном объеме пока еще не ведется.
В таблице 4 представлены данные по международным ту-
ристским расходам.
По расходам на международный туризм за последние годы
наибольший рост достигнут
в Китае. С 2000 года расходы на
международный туризм в этой стране выросли в 4 раза и достигли 55 млрд долл. США, что позволило Китаю занять третье место после Германии и США. Россия также показала хороший рост, заняв 9 место по объемам международных туристских расходов.
Оборот российской туриндустрии также набирает
обороты.
Но здесь наблюдается неравномерный рост въездного и выездного туризма. В 2010 году по сравнению с 2009 годом въездной
туризм практически не изменился, увеличившись только на 2%,
что составило около 33 тыс. человек
1
. К основным причинам,
тормозящим рост выездного туризма, можно отнести высокие
1
www. tourest.ru/publ/statistika_turizma_2010
14
цены на оказываемые туристам услуги, несоответствие цены и
качества, практически отсутствие рекламы за рубежом.
Таблица 4
Международные туристские расходы
Междуна-
родные
№
п/п
10. Австралия 17,6 22,5 2,5 9,0 2,5 22 1,014
lights11enlr_1.pdf)
Страна
В мире 851 919 – – 100 6,879 134
1. Германия 81,2 77,7 –5,9 0,7 8,5 82 952
2. Соединенные
Штаты
3. Китай 43,7 54,9 20,9($) 25,6($) 6,0 1,341 41
Великобри-
4.
тания
5. Франция 38,5 39,4 –1,9 7,6 4,3 63 625
6. Канада 24,2 29,5 –4,8 10,0 3,2 34 866
7. Япония 25,1 27,9 –18,4 4,0 3,0 127 219
8. Италия 27,9 27,1 –4,3 2,0 2,9 60 449
9. Россия 20,9 26,5 –12,1($) 26,8($) 2,9 140 189
По данным UNWTO (http://mkt.unwto.org/sites/all/fi les/docpdf/unwtohigh-
туристские
расходы
(в млрд долл.
США)
2009 2010 09/08 10/09 2010
74,1 75,5 –7,9 1,9 8,2 310 244
50,1 48,6 –13,6 –2,4 5,3 62 780
Изменения
в местной
валюте (%)
Доля
рынка
(%)
Насе-
ление
(млн
чел.)
Расходы
на душу
населения ($)
В то же время выездной туризм в России продолжает набирать обороты довольно внушительными темпами. В целом, выездной туризм увеличился на 32%, т.е. более чем на треть, или
на 3 млн туристов. Всего же более 12 млн российских туристов
смогли выехать за рубеж в 2010 году. Это, конечно, меньше, чем
в докризисные годы
наращивания внешнего туризма налицо
, но положительная динамика постепенного
1
.
В 2011 году также продолжается рост выездного туризма.
За первый квартал 2011 года за рубеж с туристическими целя-
1
www. tourest.ru/publ/statistika_turizma_2010
15
ми выехало на 5% больше россиян, чем за тот же период прошлого года
1
.
Расширяются туристские предпочтения российских граждан: наряду с традиционным интересом к странам с теплыми
морями, у россиян все более популярными становятся страны,
где пляжный отдых можно совместить с интересной культурнопознавательной программой, а также с лечением.
Индустрия туризма включает в себя различные виды деловой активности, в том числе транспортное
обслуживание туристов, предоставление гостиничных услуг, деятельность туроператоров и турагентов и др. В дополнение к этому туризм
обслуживается множеством поддерживающих компаний, в том
числе организаций по обмену валюты, кредитованию, страхованию и т.д.
В научной литературе на данный момент нет единого мнения в толковании термина «туристская индустрия» («инду
стрия туризма»).
