Электронная почта (e-mail).

Это средство пересылки рекламнои информации между адресатами по своей сути является функциональным аналогом direct mail, но со своими особенностями.

E-mail — это оперативный и дешевый канал связи с партнерами, коллегами, клиентами, дилерами, дочерними предприятиями внутри страны и для связи с зарубежьем. Электронное письмо доходит до адресата в любой стране за секунды или минуты и стой п. будет буквально копейки. E-mail можно использовать для пересылки информации, документации, чертежей, рисунков, видео- и аудиоматериалов, для практически мгновенного обмена мнениями, актуальной информацией.

В Сети сейчас огромное количество информации можно получать бесплатно по подписке через E-mail: пресс-релизы, информационные бюллетени, специализированные списки рассылки, охватывающие множество интересов, в частности обзоры как отдельных секторов рынков, так и отдельных видов продукции и др.

E -mail дает возможность прямой связи, консультаций и сотрудничества с ведущими специалистами в своей области в любой стране, что означает приближение к работе по высшим стандартам не только российским, но в большинстве случаев по мировым. Кроме того, письмо, пришедшее по электронной почте, не лежит на столе, занимая место и мешая работать. Такое письмо раздражает гораздо меньше, его легко оставить в папке на диске и вернуться к нему позже. Стоимость рассылок по E-mail зависит от тематики, популярности и охвата аудитории.

Реклама on-line.

По определению маркетинговая деятельность, имеющая отношение к средствам электронной почты, подразумевает рассылку компаниями рекламных электронных сообщений с целью привлечения новых клиентов, а также информационных бюллетеней существующим клиентам торговых web-сайтов.

Для многих компаний эта стратегия уже стала неотъемлемой часгью бизнеса.

Исследование, проведенное Interactive Advertising Bureau совмегно с MSN (http://www.msn.com/), показывает, что реклама on-line эффективна хотя бы для развития популярности марки. В этом исследовании в качестве примера приводится рекламная кампания фирмы Dove Nutrium. Телевидение, будучи единственным средством развития бренда, позволило увеличить узнаваемость марки на 6 % (с 34 до 40%). Дополнительные рекламные акции на телевидении и в прессе позволили набрать еще 2%. После начала рекламы в Интернете узнаваемость марки достигла 48%, что говорит об эффективности брендинга on-line.

Если осуществляются продажи on-line, то Интернет-средствами, то учитывается точное количество продаж и суммы заказов. Причем можно четко отследить, чем была обеспечена та либо иная продажа, где и какую рекламу в Сети пользователь увидел, каков был его маршрут и действия на сайте перед тем, как он непосредственно разместил заказ.

Важно еще иметь в виду, что далеко не все размещенные в Интернет-магазинах заказы оплачиваются. Поэтому для более точной картины каждый заказ должен быть проверен службой продаж компании-рекламодателя. Помимо действий, можно оценивать и индивидуальные характеристики привлеченных посетителей (например, демографические характеристики): так как не каждый из посетителей представляет одинаковый интерес для рекламодателя.