Осипов Г.В. Социология. Основы общей теории / Социология. Основы общей теории
.pdfГлава 20. Методы сбора данных |
763 |
Полное участие в ситуации предполагает включение наблю дателя в изучаемую группу как ее полноправного члена. Роль на блюдателя не известна членам группы. Примером этой разно видности наблюдения может служить работа исследователя в изучаемом коллективе рабочих без раскрытия им своего дей ствительного положения.
Ситуация «участник как наблюдатель» характеризуется включенностью наблюдателя в группу, однако подразумевает ся, что всем участникам ясна его роль как исследователя.
Программа наблюдения предполагает в данном случае не ре гистрацию частоты проявления отдельных событий, а эксперт ный анализ наблюдаемой целостной ситуации, качественное обобщение и формирование оценок и выводов. Ситуация откры того наблюдения по сравнению с методикой скрытого наблюде ния имеет свои преимущества, наблюдатель легче входит в иссле довательскую ситуацию, поскольку ему не нужно осваивать но вую, непривычную ролевую позицию; наблюдаемый коллектив адаптируется к присутствию наблюдателя и при положительном отношении к целям исследователя начинает активно помогать ему в сборе материала, т. е. устанавливаются отношения делового сотрудничества. В то же время и этот вид включенного наблюде ния сохраняет в себе конфликт между задачами исследователь ской деятельности наблюдателя и задачами непосредственной производственной деятельности, в которую включен социолог.
Кроме того, включенное наблюдение ставит серьезные пробле мы, связанные с воздействием включенности наблюдателя в изу чаемую ситуацию на его восприятие и анализ этой ситуации. Бу дучи участником той или иной ситуации, исследователь серьезно рискует утратить необходимую нейтральность, объективность при отборе, оценке и интерпретации фактов. Наконец, включен ное наблюдение — очень трудоемкий и организационно слож ный метод, требующий значительных затрат времени по сравне нию с другими методами сбора данных. Этими особенностями и объясняется его сравнительно небольшая распространенность.
Ситуация «наблюдатель как участник» означает, что наблю датель — прежде всего исследователь и, взаимодействуя с уча стниками социального процесса, не претендует быть действи тельным его участником. Примерами этой разновидности мето да наблюдения могут служить хронометраж затрат времени, моментные наблюдения.
764 |
Раздел шестой. Социологическое исследование |
И наконец, в позиции полного наблюдения исследователь выполняет лишь функцию наблюдателя, не взаимодействуя с участниками ситуации, оставаясь вне их поля зрения. Здесь воз можна ситуация с использованием скрытой камеры либо соци ально-психологический эксперимент со скрытым наблюдателем.
Процедура наблюдения. Процесс исследования социального явления методом наблюдения условно можно представить в виде следующей последовательности шагов: формулировка проблемы, описание объекта наблюдения, определение задач; определение единиц наблюдения и индикаторов изучаемых аспектов поведе ния; разработка языка и системы понятий, в терминах которых будут описываться результаты наблюдения; определение выбо рочных процедур в ситуациях, когда имеется возможность сде лать отбор из множества наблюдений; подготовка технических документов для фиксации наблюдаемого явления (карточки, бланки протоколов; кодировочные бланки и т. п.); запись резуль татов наблюдений; анализ и интерпретация данных; подготовка отчета и выводов по итогам исследования.
Основные достоинства и недостатки метода наблюдения. Главное достоинство этого метода состоит в том, что он дает возможность уловить детали данного явления, его многофанность. Гибкость ме тода — еще одно качество, имеющее немаловажное значение при изучении социальных явлений. И наконец, относительная деше визна — важный априбут, присущий этому методу.
Среди недостатков прежде всего следует отметить каче ственный (не количественный) характер выводов, которые можно получить в результате наблюдения. Метод редко может быть применен к наблюдению больших совокупностей и боль шого количества событий Однако наиболее крупный недоста ток, очевидно, связан с возможностью привнесения опреде ленной доли субъективности в существо метода и меньшими, чем в других случаях, возможностями широкого обобщения результатов исследования.
§ 3. Массовый опрос. Интервью и анкетирование
Познавательные возможности метода опроса. К методу опроса исследователь обращается тогда, когда для решения постав ленной задачи ему необходимо получить информацию о сфере
Глава 20 Методы сбора данных |
765 |
сознания людей: об их мнениях, мотивах поведения, оценках окружающей действительности, о жизненных планах, целях, ориентациях, информированности и т. п. Во всех подобных слу чаях именно люди, участники изучаемых социальных процес сов, выступают в роли уникального источника информации, который не может быть заменен никаким другим. Методом оп роса может быть получена информация и о поведении людей, различные фактологические сведения, что особенно активно используется в маркетинговых исследованиях (что купил, ког да, сколько, как использовал и т. д.).