Балабанов И.Т. рассматривает туристскую индустрию в
широком плане как народно-хозяйственный комплекс, включающий пассажирский транспорт (воздушный, водный, автомобильный, железнодорожный) с его разветвленной сетью технических служб; различные специализированные предприятия и предприятия, не имеющие ярко выраженного туристского характера, так называемые вторичные для туризма отрасли (в частности, транспортное машиностроение и автомобилестроение, топливная промышленность, капитальное и дорожное строительство, промышленность сувениров, пищевая промышленность, многие отрасли сельского хозяйства и
т.д.), а также широкую сферу услуг, которыми пользуется ту-
2
рист
.
Биржаков М.Б. характеризует туристскую индустрию как
взаимоувязанную систему предприятий и предпринимателей, предоставляющих туристам все необходимые для потребления в процессе туризма и достаточные для осуществления
1
По данным «Интерфакс-Туризм»
2
Балабанов, И.Т., Балабанов А.И. Экономика туризма. – М. : Фи-
нансы и статистика, 2003.
-
16
собственно процесса туризма туристские услуги, работы и то-
1
вары
.
Квартальнов В.А. относит к туристской индустрии все
фирмы и заведения, целиком или частично, напрямую или косвенно производящие товары для посетителей и предоставляющие им услуги.
Кабушкин Н.И. рассматривает туристскую индустрию как
совокупность производств разных отраслей хозяйства, учреждений культуры, образования и науки, обеспечивающих создание материально-технической
базы туризма, подготовку рабочей силы и процесса производства, сбыта и потребления туристского продукта на основе использования природных богатств, материальных и духовных ценностей общества
2
.
В соответствии с Федеральным законом «Об основах туристской деятельности в Российской Федерации» туристская
индустрия включает совокупность гостиниц и иных средств размещения, средств транспорта, объектов санаторно-курортного
лечения и отдыха, объектов общественного питания, объектов
и средств развлечения, объектов познавательного, делового,
лечебно-оздоровительного, физкультурно-спортивного и иного
назначения, организаций, осуществляющих
туроператорскую и
турагентскую деятельность, операторов туристских информационных систем, а также организаций, предоставляющих услуги экскурсоводов (гидов), гидов-переводчиков и инструкторовпроводников.
Приведенные определения подчеркивают, что организация
путешествий и облуживание посетителей на всех этапах их путешествия осуществляется с помощью различных видов деятельности. Количество этих необходимых видов деятельности велико
и разнообразно, в связи с этим важно очертить круг
этих основных видов деятельности и, тем самым, определить
состав предприятий, входящих в туристскую индустрию. Для
этого UNWTO (ЮНВТО) в 1993 году разработала стандартную классификацию видов деятельности в туризме (SIKTA),
1
Биржаков, М.Б. Введение в туризм. – СПб. : Издательский дом
Герда, 2004.
2
Кабушкин, Н.И. Менеджмент туризма. – Минск, 2001.
17
которая позволила систематизировать и структурировать те
виды деятельности, которые являются наиболее характерными
и определяющими для туризма. Определение понятия туристской индустрии непосредственно связано со стандартной классификацией видов деятельности в туризме и непосредственно
из нее вытекает.
В 2008 году эти рекомендации были пересмотрены и приняты новые Международные рекомендации по статистике ту
ризма UNWTO (МРСТ2008)
1
. Документ включает в себя за-
ключения и выводы Комитета по статистике и сателлитным
счетам туризма UNWTO, данные национальных статистических бюро, национальных туристских администраций и международных организаций, полученные во время всемирной
консультации по содержанию проекта.
В соответствии с международными рекомендациями по
статистике туризма UNWTO (МРСТ2008) туристская индустрия включает в себя
все организации, у которых основной
вид деятельности является характерным видом туристской деятельности. Термин «туристская индустрия» аналогичен термину «совокупность характерных видов туристской деятельности», часто они используются как синонимы.
