Федеральное агентство по образованию

Байкальский государственный университет экономики и права

Кафедра маркетинга

Одобрено

Учебно-методической

комиссией БГУЭП

Учебно-методический комплекс по дисциплине «Управление Маркетингом»

Учебное пособие

Специальность 080111 Маркетинг

Цикл специальных дисциплин; федеральный компонент

Иркутск

Издательство БГУЭП

2009

УДК [339.138:658](075.8)

ББК65.290-2я73-1

С32

Печатается по решению редакционно-издательского совета

Байкальского государственного университета экономики и права

Учебно-методический комплекс обсужден и утвержден на заседании кафедры маркетинга (протокол № 1 от 14 сентября 2009 г.)

СОГЛАСОВАНО

Декан факультета д-р экон. наук, проф. Н.В.Полякова

17 ноября 2009 г.

Начальник УМУ канд. физ.-мат. наук, проф. Н.В. Деренко

18 Ноября 2009 г.

Сергеев В.А.

С32 Учебно-методический комплекс по дисциплине «Управление маркетингом»: учеб. пособие.– Иркутск: Изд-во БГУЭП, 2009. – 168 с.

Учебно-методический комплекс по дисциплине составлен на основании Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования специальности 080111 Маркетинг, утвержденного 17 марта 2000 г.

Содержит учебную программу и методические указания по изучению курса, курс лекций.

Предназначен для студентов очной, заочной форм и обучения в сокращенные сроки.

ББК65.290-2я73-1

 Сергеев В.А., 2009

© Издательство БГУЭП, 2009

СОДЕРЖАНИЕ

I. Учебная программа дисциплины 7

1. Пояснительная записка 7

2. Цели и задачи изучения дисциплины 7

3. Требования к уровню освоения дисциплины 8

4.1. Содержание дисциплины, структурированное по видам учебных занятий с указанием их объемов в часах 9

4.2. Содержание разделов и тем 11

Тема 1. Маркетинг как интегрирующая функция в принятии управленческих решений 11

Тема 2. Исследование конкурентных преимуществ, уровня конкурентоспособности товаров и предприятий 12

Тема 3. Основные подходы к выбору стратегического маркетингового направления развития предприятия 13

Тема 4. Управление маркетингом на корпоративном уровне 13

Тема 5. Портфельные стратегии (характеристика стратегий управления товарным портфелем) 14

Тема 6. Управление маркетингом на функциональном уровне 14

Тема 7. Управление маркетингом на инструментальном уровне 15

Тема 8. Функциональные связи маркетинга на предприятии 17

Тема 9. Стратегическое и оперативное планирование маркетинга на предприятии 18

5. Организация промежуточного и итогового контроля знаний 19

5.1. Система формирования 100-балльной оценки 19

5.2. Образцы тестовых и контрольных заданий 20

5.2.1. Образец тестов для промежуточного контроля качества знаний студентов 20

5.2.2. Темы докладов на практических занятиях в ходе проведения деловой игры на тему: «Обоснование стратегического направления маркетинговой деятельности малого предприятия» 24

5.3. Форма итогового контроля 24

5.4. Перечень вопросов к зачету и экзамену 24

5.5. Образец экзаменационных тестов 26

II. Методические указания по изучению дисциплины 32

1. Методические указания по выполнению отдельных видов учебной работы 32

1.1. Лекционные и практические занятия 32

1.2. Рекомендации по оформлению отчета о деловой игре 33

1.3. Рецензирование и защита отчета о деловой игре 38

2. Методические указания по организации самостоятельной работы 38

3. Технические средства обучения и контроля 41

4. Инновационные методы обучения 41

5. Список рекомендуемой литературы 42

5.1. Основная литература 42

5.2. Дополнительная литература 42

5.3. Интернет-ресурсы 43

III. КУРС ЛЕКЦИЙ 44