33.Понятие цены, ценовой политики, ценовой стратегии, ценовой тактики предприятия. Виды цен и особенности их применения.

Цена – денежная сумма, кот-ю потребители должны уплатить для получения товара.

Функции цены:

1.учетная (исп-ся для определ-я уровня эффективности пр-ва, служит ориентиром для принятия хоз решений и важна для разработки сис-мы маркетинга, формирования товарной и ценовой политикой предприятия)

2.стимулирующая (осущест-ся путем повышения доли прибыли в цене, надбавок и скидок к ней)

3.распределительная (с помощью цены создаваемая ст-ть перераспределяется между производителями и потребителями)

4.балансирующая (фун-я баланса спроса и прдложения)

Виды цен:

В зависимости от обслуживаемых отраслей и сфер экономики:

1.оптовые (на товар, продаваемый крупными партиями)

2.розничные (на товар, продаваемый в личное потребление в розничной торговой сети)

3.закупочные (оптовые цены по которым реализуется с/х продукция предприятиями, фермами и населением)

4.цены на строительную продукцию

5.тарифы грузового и пассажирского транспорта (плата за перемещение грузов и пассажиров, взимаемая транспортными организ-ями с отправителей населения и грузов)

6.цены, обслуживающие внешнеторговый оборот (при экспорте и импорте)

7.цены, используемые в учете и статистике (индексы цен, текущие, средние, сопоставимые и неизменные)

8.договорные

В зависимости от территории действия:

1.единые по стране (поясные) (цены, которые распространяются на главные (базовые) виды продукции, т.е цены находятся под контролем государства – энергоносители, квартплата)

2.региональные (зональные, местные) (устанавливаются предприятиями – изготовителеми, органами ценообразования и т.д. – цены и тарифы на жилищно-коммунальные и бытовые услуги)

В зависимости от степени свободы цены от воздействия государства:

1.свободные (складываются на рынке под влиянием конъюктуры независимо от госорганов)

2.регулируемые (складываются свободно под влиянием спроса и предлож-я, но гос-во оказывает на них влияние путем прямого ограничения их роста или снижения или путем регламентации рентабельности)

3.фиксированные (устанавливаются гос-вом, органами власти и управления)

В зависимости от новизны товара:

1.«Снятие сливок» (установление относительно высоких цен, подтверждающих качественные параметры и престижность товара)

2.цена проникновения на рынок (установление низких цен, позволяющих привлечь потребителей и завоевать большую долю рынка)

3.цена следования за лидером в отрасли или на рынке (цена устанавливается исходя из цены, предлагаемой главным конкурентом )

4.престижная цена (уст-ся на продукцию очень высокого кач-ва известных фирм, обладающих уникальными св-вами)

На товары, реализуемые на рынке относительно продолжительное время:

1.скользящая цена (нах-ся почти в прямой зависимости от состояния рынка)

2.долговременная (уст-ся на товары массового спроса и не подвергаются изменениям)

3.цены потребительского сегмента рынка (уст-ся на аналог.виды товаров и услуг, реализуемые различными соц группами населения с неодинаковым уровнем дохода)

4.Гибкая цена (быстро реагирует на изменения соотн-я спроса и предлож-я)

5.преимущественная (цена на товар предприятия, занимающего доминирующее положение на рынке 70-80%, которая может значительно её снизить вследствие снижения издержек за счет увеличения объема выпуска продукции и экономии на расходах при реализации товаров.

6.цена на изделие, выпуск кот-го прекращен (ориентация на строго ограниченный круг потребит-й, нуждающихся именно в этих товарах)

Ценовая стратегия – долгосрочные мероприятия, направленные на установление и изменение базовой цены на товары и услуги.

Ценовая тактика - мероприятия, носящие краткосрочный характер или разовый характер (скидки, надбавки).

Ценовая политика – совокупность принципов, которых предприятие собирается придерживаться в сфере установленной цены на свои товары и услуги.