2.2. Реклама в прессе

1. Понятие рекламы в прессе.

2. Характеристики изданий,

3. Реклама в газетах.

4. Реклама в журналах.

Реклама в прессе обеспечивается публикациями в различных газетах, журналах, бюллетенях, каталогах и рекламных приложениях. Рекламное объявление в прессе является самым популярным видом рекламы. Огромные тиражи газет и журналов обеспечивают низкую стоимость одного рекламного контакта, хотя цена одной полосы обычно весьма высока.

Время жизни рекламного объявления, опубликованного в газете, - один-два дня, в журнале - неделя, месяц и даже больше, если он лежит в холле гостиницы, в салоне красоты. Но газету просматривают ежедневно, и поэтому рекламное объявление, регулярно помещаемое в ней, воздействует на читателя часто. С другой стороны, журнал обеспечивает более высокое качество полиграфического исполнения, а значит, и более сильное эмоциональное воздействие. Реклама в газете может появиться даже на второй день, журналы не так оперативны. Обычное время между сдачей рекламного объявления в журнал и выхода его в свет - полтора-два месяца. К этому средству рекламы принято также относить рекламу в справочниках, учебных пособиях и учебниках. По сравнению с газетами и журналами они характеризуются значительно большей долговечностью, наличием большой вторичной аудитории. Это связано с тем, что учебником пользуются годы, и проходит он через многие руки.

Важнейшие характеристики периодических изданий:

• особенности читающей его аудитории, "специализация" того или иного периодического издания;

• тираж;

• регион распространения;

• периодичность издания;

• объем реализации;

• рейтинг (общий объем аудитории).

Тираж- общее количество напечатанных экземпляров рекламоносителей. Показатель достаточно важный, но недостаточный, так как часть тиража может остаться невостребованной читателем.

Объем реализации представляет собой ту часть тиража, которая продана в розницу, получена по подписке, а также вручена бесплатно.

Рейтинг (общий объем аудитории) издания - совокупность получателей, читавших или просматривавших издание за конкретный промежуток времени.

Наряду с такими факторами эффективности рекламы в периодических изданиях, как тираж, рейтинг, соответствие читательской и целевой аудиторий, немаловажную роль играют следующие характеристики:

• технология верстки рекламы,

• ее место на странице газеты (журнала),

• композиция рекламных полос.

, Реклама в газетах условно делится на следующие виды:

рубричная реклама - совокупность рекламных обращений, размещаемых в газетах в специально выделенных рубриках в соответствии с интересами читателей;

макетнаяя реклама - рекламные объявления любого размера, расположенные в любом месте газеты;

приложения и рекламные вставки.

По географическому охвату газетные издания подразделяются на

• общенациональные,

• региональные

• местные.

По тематике их можно разделить на:

• литературно-художественные,

• общественно-политические

• газеты рекламных объявлений,

• развлекательные

• специализированные издания.

По частоте выхода газеты бывают:

• ежедневные — с новостями и деловой информацией;

• вечерние — с большей информацией о развлечениях;

• воскресные — содержат наибольшее количество рекламы.

Объем газеты зависит от читательской аудитории, а наибольший тираж у воскресных газет.

К преимуществам газетной рекламы относится ее

• большой охват,

• гибкость,

• оперативность.

К недостаткам

• короткий жизненный цикл (в среднем - 24 часа),

• низкая избирательность,

• относительно низкое качество воспроизведения визуального материала.

Журналы, вследствие высокого уровня избирательности, представляют собой одно из наиболее эффективных средств передачи рекламного обращения. Особенно это касается рекламы товаров и услуг производственного назначения. Эффект воздействия, достигаемый этими носителями на адресата, иногда сравним по своему воздействию с приемами прямого маркетинга.

Журнальный формат в большей степени способствует размещению в издании объемной, развернутой информации. Фотографии, особенно цветные, размещаемые в журналах, значительно выше по качеству воспроизведения, чем в газетах.

Однако реклама в журналах намного дороже рекламы в газетах.

Журналы, помимо типов изданий, подобных тем, которые указаны для газет (общественно-политические, литературно-художественные, коммерческие вестники), включают в себя специализированные, в том числе профессиональные журналы.

В качестве критерия возможностей специализации журналов могут быть избраны: пол основной аудитории читателей; возраст читателей; жизненные установки; хобби и увлечения; профессиональная специализация.