Характерными видами туристской деятельности являются
виды деятельности, которые производят характерные туристские продукты. Характерными туристскими продуктами, в соответствии с МРСТ
2008, являются такие продукты, которые
удовлетворяют одному из двух или обоим нижеследующим
критериям:
– туристские расходы на продукт должны составлять су-
щественную долю в общих туристских расходах посетителей
(условие для спроса);
– туристские расходы на продукт должны составлять суще-
ственную долю в стоимости предложения продукта в экономике (условие – доля предложения). Этот
критерий означает, что
-
1
Международные рекомендации по статистике туризма UNWTO
(МРСТ2008). Статистические документы. Серия М № 83. – Мадрид,
Нью-Йорк, 2008.
18
в отсутствие посетителей может прекратиться предложение
характерного туристского продукта в значимом количестве.
Международные рекомендации по статистике туризма UNWTO (МРСТ2008) к характерным туристским продуктам (отраслям туристской индустрии) относят:
– размещение посетителей;
– общественное питание;
– железнодорожные пассажирские перевозки;
– автодорожные пассажирские перевозки;
– водные пассажирские перевозки;
– воздушные пассажирские перевозки;
– аренда транспортного оборудования;
–
туристические агентства и другие услуги резервирования
(услуги турагентств, туроператоров и другие услуги резервирования);
– культурная деятельность (деятельность в сфере творче-
ства, искусств и развлечений, музейная деятельность и эксплуатация исторических памятников и зданий, деятельность ботанических и зоологических садов и природных заповедников);
– спортивно-развлекательная деятельность;
– розничная торговля характерными туристскими
продук-
тами с учетом специфики конкретной страны;
– характерная туристская деятельность с учетом специфики
конкретной страны.
Следует особо подчеркнуть, что обычно виды экономической деятельности определяются в соответствии с товарами и
услугами, создаваемыми производственными единицами, а различия между отраслями основаны на различиях между продуктами с точки зрения используемых материалов
и методов производства, а также предполагаемого назначения продукции.
Отрасль включает предприятия, для которых характерна общность производимой продукции, однородность технической
базы производства и технологических процессов, специфичность профессионального состава кадров.
В структуре экономики обычно выделяются отрасли материального производства (производственная сфера) и нематериального производства (непроизводственная сфера или социаль-
19
но-культурная сфера). К отраслям материального производства
относят промышленность, сельское хозяйство, лесное хозяйство, строительство и др. Крупные отрасли могут быть структурированы на подотрасли. Различают понятия «административно-организационная отрасль» и «чистая отрасль» (отрасль экономики). Административно-организационная отрасль представляет собой совокупность предприятий и производств, обладающих общностью производимой
продукции, технологий и
удовлетворяемых потребностей, причем производство отраслевого продукта составляет большую часть их выпуска и они относятся к одному и тому же административному органу. По законодательству Российской Федерации отрасль экономики составляют производители аналогичного или непосредственно
конкурирующего товара, на долю которых приходится основная
часть (более 50%) объема производства
такого товара. Чистая
отрасль выпускает один вид продукции (монопродукт) и включает однородные виды деятельности без учета ведомственной
или какой-либо иной принадлежности производителей.
В отличие от этого экономическая деятельность в области
туризма определяется в соответствии с товарами и услугами,
потребляемыми субъектами туризма – посетителями. Экономическая деятельность в туризме определяется в
качестве совокупной деятельности, которая составляет сущность туристской
индустрии.
Международные рекомендации по статистике туризма
ЮНВТО (МРСТ2008) используют международную стандартную отраслевую классификацию всех видов экономической
деятельности (МСОК) и классификации основных продуктов
(КОП). Поскольку производственное происхождение продукта
(отрасль МСОК, которая его производит) не является критери-
ем для объединения продуктов в
пределах одной и той же категории КОП, нет четкого взаимно-однозначного соответствия
продуктов и отраслей, производящих их в качестве основного
выпуска
(МРСТ2008). Статистические документы. Серия М № 83. – Мадрид,
Нью-Йорк, 2008.
1
. Два продукта с одинаковыми характеристиками, но
1
Международные рекомендации по статистике туризма UNWTO
20
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]