2.5. Наружная реклама

Наружная реклама входит в блок сильнейших рекламных СМИ.

Она решает ряд задач, которые не в состоянии реализовать другие виды рекламы:

• стабильная раскрутка фирмы;

• стабильная раскрутка торговой марки;

• наиболее быстрое привлечение клиентов.

Для наружной рекламы существует пять наиболее важных требований

• часто попадаться на глаза;

• привлекать к себе внимание;

• быть краткой;

быть без труда читаемой на ходу;

• быть понятной.

В среднем внимание всего населения к наружной рекламе составляет 32%.

Отдельно стоящая реклама привлекает в 2,5 раза больше внимания, чем реклама, соседствующая с другой.

Особенности наружной рекламы:

1. в силу своего размера плакаты привлекают к себе внимание;

2. большинство плакатов выполнено в цвете, сцены на них реалистичны;

3. правильно выбранное расположение плакатов делает рекламную кампанию эффективной;

4. красочные плакаты способствуют закреплению сюжета в памяти потребителя.

При обращении к наружной рекламе необходимо решить четыре основные задачи:

1. выбор типа наружной рекламы;

2. разработка креатива;

3. определение места ее установки;

4. выбор размера носителя рекламы• определение времени и длительности размещения.

Наружная реклама — это рекламный канал, использующий уличное пространство для установки стационарных, световых и механических рекламных носителей.

В состав стационарной рекламы входят следующие рекламоносители:

• плакаты и афиши на тумбах,

• рекламные щиты, панно на зданиях,

• плакаты на столбах,

• указатели,

• транспаранты (растяжки) над проезжей частью улицы,

• макеты товара,

• воздушные шары и т.д.

Световая реклама — это обобщенное название канала рекламы, использующего источники света в рекламных средствах:

• газосветная реклама,

• щиты с подсветом,

• световые блицфанги,

• световые газеты,

• электронное табло и экраны,

• световые короба и т.д.

Здесь основными компонентами являются свет, цвет и движение, что обусловливает значительные преимущества световой рекламе перед несветовой за счет усиленного воздействия на прохожих, особенно в вечерние часы. Световые вывески, электронные табло и экраны используют для рекламы самых различных товаров в вечернее время на центральных улицах и площадях, на зрелищных мероприятиях.

Большинство современных спортивных стадионов и арен оснащены гигантскими электронными дисплеями, определенная часть которых предназначена для размещения на ней рекламы.

В настоящее время появились новые виды наружной рекламы, например

• плакаты с подсветкой на автобусных стоянках

• движущиеся подсвеченные передачи новостей

• бегущие строки» на крышах зданий,

• легкие плакаты с блестками, колеблемые ветром.

Еще одно новшество — это несколько различных объявлений, сменяющих друг друга на уличном экране. Фрагменты отдельных реклам нанесены на различные грани планок, при вращении которых полоски последовательно складываются в разные картинки. Эта технология позволяет оживить такой статичный носитель рекламы, как плакат.Контакт с аудиторией усиливает ротация — перенос наружной рекламы с места на место. Мультивизионные изображения часто по формату близки к щиту, но состоят из расположенных вертикально трехгранных призм, одновременно поворачиваемых электромотором каждые 8 с

.Преимущества наружной рекламы

Ее трудно не заметить

Используется как напоминающее средств

Украшает город

Обладает массовостью воздействия

Подходит для обращений, которые необходимо повторять

Недостатки наружной рекламы

Мимолетность

Низкая избирательность аудитории

Проблемы размещения

Высокая стоимость

Малая информативность.

Основные рекомендации по наружной рекламе сводятся к следующему:

• щитовая реклама строится на рекламной идее, специфика которой заключается в том, чтобы она мгновенно схватывалась и запоминалась;

• визуализация должна быть простой и плакатно броской, иллюстрация одна, и не более семи слов;

• используйте простые, ясные шрифты, чтобы объявление можно было прочесть с расстояния 30—50 м,

• выигрышная высота букв — не менее 75 мм, а если объявление рассчитано на восприятие с расстояния 120—150 м — не менее 350 мм;

• необходимо составлять цветовую гамму так, чтобы это не напрягало зрение и было привычно для глаза;

• на рекламном щите надо указать реквизиты ближайших торговых и сервисных точек, где можно приобрести рекламируемый товар или услугу;

• для лучшего восприятия можно ввести в наружную рекламу элементы телерекламы;

• н еобходимо проверить, как воспринимается реклама в различную погоду, не заслоняется ли она зданиями и т.д.

