2.Эволюция концепций маркетинга.

В зависимости от вида предприятия, его целей и задач разраба­тывается концепция маркетинга, которой предприятие будет при­держиваться.

Концепция маркетинга — это современный подход к предприни­мательству, основанный на приоритете потребителя как главного агента рыночных отношений, на интересы которого должна ори­ентироваться деятельность. Суть концепции состоит в понимании маркетинга как устойчивой связи между покупателями и продав­цами товаров, гарантирующей покупателям выполнение их запро­сов, надежное обслуживание, а производственным и торговым фирмам — стабильное получение доходов.

Сущ. 6 осн. подходов к организации маркетинговой деят-ти, они олицетворяют собой различные периоды в истории развития М.

1.Концепция совершенствования пр-ва (производственная) - 1860-1920 гг. – утверждает, что процветание фирмы на рынке связано с низкими на собств. товары и поэтому она должна постоянно совершенствовать производство, чтобы уменьшить издержки и поддерживать низкие цены. Идея концепции – произвожу то, что могу. Использование ее целесообразно, когда спрос на товар превышает предложение и когда себестоимость товара слишком высока. Конц. Очень широко применялась в СССР при монополизации отраслей.

2.Концепция совершенствования товара (товарная) – 1920-1930 гг. – утверждает, что потребитель предпочитает товары только высокого кач-ва и фирма старается выпускать таковые. Здесь важно не перейти ту грань, за кот усовершенствование собств. товара затмевает действительные нужды потребителей.

3.Концепция интенсификации коммерческих усилий (сбытовая) – 1930-1950 гг. – утверждает, что покупатель наиболее чувствителен к усилиям продавца в сфере сбыта и его стимулирования. Ею пользуются фирмы, производящие товары пассивного спроса (страхование, фотоуслуги и др.).

4.Концепция традиционного маркетинга – 1950-1980 гг. – утверждает, что гл целью явл обеспечение желаемой удовлетворенности покупателей, т.е. прежде, чем начать производство, фирмы изучают потребности рынка и получают прибыль за счет max удовлетворения этих потребностей. Идея концепции – произвожу то, что нужно потребителю.

5.Концепция соц.-этич. маркетинга - 1980-1995 гг. – утверждает, что задачей производителя является удовлетворение покупателя с одновременным сохранением и укреплением благополучия общества в целом. Идея – произвожу то, что нужно потребителю с учетом требований общества (сбережение человеч., материальных, трудовых и иных ресурсов и охрана окр среды).

6.Концепция маркетинга взаимодействия – 1995 г. - по наст. вр. – утверждает, что гл целью явл удовлетворение потребностей потребителей, интересов партнеров и гос-ва в процессе их коммерческого и некоммерч взаимод-я.

Некоторые предприятия придерживаются одной маркетинго­вой концепции на протяжении всей своей истории, другие меня­ют основную концепцию в зависимости от динамики внешних и внутренних факторов, имеют одну основную и несколько альтер­нативных концепций.

Подавляющее большинство предприятий использует несколь­ко концепций одновременно в зависимости от специфики произ­водимых и реализуемых товаров и контролируемых рынков.