Управление маркетингом. Учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности «Маркетинг»

Однако сейчас во всех странах возросла стоимость почтовых услуг и почтовые расходы стали существенной статьей расходов. Но не только это является недостатком данной системы. Дополнительные расходы связаны с оплатой услуг профессионалов, которые будут привлечены для составления посланий, способных привлечь и удержать внимание читателя, а также со стоимостью типографских услуг, поскольку рек­ламные брошюры обычно печатаются в четыре цвета. Кроме того, известно, что каждый человек ежедневно получает множество рек­ламных брошюр и листовок, и поэтому он может их просто выбро­сить, не читая. И все же прямое почтовое обращение считается доста­точно эффективным по соотношению результата и затрат, поэтому его продолжают использовать.