- •Часть I Учебное пособив
- •Глава 1
- •Глава I. Знаковые системы и реклама 9
- •Глава I. Знаковые системы и реклама
- •Глава I. Знаковые системы и реклама
- •Глава II. Ранние формы рекламы в России
- •Глава II
- •Глава II. Ранние Формы рекламы в России
- •Глава II. Ранние Формы рекламы в Росс
- •Глава II. Ранние формы рекламы в России
- •Глава II. Ранние Формы рекламы в России
- •Глава II. Ранние формы рекламы в России
- •Глава III
- •Глава III. Реклама в газетах и журналах VIII— XIX вв.
- •Глава III. Реклама в газетах и журналах VIII—XIX вв. 37
- •Глава III. Реклама в газетах и журналах VIII—XIX вв.
- •XVIII века
- •Глава III. Реклама в газетах и журналах VIII—XIX вв.
- •Глава III. Реклама в газетах и журналах VIII—XIX вв.
- •Глава III. Реклама в газетах и журналах VIII—XIX вв.
- •Глава III. Реклама в газетах и журналах VIII—XIX вв.
- •Глава III. Реклама в газетах и журналах уш-х1х вв.
- •Глава III. Реклама в газетах и журналах уш—х1х вв.
- •Глава III. Реклама в газетах и журналах VIII— XIX вв.
- •Глава III. Реклама в газетах и журналах VIII—XIX вв.
- •Глава III. Реклама в газетах ц журналах VIII—XIX вв.
- •Глава III. Реклама в газетах и журналах VIII—XIX вв.
- •Глава III. Реклама в газетах и журналах VIII—XIX вв.
- •Глава III. Реклама в газетах и журналах VIII—XIX вв. 75
- •Глава IV
- •Глава IV. Возникновение косвенной рекламы
- •Глава IV. Возникновение косвенной реклам
- •Глава IV. Возникновение косвенной рекламы
- •Глава IV. Возникновение косвенной рекламы
- •Глава IV. Возникновение косвенной рекламы
- •Глава V
- •Глава V. Вывеска. Афиша. Плакат
- •Глава V. Вывеска. Афиша. Плакат
- •Глава V. Вывеска. Афиша. Плакат
- •Глава V. Вывеска. Афиша. Плакат
- •Глава V. Вывеска. Афиша. Плакат
- •Глава V. Вывеска. Афиша. Плакат
- •Глава VI промышленные выставки
- •Глава VI. Промышленные выставки
- •Глава VI. Промышленные выставки
- •Глава VI. Промышленные выставки
- •Глава VI. Промышленные выставки
- •Глава VI. Промышленные выставки
- •Литература
- •Учебное издание
Глава II. Ранние Формы рекламы в Росс
21
К началу XIX в. б России насчитывалось более 1700 ярмарок с оборотом в сотни миллионов рублей. Расцвет ярмарок в России приходится на 1840-1870-е гг; так, в 1875 г. Нижегородскую ярмарку посещало 135 тыс. человек в день.
Ярмарочная торговля и ярмарочное искусство породили специфические рекламные формы, часто представлявшие собой синтез устной, живописной и театрализованной рекламы. Не будем забывать, что ярмарочная торговля шла в обстановке лобовой конкуренции, то есть продавец торговал в своем ряду — в ряду аналогичного товара: в калашном, сапожном, в ряду торговцев птицей или в ряду торговцев лесными дарами. Чтобы привлечь внимание покупателя, продавец и кричал, и пел. Начиная с XIX в. собиратели фольклора уже записывали такие ярмарочные «крики», их примеров сохранилось достаточно много, и по ним мы можем составить представление об устной рекламе не только XIX в., но и более раннего времени. Это могли быть однословные выкрики назывного характера: «Сапоги!» или «Калачи!», но такие крики в обстановке ярмарочного шума и суеты были малоэффективны, поэтому торговцы использовали прибаутки, призывы, заклички, чаще всего — стихотворные, чтобы их можно было распевать.
Рассмотрим несколько примеров ярмарочных выкриков.
Торговец оладьями пел:
«Оладьи, оладушки, Для деда, для бабушки. Для малых ребяток, На гривну десяток. Кушайте, питайтесь! В тоску не ударяйтесь! На нас не обижайтесь!
Новгород. Первая ярмарка в Нижнем была открыта 20 июля 1817 г.; первый торг был настолько удачен, что потребовалось выстроить еще тысячу номеров. В следующем году прилив торговцев был еще многочисленнее. В 1819 г. на ярмарку было привезено товаров на сорок миллионов и занято 3668 мест под торговлю. 1-го августа 1818 г. положены были первые камни в основание ярмарочного собора и прочих постоянных зданий». См. статью «Прошлое Нижнего Новгорода», подписанную инициалами М.И.П.//«Новое время», 1896,31 мая.
Пускай тухло да гнило,
Лишь бы сердцу вашему было мило!»
Торговец тканями так обращался к покупателю: «Худым и плотным, Служащим и безработным, Плешивым и бородатым, Волосатым и кудреватым Я сегодня продаю... Товар — первый класс -Выложен здесь напоказ, Всем на удивленье, Всем на умиленье. Поразительный И пронзительный. Что так плотен И казист, И форсист, потягуч, нелинюч.
Вота он, вота он, В Москву-город привезен»
Такие прибаутки часто были грубоваты и просты, рассчитаны на нетребовательного адресата. Кроме того, с их помощью на ярмарке создавалась атмосфера праздника. И не последнее место в этом принадлежало ярмарочным зазывалам.
Зазывалы обслуживали популярные ярмарочные развлечения: качели, карусели, райки, балаганы, катальные горки. Деятельность зазывал не была однородной. Одни лишь оповещали публику об аттракционе, шутками и анекдотами привлекали ее внимание. Другие развлекали публику от начала до конца аттракциона: рассказывали веселые истории и анекдоты, пели, острили, вступали в задиристые диалоги с прохожими — словом, эти своеобразные «ди-джеи» работали в режиме «нон-стоп». Далеко не каждый мог быть зазывалой, для этого требовался особый талант и опыт. Чаще всего зазывалами становились отставные солдаты, имеющие богатый опыт общественной жизни, много что повидавшие на своем веку,
22
Очерки истории российской рекламы