Суть метода опроса сводится к общению исследователя прямо или косвенно через его представителя (обычно его на зывают интервьюером или реже анкетером) с совокупностью людей (их называют респондентами) в форме вопросно-ответ ного диалога. Особенность этого общения состоит в том, что оно, с одной стороны, должно отвечать строгим требованиям научной процедуры, а с другой — исходить из того, что ис точником информации выступают рядовые участники изучае мых процессов, осознающие эти процессы в рамках повсед невного житейского опыта.
Таким образом, в опросе реализуется познавательное взаи модействие двух различных уровней общественного сознания: научного, носителем которого выступает исследователь, и обыденного, практического, носителем которого выступает опрашиваемый человек — респондент.
Выбор вида опроса определяется целями исследования и организационно-экономическими возможностями реализации данной исследовательской стратегии, а также требованиями к достоверности и надежности искомой информации. В зависи мости от того, какие условия и формы общения опосредуют связь исследователя с опрашиваемым, различаются две основ ные формы опроса: интервьюирование и анкетирование. При анкетировании опрашиваемый самостоятельно читает текст вопросника и сам его заполняет. В случае интервьюирования в роли посредника между текстом вопросника и респондентом выступает интервьюер, который представляет авторов исследо вания и реализует цели исследования в ситуации опроса. Ин тервьюер задает вопросы, выслушивает ответы респондента и фиксирует их содержание в соответствии с процедурой, пре дусмотренной инструкциями.
766 Раздел шестой. Социологическое исследование
Привлечение интервьюеров увеличивает затраты времени и средств на их обучение, отбор, контроль качества их работы. Однако хорошо обученный интервьюер обеспечивает точность реализации процедуры отбора респондентов для опроса, бла гоприятную ситуацию опроса, контроль влияния третьих лиц на формирование ответов респондента, единообразие задава ния вопросов, обеспечивает возможность работы со сложными по структуре и содержанию анкетами. Он способен также адап тироваться к индивидуальным психологическим особенностям опрашиваемого: снять психологические барьеры или преду бежденность, вызывающие нежелание участвовать в опросе или уклонение от ответов на отдельные вопросы.
В то же время влияние интервьюера на содержание получае мых данных значительно выше, чем анкетера. Поэтому при ис пользовании интервью особое внимание уделяется учету влия ния (эффекта) интервьюера, которое может быть как положи тельным, так и отрицательным в зависимости от предмета исследования, подготовки интервьюера, строгости отбора и проверки качества его работы.
Виды интервью. Различаются несколько видов интервью в за висимости от того, насколько стандартизирована ситуация бесе ды, т. е. насколько жестко и подробно разработаны для интервью ера правила установления контакта с респондентом, последова тельность вопросов и их формулировка, возможности в ходе беседы принимать собственные методические решения. Степень стандартизации интервью определяется целями исследования, характером ожидаемой информации и объемом выборки.
Когда исследователь планирует опрос больших совокупнос тей людей (несколько сотен или тысяч), когда содержательная структура исследуемой проблемы четко определена и адапти рована к уровню обыденного сознания опрашиваемых, тогда наиболее подходящим методом сбора данных является стан дартизированное (формализованное) интервью с закрытыми воп росами. Эта разновидность интервью сводит к минимуму воз можные индивидуальные отклонения от разработанного стан дартного плана беседы со стороны как респондента, так и интервьюера.
Очень часто стандартизированное интервью включает также открытые вопросы. В этом случае от интервьюера требуется точная, дословная запись ответов респондента.
Глава 20. Методы сбора данных |
767 |
Направленное, фокусированное, глубинное интервью — следу ющая ступень к уменьшению стандартизации поведения ин тервьюера и опрашиваемого. План такого интервью предусмат ривает только перечень вопросов, которые следует обязательно рассмотреть во время беседы. Однако последовательность и фор мулировка вопросов могут меняться в зависимости от конкрет ной ситуации, индивидуальных особенностей опрашиваемого. Цель интервью — «сфокусировать» внимание респондента на обсуждаемой проблеме, явлении, его следствиях и причинах. Часто основой такой беседы становятся некоторые конкретные аспекты поведения людей, например, политологов может инте ресовать вопрос о том, как избиратель принимал решение о го лосовании на выборах президента, в маркетинге — как исполь зуется фотоаппарат в семье респондента и т. д.
Свободное интервью предполагает предварительную разра ботку основных направлений беседы с респондентом. Форму лировка вопросов, их последовательность складываются в про цессе интервью и определяются индивидуальными особеннос тями опрашиваемого. Ответы респондента фиксируются с максимальной полнотой, включая особенности лексики, смысловые ассоциации и отклонения от темы опроса.
