II. Методические указания по изучению дисциплины

1. Методические указания по выполнению отдельных видов учебной работы

1.1. Лекционные и практические занятия

Курс управление маркетингом в объеме 115 часов аудиторных занятий изучается на протяжении первого и второго триместра учебного года продолжительностью 25 недель.

Учебным планом предусматривается: в первом семестре еженедельно по 3 часа лекционных и 2 часа практических занятий; во втором семестре – еженедельно 3 часа лекций и 1 час практических занятий. На первом занятии студентам могут быть рекомендованы все перечисленные выше учебники и учебные пособия. Однако, следует иметь в виду, что наиболее подходящими для студентов, являются: Ламбен Ж.-Ж. и др. Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг СПб.:Питер., 2006. -720 с.; Управление маркетингом: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 61500 «Маркетинг» / Под ред. А.В. Короткова, И.М. Синяевой. — 2-е изд., перераб. и доп. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005. - 463 с.; Управление маркетингом: опыт и проблемы. Выпуск 2. Инструменты рекламы/Белл Д. и др.; пер. с англ.- М.: МБП «Деловая культура», Альпина Бизнес Букс.- 2005.- 180 с.- (серия «заметки профессионалов»); Фатхутдинов Р. А. и др. Стратегический маркетинг: Учебник СПб.:Питер., 2006. - 640 с.

При проведении лекционных занятий желательно, чтобы количество вопросов, изучаемых по теме, было различным и по возможности пропорциональным количеству отводимых на тему лекционных часов. Все вопросы, рассматриваемые по теме, рекомендуется перечислить на первой лекции, дать студентам возможность их записать и по возможности не менять их формулировку в экзаменационных билетах.

Количество вопросов, рассматриваемых на одной лекции (2 акад.часа) должно быть, как правило, не менее двух, но не более трех-четырех.

При проведении лекций желательно соблюдать следующие требования:

а) важные положения, формулировки излагать в темпе, позволяющем студентам их законспектировать;

б) в формулах на протяжении всего времени изучения дисциплины сохранять постоянные условные обозначения отдельных показателей д.) Это очень важно, поскольку в рекомендуемых учебниках используются различные условные обозначения;

в) полностью заканчивать изложение материала по начатому вопросу на лекции, не допуская переноса его части на следующий раз.

На практических занятиях рекомендуется предлагать студентам решать конкретные задачи по формированию маркетинговой стратегии предприятия. Рекомендуется проводить занятия в форме деловой игры. Для того чтобы студенты могли использовать полученные на практических занятиях знания в дальнейшем (при подготовке к зачету и/или экзамену, при написании дипломной работы и т.п.) необходимо оформление отчета о результатах деловой игры, в котором излагаются все практические аспекты и вопросы рассмотренные при формировании стратегических подходов развития маркетинговой деятельности предприятия. Это позволит углубить полученные на лекциях теоретические знания студентов.

1.2. Рекомендации по оформлению отчета о деловой игре

Отчет должен содержать следующие разделы:

1. Характеристика реально существующего и функционирующего предприятия.

2. Результаты анализа производственной и финансовой деятельности исследуемого предприятия.

3. Характеристика рынка исследуемого предприятия.

4. Анализ и оценка привлекательности рынка.

5. Характеристика конкурентной среды исследуемого предприятия.

6. Анализ и оценка конкурентоспособности товаров предприятия.

7. Анализ и оценка конкурентоспособности исследуемого предприятия.

8. Обоснование направления стратегического маркетингового развития предприятия.

9. Обоснование стратегии развития предприятия.

10. Формулировка миссии и стратегических задач предприятия.

11. Разработка составляющих товарной политики предприятия на стратегическую перспективу.

12. Обоснование методов ценообразования и уровня цен на товары предприятия.

13. Обоснование направлений развития каналов распределения товаров и элементов технологии обслуживания клиентов.

14. Выбор рациональных средств коммуникационной политики предприятия.

15. Формирование бюджета маркетинга.

Объем отчета должен составлять 25-35 страниц печатного текста через полтора интервала бумаги стандартного формата А4 (210 х 297), шрифт 14 (Times New Roman), на одной стороне листа, подшитых в легкую папку, с соблюдением следующих размеров полей

• левое – не менее 30 мм;

• правое – не менее 10 мм;

• верхнее – не менее 15 мм;

• нижнее – не менее 20 мм.

После титульного листа приводится план работы под заголовком «Содержание» с указанием страниц начала разделов и отдельных вопросов курсовой работы.

Каждый раздел начинается с новой страницы и выделяется соответствующим заголовком.

В конце отчета приводится список использованной литературы, оформленный в соответствии с действующими библиографическими правилами.

Использование в тексте курсовой работы цитат, идей, методов, формул, цифр, таблиц, почерпнутых из литературных и иных источников, должно сопровождаться ссылками на соответствующий источник с указанием страниц непосредственно по ходу изложения материала.

Текст отчета подразделяется на разделы, подразделы и пункты. Разделы имеют порядковые номера, обозначенные арабскими цифрами с точкой. Например: