Стоимость рекламной кампании.

Она зависит от поставленных задач, методов их решения и от того, какой пакет рекламоносителей для нее требуется. Данных о «средней» стоимости рекламной кампании в Интернете на сегодня нет, существует только средняя стоимость решения того или иного типа. Рекламодатели обычно платят за рекламу в Сети, исходя из количества показов баннера пользователям или нажатий на баннер (кликов).

При отсутствии собственного сайта также можно использовать Интернет-рекламу. Для этого надо использовать html-страничку с текстовой информацией о рекламируемом товаре (услуге), с реквизитами компании, контактной информацией. Такая страница обычно размещается на сервере рекламоносителя на период рекламной кампании и стоит существенно дешевле, чем создание web-сайта. Так, например, на серверах Rambler размещение такой страницы стоит 20 долл. при объеме заказа на рекламу до 500 долл. и осуществляется бесплатно при больших объемах.

Ценовые модели размещения рекламы.

В Сети существует набор ценовых моделей расчета за рекламу. Некоторые из моделей являются уникальными и не имеют аналогов в традиционных рекламных каналах.

Фиксированная плата (Flat fee advertising) — одна из наиболее популярных ценовых моделей размещения рекламы: размещение рекламы без учета количества показов и нажатий. Многие web сайты стремятся разместить баннер рекламодателя на одной или нескольких своих страницах, взимая за это фиксированную плату и месяц. Стоимость зависит от посещаемости страниц, тематики сер вера, расположения рекламы на странице. По своему типу данная ценовая модель похожа на размещение щитовой рекламы на улицах города, где оплата также идет из расчета времени — за неделю, месяц и т.д.

СРТ (Cost per thousand) — стоимость за 1 тыс. показов рекламы — является наиболее распространенной ценовой моделью в Сети. Расчет идет за количество показов, подсчет которых ведет программа. реальной мерой количества показов служит AD exposure — реальный показ рекламы, а не просто факт ее загрузки в браузер. К сожалению, такой показатель не поддается программному подсчету, поэтому и не работает ни с одной ценовой моделью. На базе СРТ часто калькулируется стоимость размещения рекламы на телевидении и радио. В Рунете у серверов, продающих показы баннеров, СРТ колеблется от 2 до 50 долл.

СРС (Costper click) — стоимость за 1 тыс. кликов — это ценовая модель, при которой рекламодатель платит непосредственно за нажатия на свою рекламу. В Рунете у серверов, продающих клики, ИСРС обычно составляет 200—300 долл. за 1 тыс. кликов. Не следует путать СРС со стоимостью за посетителя (CPV). Количество кликов может быть больше, чем количество привлеченных этими кликами посетителей, потери могут составлять до 50%. Клики учитываются на стороне (сайте) издателя, посетители — на стороне рекламодателя.

CPV (Cost per visitor) — стоимость за тысячу посетителей — данная ценовая модель аналогична СРС, но более сложно поддается Подсчету (учет можно вести только непосредственно на стороне рекламодателя) и поэтому получила меньшее распространение.

СРА (Cost per action) — ценовая модель, при которой рекламодатсль ведет расчет с издателем, разместившим рекламу за конкретные действия привлеченных посетителей. Так, расчет может производиться за количество заполненных анкет, подписки на определенные сервисы, заполнение заявок и т.д. Этот ценовой принцип наиболее широко используется в партнерских программах.

СPS (Cost per sale) — ценовая модель, при которой рекламодатель ведет расчет с издателем, разместившим рекламу, базируясь на продажах привлеченным посетителям. Модель похожа на СРА и также используется преимущественно в партнерских программах. Отличием является фиксация не только совершения покупки, но и непосредственно суммы покупки. Соответственно оплатой является не фиксированная цена действия, а процент от продаж.

Сравнивая все вышеописанные ценовые модели, можно сделать следующее наблюдение. С точки зрения издателя, наиболее «безопасной» является первая модель, менее всего — последняя. В первом случае {Flat fee advertiging) он гарантированно получит за определенное время оговоренную сумму, во втором случае {СРТ) он ужо зависит от посещаемости своего сайта, в третьем {CPQ — еще и от исполнения рекламы и характера предлагаемой услуги, в последнем {CPS) — как от всех вышеперечисленных факторов, так и непосредственно от уровня реализации в Интернет-магазине рекламодателя, конкурентоспособности цен в магазине и от множества других факторов. Но это не означает, что первая модель является для издатели наиболее предпочтительной. Все зависит от сравнительной пропорции цен для каждой из моделей и типа рекламируемого продукта Рекламодатель находится в аналогичной ситуации, но для него i точки зрения «безопасности» ценовые модели нужно расставить и обратном порядке.