Применение технических средств при проведении опросов связано с использованием вместо анкет, напечатанных на бу маге, «электронных» анкет — текст анкеты считывается с эк рана портативного компьютера. Это так называемая КАПИ (САР/) методика. Английская аббревиатура расшифровывается следующим образом — «компьютером ассистируемое персо нальное интервью».
Другое направление — это телефонное интервью. Основны ми достоинствами метода телефонного интервью является опе ративность опроса, низкая стоимость, возможность прямого контроля за работой интервьюера (если их работа организова на в специально оборудованном офисе).
Общение по телефону предъявляет свои специфические требования к построению вопросника и ситуации беседы. Ин тервью по телефону должно быть достаточно коротким (есть примеры интервью до 40 минут). Вопросы должны быть более краткими и конкретными по сравнению с личным интервью или анкетированием. Не рекомендуется включать в формули ровки вопросов длинные перечни ответов.
768 Раздел шестой. Социологическое исследование
Применение телефонного интервью в совокупности с ком пьютером получило название КАТИ («компьютером ассистируемое телефонное интервью»). В этом случае интервьюер зачи тывает вопросы анкеты, которые показывает компьютер на своем мониторе. После ввода ответа на вопрос компьютер, в соответствии с заложенной в него логикой анкеты, выводит на монитор следующий вопрос.
Применение компьютерной техники позволяет резко увели чить степень разветвленности вопросника. В зависимости от от ветов респонденту могут предъявлять множество сценариев продолжения интервью, что практически невозможно реали зовать даже с очень хорошо подготовленным интервьюером с использованием традиционной методики.
Существенным ограничением, связанным с применением телефонного интервью, оказался уровень телефонизации насе ленных пунктов. В настоящее время в России лишь Москва и Санкт-Петербург и несколько других городов, где уровень те лефонизации квартир превысил 90%, являются хорошей сфе рой применения этого метода. Аналогичная ситуация в других странах бывшего Союза и странах Центральной Европы.
Анкетирование. По числу опрашиваемых различают группо вое и индивидуальное анкетирование. По способу распростра нения анкет выделяют: раздаточную анкету (раздается респон дентам самим анкетером); почтовый опрос (рассылается по почте), Интернет-опрос (анкета доставляется через Интернет) и прессовый (публикуется в газете или журнале). Кроме того, интервью может проводиться дома, на работе, в целевых ауди ториях (посетители магазинов, театров, выставок и т. п.). Раз личные сочетания названных признаков образуют множество разновидностей анкетного опроса.
Примером группового анкетирования могут служить опросы школьников в классах. Основное достоинство группового анке тирования связано с организационной доступностью и опера тивностью опроса. Анкетер, работающий с группой опрашива емых из 20—30 человек, объясняет цели исследования, прави ла заполнения анкеты и в случае неясностей при заполнении анкеты индивидуально консультирует респондентов. Анкеты заполняются в присутствии анкетера и возвращаются ему сразу после заполнения. Эта форма опроса обеспечивает почти сто процентный возврат и краткие сроки сбора данных.
Глава 20. Методы сбора данных |
769 |
При использовании индивидуального анкетирования с по мощью раздаточной анкеты анкетер либо вручает анкету рес понденту, договариваясь о сроке возврата при повторной встрече, либо, объяснив правила заполнения и цели опроса, ожидает заполнения анкеты. Ясно, что при первом варианте респондент получает больше времени на заполнение анкеты, обдумывание ответов, но при этом осложняются проблемы возврата и появляются возможности для обсуждения темы оп роса с посторонними людьми или даже заполнения анкеты другим человеком (жена заполняет вместо мужа и т. п.). Разда точное индивидуальное анкетирование особенно часто исполь зовалось в советский период при опросе на предприятиях, а также в связи с тем, что опросы проводились, как правило, волонтерами без какой-либо оплаты.
В современной практике раздаточная анкета часто использу ется при изучении социально не одобряемого поведения (на пример, опрос подростков о курении, потреблении наркоти ков) или изучении таких вопросов, как сексуальное поведение.
Почтовый опрос — также достаточно популярный метод оп роса больших совокупностей людей1. Его слабые стороны — низкий процент возврата без применения специальных при емов (около 30%), не поддающаяся контролю ситуация запол нения анкет (кто и в каких условиях заполнял анкету) и свя занные с этими особенностями трудности обоснования репре зентативности выборки.
Публикация анкеты в газетах или журналах активно исполь зуется в журналистской практике, однако познавательные воз можности этого вида опроса ограничены в связи с проблемой возврата заполненных анкет. Среди других существенных недо статков раздаточного анкетирования следует указать на необ ходимость использования в этом случае очень простых по структуре анкет.
