2.6. Механизм действия закона конкуренции
Действие закона конкуренции заставляет постоянно повышать качество товаров или дискретно снижать величину удельной цены / цены на единицу полезного эффекта. Механизм действия закона конкуренции состоит в вымывании с рынка неликвидной, дорогой продукции, в замен ее более эффективными моделями товаров.
Допустим, однородную продукцию выпускают шесть фирм. Сравнивать продукцию фирм можно по показателю удельной цены Цуд, равному отношению цены к полезному эффекту, отражающему отдачу потребительских свойств, продукции в конкретных условиях.
Рис. 1. Схема действия закона конкуренции
,
рубль на единицу полезного эффекта
Ц – цена товара, в рублях;
Пэ - полезный эффект за нормативный срок службы одной единицы товара.
Поскольку первая фирма имела в течение определенного отрезка времени наибольшее значение удельной цены, то она находилась в наиболее выгодном положении по сравнению с конкурентами, поэтому на первой фирме принимается решение совершенствовать товар и осуществляют переход к выпуску новой модели, у которой удельная цена будет ниже.
На основе действия закона конкуренции, второй и четвертый конкуренты переходят ко второму выпуску товара; продолжающие выпускать по старым ценам продукцию 4,5 и 6 вскоре обанкротятся.
Действия закона о конкуренции может быть эффективным при наличии качественного антимонопольного законодательства, которое призывает ограничивать действия конкурентов на основании государственных законодательных актов (в России закон РФ от 22 марта 1991 г. «О конкуренции и ограничении монопольной деятельности на товарных рынках»).
Кроме закона, ограничивающего монопольную деятельность, необходима стандартизация как деятельность по установлению норм, правил, характеристик, благодаря чему обеспечиваются значения многих факторов конкурентных преимуществ таких как:
- безопасность продукции для окружающей среды, для жизни и здоровья людей;
- технически и информационно совместимости и взаимозаменяемости продукции;
- экономия всех видов ресурсов (рациональное использование). Взаимодействие объективного закона конкуренции, конкурентной борьбы, стандартизации наталкивает на мысль, что для достижения стратегического конкурентного превосходства необходимо разрабатывать нормативы конкурентоспособности по основным параметрам конкурентных преимуществ;
На основе анализа конкурентоспособности товаров, фирм, целесообразно разрабатывать нормативы конкурентоспособности – это долгосрочные стратегические значения конкретных параметров конкурентных преимуществ объекта, которые должны являются ориентирами перспективного развития объектов с целью достижения более высокого уровня конкурентоспособности конкретных объектов.
Значение нормативов конкурентоспособности целесообразно устанавливать на срок 3 – 5 лет на основе данных по конкурирующим объектам, достигшим наилучших значений параметров конкурентных преимуществ (качество товара, цена товара затраты в сфере эксплуатации товара, качество сервиса, объемы продаж по отдельным рынкам, показатели эффективности деятельности, организационно техническое и социальное развитие предприятия, стабильность деятельности предприятия).
Для того, чтобы проверить возможность достижения конкретных объектов нормативов конкурентоспособности целесообразно разрабатывать стратегические бизнес-планы, в которых бы оценивалась экономическая целесообразность развития объекта в намеченном направлении.