1Детерминанты в перспективе. 0 Детерминанты национального преи-

мущества в отрасли оценивают экономическую среду исходя из того,

является ли она благоприятной для конкуренции в этой отрасли.

Отдельные детерминанты, определяющие экономическую среду в

стране, взаимосвязаны, так как часто действие одного из них за-

висит от состояния других. Опытные покупатели не будут переклю-

чаться на новые товары, если, например, качество трудовых ресур-

сов пока недостаточно для производства этого товара на уровне,

способном удовлетворить покупательские запросы. Неравные усло-

вия, в которых находятся компании, будут стимулировать иннова-

ции, только если между компаниями существует здоровая конкурен-

ция, а их целям соответствует постоянное инвестирование. В самом

широком смысле слабые места каждого детерминанта будут задержи-

вать развитие и возвышение потенциала отрасли.

При описании "ромба" было приведено много примеров того, как

социальная и политическая история, а также система ценностей

влияют на достижение успеха а конкуренции. Например, социальные

нормы и ценности оказывают влияние на структуру спроса на внут-

реннем рынке, равно как и на цели менеджеров, и на то, каким об-

разом фирмы организуются. Социальная и политическая история оп-

ределяют те навыки, которые были накоплены нацией, и институцио-

нальные структуры, через которые конкуренция оказывает свое воз-

действие. Те национальные особенности, которые принято называть

культурными, не могут быть отделены от экономических. Культурные

- 93 -

факторы также при ближайшем рассмотрении часто оказываются тесно

переплетенными с экономическими. Например, отношение между тру-

дом менеджментом в Японии не является чисто культурным аспектом,

но зависит также от практики пожизненного найма, от характера

материальных стимулов и политики менеджмента по отношению к ра-

бочим. Эти традиции сложились как итог ожесточенной борьбы рабо-

чего движения в Японии перед второй мировой войной и сразу после

нее.

Культурные факторы важны также и потому, что они формируют

ту среду, в которой существуют фирмы. Эти факторы осуществляют

свое воздействие через главные детерминанты, а не в отрыве от

них. Такое влияние является очень важным для уровня национальной

конкурентноспособности, так как изменяется он медленно, и аут-

сайдерам бывает трудно его достичь. Социальная и политическая

история и система ценностей создают устойчивые различия между

странами, играющие определенную роль в установлении уровня кон-

курентноспособности различных отраслей.

продолжение в файле ma-011.txt

Государственный комитет Российской Федерации

по высшему образованию

Омский государственный технический университет

Давыденко В. А.

М А Р К Е Т И Н Г

К У Р С Л Е К Ц И Й

ДЛЯ СТУДЕНТОВ ФАКУЛЬТЕТА ЭКОНОМИКИ И УПРАВЛЕНИЯ,

ОБУЧАЮЩИХСЯ ПО СПЕЦИАЛЬНОСТИ "МЕНЕДЖМЕНТ"