Интернет-опрос. Этот метод опроса находится в стадии ин тенсивного развития и многие его преимущества, недостатки и методику еще предстоит развить и уточнить. Неоспоримыми
1 См.: Dillman D. A Mail and Telephone Survey. John Wiley & Sons, 1978; Докторов Б. З. Повышение возврата анкет при почтовом опросе// Социологические исследования. 1981. № 3. С. 127—133, Паниотто В. И., Яковенко Ю. И. Некоторые способы совершенствования почтового опро са//Там же. С. 134-138.
770 |
Раздел шестой. Социологическое исследование |
достоинствами этого подхода является возможность в короткие сроки опросить многие тысячи и, возможно, миллионы чело век по многим странам мира, причем при очень низкой себес тоимости. Интернет-опросы осуществляются либо рассылкой анкет на e-mail адреса потенциальных респондентов (и в этом методика схожа с почтовой анкетой), или предоставлением респонденту доступа на сайт исследовательской организации, где респондент в интерактивном режиме может ответить на вопросы анкеты (и в этом методика схожа с КАП И). При ис пользовании Интернета нет принципиальных проблем в ими тировании личного интервью, путем синтезирования речи для автоматического чтения вопросов анкеты и запоминания голо совых ответов респондента компьютером, показа карточек и даже фрагментов фильмов (например, рекламных роликов).
Центральная проблема Интернет-опросов — это построение репрезентативной выборки и рекрутирование респондентов. В последнее время общепринятой практикой стало «предвари тельное рекрутирование» респондентов и создание панелей рес пондентов. При обработке таких данных приходится взвешивать результаты в соответствии с генеральной совокупностью.
Внекоторых случаях исследователи пытаются комбиниро вать Интернет-опрос с обычным традиционным опросом со циальной группы, которая недоступна через Интернет.
Влюбом случае этот подход не гарантирует репрезентатив ности выборки и эта проблема остается пока фундаментальной для методологии Интернет-опросов
Кроме того, эксперименты показывают, что в Интернетопросах уровень кооперации респондентов ниже, чем даже в почтовых опросах.
Одно из направлений, на которое возлагаются существенные надежды в использовании возможностей Интернета для опро са, — это опросы узких профессиональных групп, таких как, например, врачи, ученые и т. д. Обычная методология в этом случае состоит в предварительном рекрутировании участников исследования обычными методами, например по телефону.
Вбольшинстве восточноевропейских и постсоветских стра нах, включая Россию, внедрение вышеназванных подходов ог раничивается еще недостаточной распространенностью самого Интернета.
Методические принципы конструирования вопросника. Содер жание вопросов, их формулировка, последовательность и вза-
772 Раздел шестой. Социологическое исследование
обыденных представлений опрашиваемых. Операция эта тем более важна и необходима, что эмпирические данные много значны по своей природе и могут быть по-разному интерпре тированы в различных контекстах в связи с различными по знавательными задачами.
Распространенность различных видов методических ошибок нередко объясняется вполне понятным и естественным стремле нием исследователя к использованию более простых и экономич ных методических решений. Однако при определении содержатель ной пригодности формулировки вопроса приходится учитывать, что экономичность и организационная простота методического решения — далеко не достаточные критерии его оценки. Более того, экономичность исследования и качество эмпирической ин формации почти всегда вступают в противоречие.
Соответствие формулировки вопроса возможностям рес пондента как источника информации обеспечивается не толь ко «переводом» познавательной задачи на уровень житейского опыта опрашиваемых. Другими направлениями решения этой проблемы выступают такие требования, как учет компетентно сти, информированности респондента о предмете опроса; учет особенностей языка и культуры опрашиваемых, их аналити ческих возможностей. Ясно, что для обеспечения таких усло вий необходимы предварительная информация о состоянии сознания членов исследуемой совокупности относительно предмета исследования, а также данные об уровне информи рованности и компетентности соответствующих социальных групп. Подобные данные можно найти, обратившись, в пер вую очередь, к результатам предшествующих исследований.
Более конкретной и точной «привязке» методики опроса к особенностям «поля» будущего исследования способствует проведение пилотажных (предварительных) исследований.
Виды вопросов. В зависимости от целей, с которыми задают ся вопросы, они подразделяются на содержательные и функ циональные. По содержанию различают вопросы о знаниях, поведении, мнениях, установках, мотивах.
Функциональные вопросы решают различные задачи по уп равлению ходом опроса, его психологической атмосферой, логи ческой строгостью. Основные виды функциональных вопросов: вопросы-фильтры, контрольные вопросы, контактные вопросы.
Необходимость в вопросах-фильтрах возникает тогда, когда искомая информация может быть получена не от всей сово-