Преимущества сувенирной рекламы.
Рекламные сувениры — полезные и выгодные предметы, получаемые в обмен на контакт с обращением рекламодателя. Они позволяют точно направить действие рекламы на целевую аудиторию и достичь большой продолжительности ее действия.
Подойдет любой информационный повод — юбилей фирмы, презентация, выставка — чтобы вручить милый пустячок (например, брелок для ключей) секретарю; полезную в офисном обиходе вещь (набор маркеров) — начальнику отдела и, наконец, набор элегантных аксессуаров (значок, заколка для галстука и запонки) — руководителю.
Маркетологи утверждают, что выбор подарка является рискованным делом, так как необходимо знать вкус клиента.
Все эти предметы-рекламоносители долго будут в поле зрения целевой группы, напоминая о рекламируемом товаре лучше, чем подробные данные, пылящиеся в шкафу. Более того, сам факт дарения создает благоприятный имидж фирмы-рекламодателя и пози-тивное позиционирование предлагаемого товара.
Создавая атмосферу доброжелательности и признательности, рекламные сувениры могут хорошо дополнять любые рекламные мероприятия организации-рекламодателя (распространяться вместе с комплектами печатных рекламных материалов, эффективно использоваться на ярмарках и выставках в ходе проведения коммерческой и рекламной работы, на специальных просмотрах рекламных фильмов, на различных мероприятиях паблик рилейшнз и т.д.).
Недостатки сувенирной рекламы.
К недостаткам относят в основном то, что на мелких подарочных изделиях мало места для надпечатков, форма и материал подарка затрудняют изготовление рекламы. Кроме того, сувениры имеют цену, а презентуются без каких-либо обязательств со стороны получателя, что накладно. По этому аудитория воздействия сувенирной рекламы всегда ограничена узкой целевой группой. 3. Организация рекламной деятельности
3.1. Участники рекламной деятельности
3.2. Рекламная служба в организации
3.3. Рекламные агентства
3.4. Рекламная активность фирмы
3.1. Участники рекламной деятельности
Организация рекламной деятельности представляет собой процесс планирования организационной структуры рекламной службы рекламодателя или рекламного агентства для эффективной работы созданию рекламы и удовлетворению поставленных целей.
Этот процесс в общем виде можно представить следующим образом: рекламодатели используют рекламные агентства, которые рассылают их обращения через СМИ, чтобы с ними ознакомились потенциальные потребители. Выделяются следующие главные участники рекламного процесса:
рекламодатели (advertisers) — организации и фирмы, которые рекламируют себя, свои товары или услуги;
рекламные агентства (advertising agencies) — независимые фирмы, выполняющие по заказу специфические рекламные функции: рекламные исследования, разработку и проведение рекламных кампаний, изготовление и размещение рекламных материалов и т.п.;
средства массовой информации (media), предоставляющие место и время для рекламных обращений с целью донесения их до целевой аудитории;
вспомогательные участники рекламной деятельности (supplers) — фото- и киностудии, художники, типографии и все, кто помогает рекламодателям и рекламным агентствам в подготовке рекламных материалов.
Организационные функции рекламного процесса — это руководство, распределение полномочий и координация работ. Основными участниками рекламного процесса являются рекламодатель, рекламные агентства, средства массовой информации и потребитель.
Рекламный
процесс начинается с первого участника
—
рекламодателя.
Это
индивид или организация, которые обычно
инициируют рекламный
процесс.
Они разные. Одни производят продукцию
или предоставляют
услуги, другие продают продукцию
изготовителей конечному потребителю,
третьи используют рекламу для представления
себя
и своих услуг, еще один тип рекламодателей
обеспечивает рекламными
услугами общественность.
В
особую группу рекламодателей входят
правительственные
учреждения
и
общественные
группы. Их
главная цель —
привлекать
внимание
к спорным общественным вопросам,
проводить в жизнь какие-то
общественно значимые идеи, воздействовать
на законодательство,
обеспечивать общественность важной
для нее информацией или пытаться изменить
поведение людей в направлениях, которые
представляются общественно желательными.
В условиях рынка большинство фирм (предприятий) и организаций решает вопрос: создавать свою рекламную службу или воспользоваться услугами рекламных агентств. Организация собственной рекламной службы зависит от предполагаемых объемов работ, направлений и сумм, выделенных на рекламные цели.
Второй участник рекламного процесса — рекламные агентства а будет рассмотрен более подробно в разделе 4.3.
Третий участник рекламного процесса — средства информации, используемые рекламодателями. Средства информации — это каналы рекламной коммуникации, которые доносят сообщение рекламодателя до его аудитории.
Четвертым участником рекламного процесса является noтребитель, т.е. тот, на кого направлено рекламное обращение с целью побудить его совершить определенное действие, в котором заинтересован рекламодатель.
До последнего времени активными участниками рекламного процесса являлись только первые три звена, а потребителю отводилась пассивная роль элемента аудитории, подвергающейся рекламному воздействию. Теперь потребитель становится активным участником рекламного процесса, зачастую его инициатором. По собственной воле он запрашивает от рекламного агентства, средства распространения рекламы или рекламодателя нужную ему информацию. В современной рекламной деятельности потребитель выступает в качестве генератора обратной связи. Для изучения потребителя рекламные агентства разрабатывают анкеты, которые могут различаться в зависимости от целей опроса.
Во время осуществления рекламного процесса в него включаются и другие участники: организации, регулирующие рекламную деятельность на государственном (правительственные учреждения), общественном (ассоциации и другие подобные организации) уровнях; производственные, творческие и исследовательские организации, чья деятельность относятся к области рекламы.
Для того чтобы рекламный процесс был высокоэффективным ему должны предшествовать соответствующие маркетинговые исследования, стратегическое планирование и выработка тактических решений, диктуемые сбытовыми целями рекламодателя и конкретной обстановкой на рынке.