Для наружной рекламы необходимо тщательно подобрать место, при этом следует учитывать особые рекомендации по его выбору

Размеры плакатов и рекламных щитов. По мнению специалистов, это весьма важные показатели. Перечислим стандартные размеры и виды щитов¹.

1. Double crown (762 х 508 мм) — единичная величина, являющаяся базовой для всех последующих размеров. Так, плакат в 16 листов— это 16 double crowns. Плакаты такого размера используются как афиши (например, снаружи газетных киосков), на досках объявлений на улицах, около магазинов. Отметим, что афишей (billboard) называют маленький плакат, тогда как американцы под billboard понимают плакат большого размера. В том же формате обычно выполнены рекламы путешествий и авиалиний, размещенные в туристических бюро.

2. Quad crown (762 х 1016 мм) — это обычный размер для рекламы развлечений.

3. 4 листа (1016 х 1524 мм) — часто печатается на виниловой основе, придающей рекламе прочность. В обиходе они называются плакатом для пеших домохозяек, поскольку располагаются в непо-редственной близости от магазинов.

4. 16 листов (3048 х 2032 мм) — размер стандартного вертикального плаката, который можно увидеть на оградах.

5. 32 листа (3048 х 4064 мм).

6. 48 листов (3048 х 6096 мм).

7. 64 листа (3048 х 8128 мм).

8. . Размеры досок объявлений {bulletin boards, supersites), которые в больших городах специально устанавливаются в парках и иногда подсвечиваются по ночам, могут немного отличаться от формата 64 листа и составлять 2897 х 8230 мм или даже больше —10 973 х 3 716 мм.

Хотя площадь рекламных плакатов измеряется в печатных листах - это не означает, что они действительно состоят из 16, 34 или 64 отдельных кусочков. Большие плакаты состоят из нескольких частей. Для дорожных плакатов приняты четыре основных формата: 4, 6, 48 и 96 листов. В таких форматах выполнено более 90% всех рекламных мест; именно они дают свыше 95% прибыли от дорожной рекламы. Среди наружной рекламы сейчас лидируют плакаты размером 6 (обычно их можно видеть на автобусных остановках), 48 и 96 листов.

Чередующиеся изображения (ultravision) — это новый вид уличной рекламы. Ее панель состоит из граненых планок размером 48 листов. Вращаясь, планки на одном и том же месте поочередно демонстрируют три различных изображения. Эта технология вносит в статичные плакаты динамизм. Обычно стенды с вращающимися планками устанавливаются в хорошо обозреваемых местах. Они эффективны при 100-процентной освещенности и расположении в местах, наиболее выгодных для обзора.

Практика свидетельствует, что щиты размером 3 х 6 м устанавливаются на проспектах и улицах с оживленным движением, 12 х 24 м — в центре больших площадей, 2 х 4 м — на перронах метро, возле указателей движения, щиты типа «сити-формат» размером 1,2 х 1,8 м размещаются около рынков, стадионов и в других местах скопления народа, переносные стенды-штендеры — около входа в здание фирмы.

Отношение к наружной рекламе среди населения неоднозначное.

Анализ отношения проводился среди респондентов разного уровня доходов. Респонденты с месячным уровнем дохода более 100 долл. относятся к рекламе более доброжелательно, нежели респонденты с более низким уровнем дохода. Больше всего недовольны рекламой мужчины в возрасте от 36 до 45 лет с достатком менее 100—150 долл. в месяц.

Установлено, при лишней навязчивости рекламы у населения начинается ее отторжение, которое при определенных обстоятельствах может сказаться на восприятии рекламы как таковой.