Рекламные ролики
/. Понятие видеоролика.
2. Классификация видеороликов.
Видеоролик - это звуковой фильм, записанный на магнитной ленте. Киноролик - это отснятый на кинопленке звуковой кинофильм, предназначенный для последующей "перегонки" на видео, передач в эфир или демонстрации при помощи киноустановки. Использование данного носителя в последнее время крайне редко.
Основа любого рекламного видеоролика и фильма - хороший сценарий, написанный профессиональным кинематографистом в тесном сотрудничестве и под руководством рекламного специалиста, который находит мотивы для использования в рекламе, разрабатывает идею сюжета, выделяет моменты, которые должны быть акцентированы.
Производство всех типов рекламных роликов является дорогостоящим, сложным и достаточно продолжительным процессом, требующим участия высококомпетентных специалистов: маркетологов, продюсеров, сценаристов, операторов, а иногда актеров, певцов и композиторов.
По типу сюжетов рекламные ролики можно подразделить на такие разновидности:
описательные (информационные). Содержат в основном определенную информацию без использования эмоциональных приемов;
благополучно-сентиментальные. Создают атмосферу благополучия, приходящую с рекламируемым товаром, являющимся атрибутом соответствующего образа жизни;
парадоксальные и шоковые. Противопоставляют в сюжете неудобства и бедствия без рекламируемого товара и преимущества, приносимые им.
По времени трансляции и степени подробности изложения материала
. специалисты условно выделяют:
блиц-ролики. Блиц-ролик занимает 15-20 сек. В товарной рекламе блиц-ролики эффективны как средство напоминания о знакомом товаре;
развернутые ролики. Такой ролик длится свыше 30 сек., что позволяет более обстоятельно проинформировать о рекламируемой фирме и ее товарах;
рекламно-демонстрационные ролики.
Размещение и создание телерекламы
Основные правила размещения рекламы на телевидении.
Правила создания телерекламы.
В телевизионном вешании и радиовещании основные правила размещения рекламы можно сформулировать таким образом.
В радио- и телепрограммах, не зарегистрированных в качестве специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного характера, реклама не должна превышать 25 процентов объема вещания в течение суток. Круглосуточная программа может содержать шесть часов рекламы. Ограничения "внутри" суток не налагаются. Вы можете пустить шесть часов рекламы подряд, если не будете нарушать других правил.
Существует несколько классов передач, которые вообще запрещено"прерывать"рекламой.
Это:
любые передачи, продолжительность трансляции которых составляем менее 15 минут;
детские или религиозные передачи любой продолжительности;
транслируемые в прямом эфире передачи, перечень которых установлен законом "О порядке освещения деятельности органон государственной власти в государственных средствах массовой информации".
Передачи продолжительностью от 15 минут до часа могут прерываться рекламой не более двух раз. Если передача идет 60 минут, в нее можно вставлять только два рекламных блока. Если 61 минуту, то сколько угодно, поскольку для передач "продолжительностью более одного часа" закон ограничений не устанавливает.
Образовательные передачи можно разбавлять рекламой не чаще, чем один раз в течение 15 минут. Продолжительность рекламной паузы при этом не должна превышать 45 секунд.
Художественные фильмы и радиопостановки не могут прерываться рекламой без согласия обладателей авторских прав.
При использовании рекламы в виде наложений, в том числе способом "бегущей строки", ее размер не должен превышать семи процентов площади кадра.
Правила создания телерекламы:
Телереклама должна начинаться чем-то значительным, сильно привлекающим внимание в первые 5 секунд, которые являются решающими. Уровень внимания, который достигается в это время, - самый высокий. Интерес зрителя в первые 5 секунд либо возрастает, либо падает.
Картинка должна говорить обо всем. То, что показано на экране, гораздо важнее закадрового текста. Выключите звук и попытайтесь понять смысл и аргументы телерекламы.
Попытайтесь создать ключевой кадр, визуально резюмирующий весь ролик. Большинство хороших роликов могут быть сведены до одного удачного кадра. Ролик с обилием персонажей и сцен, напрямую не связанных с рекламируемым объектом, может быть интересным, но как реклама он будет малоэффективным.
.Длинные статичные сцены вредны для телерекламы. Они ослабляют внимание и интерес зрителя.
Не следует дублировать текстом изображение. Слух и зрение зрителя должны работать с полной нагрузкой и получать хотя и взаимодополняющую, но различную информацию.
Не нужно непрерывно показывать на экране говорящего. Иногда намного эффективнее, если он говорит за кадром, а на экране идет действие. В противном случае говорящий будет только отвлекать и рассеивать внимание.
В телерекламе очень эффективен диалог. Применяйте его, когда это возможно.
8.Заполнять каждую секунду эфирного времени текстом или музыкой совсем не обязательно. В некоторых случаях молчание может быть не менее выразительным.
Телереклама не должна быть многословной. В 30-секундной телерекламе должно уместиться не более 50 слов.
Используйте в телерекламе простые, легко запоминающиеся слова, передающие рекламную идею самым оптимальным способом. Избегайте лишних слов.
Не тратьте слишком много времени на развитие сюжета. Не усложняйте телерекламу.
Продолжительность типового рекламного видеоролика для проката телеэфире - 30 секунд. Объем информации такого ролика должен включать название и внешний вид товара, показ преимуществ при его потреблении и причин, по которым зритель должен этому поверить.
Длительные видеоролики не должны иметь повторяющихся кадров, 60-секундная телереклама должна давать ту же информацию, что и 30-секундная, только более подробно. Длительные видеоролики сформировывают у зрителя вполне определенное и устойчивое мнение, что часто не удается 30-секундной телерекламе.
Если рекламируется новая технология, то видеоролик следует начинать с проблемы, затем обсудить свойства прежней технологии и закончить демонстрацией новой. Такой порядок в 4 раза эффективнее, чем рассказ только о новой технологии.
Рекламные видеоролики при необходимости можно и должно менять. Но при этом следует сохранять одинаковую эмоциональную окраску рекламы и имидж товара.
Название фирмы и товарный знак давайте на пустом экране и держите столько времени, чтобы зритель смог прочитать их минимум два раза. Ничто не должно отвлекать от чтения, в том числе и модная музыка. Адрес фирмы держите на экране столько времени, чтобы зритель мог его запомнить или записать. Номер телефона держите на экране не менee 6 секунд.
Опасайтесь "вампиров" в рекламе, которые отвлекают внимание зрителей от рекламируемого товара и высасывают соки из полнокровной рекламной идеи. В качестве "вампиров" в телерекламе чаще всего выступают красивые женщины и дети. Поэтому они должны появляться на телеэкране только тогда, когда это оправдано назначением рекламируемого товара.