- •Ткаченко Лариса Викторовна Конспект лекций по дисциплине
- •Литература:
- •1. Реклама и общество.
- •1.1.Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.
- •Требования к рекламе.
- •Сущность, цели и задачи рекламы. Корни рекламы уходят в глубокую старину. Само слово «реклама» имеет латинское происхождение (reclamare – кричать).
- •Реклама играет множество ролей в жизни общества и бизнесе:
- •Функции рекламы
- •Классификация рекламы.
- •Рекламная деятельность и маркетинг
- •К целевой аудитории рекламной кампании относятся
- •2. Основные виды рекламы и ее носители
- •2.1. Печатная реклама
- •2.2. Реклама в прессе
- •Газетная реклама
- •Журнальная реклама
- •2.3. Рекламный текст /. Структура рекламного текста.
- •Требования к рекламному тексту.
- •Изложение рекламного текста.
- •Правила написания рекламного текста.
- •2.3. Реклама на телевидении
- •Рекламные ролики
- •Размещение и создание телерекламы
- •2.4. Радиореклама
- •2. Правила создания радиорекламы.
- •Правила создания радиорекламы:
- •2.5. Наружная реклама
- •2.6. Реклама на транспорте
- •Недостаток рекламы на транспорте
- •2.7. Организация рекламы в местах торговли
- •2 .8. Реклама в Интернете
- •Основные рекламоносители в Интернете.
- •Интернет-маркетинг.
- •Стоимость рекламной кампании.
- •Электронная почта (e-mail).
- •Реклама on-line.
- •2.9. Прямая почтовая реклама
- •Разработка текста письма
- •2. Составление адресной базы почтовой рассылки
- •3. Подготовка отправки писем
- •4. Отправка писем
- •2.10. Рекламные сувениры
- •Преимущества сувенирной рекламы.
- •3.1. Участники рекламной деятельности
- •3.2. Рекламная служба в организации
- •3.3. Рекламные агентства
- •3.4. Рекламная активность фирмы (предприятия)
- •Тема 4. Планирование рекламной кампании
- •4.1. Медиапланирование и рекламная стратегия.
- •4.2. Планирование выбора средств распространения рекламы
- •4.3. Критерии выбора средств распространения рекламы
- •4.4. Расчет рекламного бюджета
- •4.5. Разработка графика размещения рекламы
- •5. Єффективность рекламной деятельности.
- •5.1 . Определение коммуникационной эффективности рекламы
- •5.2. Определение экономической эффективности рекламы
- •5.1 . Определение коммуникационной эффективности рекламы
- •Процесс восприятия рекламы
- •Чтобы оказать на поведение потребителя определенное воздействие, необходимо прежде всего привлечь его внимание. Привлечение внимания
- •Коммуникационная эффективность рекламы
- •5.2. Определение экономической эффективности рекламы
Интернет-маркетинг.
Интернет как канал рекламы представляет огромный интерес для специалистов по маркетингу в любой фирме.
Главные преимущества рекламы в Интернете
Во-первых, сетевая реклама не требует больших ресурсов. Стоимость создания и поддержки сайта — от 500 до 5000 долл., проведение рекламной кампании с помощью баннеров — от 100 до 1000 долл.
Во-вторых, аудитория в Интернете в большинстве своем имеет интеллект и материальный достаток выше среднего. К тому же, как правило, аудитория популярных сайтов уже известна. Это позволяет экономить средства на исследование аудитории рекламоносителя.
В-третьих, баннеры — это очень мобильный и оперативный способ рекламы. В любой момент их показ можно приостановить либо перекинуть на другой сайт, что играет на имидж современной структуры бизнеса. В баннерах представляется огромное количество информации для тех, кто хочет заниматься поиском информации
В-четвертых, Интернет позволяет осуществлять целевое воздействие на узкие группы людей, вплоть до индивидуального воздействия, и в режиме реального времени управлять рекламной кампанией. Это потенциал для интерактивного обмена: продвижение становится коммуникацией, а затем сделкой. Целью рекламы является не сам показ, а результат — отклик потребителя на рекламу.
В-пятых, Интернет — это глобальный виртуальный электронный рынок, не имеющий каких-либо территориальных или временных ограничений, позволяющий производить интерактивную покупку товаров и значительно изменяющий возможности фирм в продвижении товара.
В-шестых, Интернет эффективен по таким критериям, как достижение целевой аудитории, полнота сообщения, гибкость, интерактивность и др.
Сравнение возможностей различных рекламных носителей
|
Достижение |
Отслеживание отклика |
Донесение |
Гиб |
Интерактив |
|
Носители |
аудитории |
А |
В |
«послания» |
кость |
ность |
Интернет |
5 |
0 |
5 |
5 |
5 |
5 |
Телевидение |
2 |
1 |
0 |
4 |
1 |
0 |
Пресса |
3 |
5 |
0 |
4 |
3 |
0 |
Почта |
5 |
5 |
0 |
5 |
5 |
5 |
Радио |
2 |
1 |
0 |
4 |
4 |
0 |
Плакаты |
0 |
0 |
0 |
2 |
1 |
0 |
Теле-продажи |
5 |
5 |
5 |
5 |
5 |
5 |
|
|
|
|
|
|
|
Недостатки рекламы в Интернете:
высокая индивидуальная стоимость времени рекламы;
многие сайты являются любительскими, скучными или раздражающими.