Глава III. Реклама в газетах и журналах VIII—XIX вв.

49

Как видим, объем объявлений в каждом номере (43 стр. в № 20, 32 стр. в № 41, 36 стр в № 66), более, чем в пять раз превышает информационную часть газеты.

Размах газетной рекламы достиг такого масштаба, что стал предметом пародий Н.И. Новикова в его журнале «Трутень» (1769-1770). Сатирик пародирует традиционные рубрики «Подряды», «Продажи», «Отъезжающие», «Поставки». Пример такой пародии приводится ниже:

«Для наполнения порожних мест по положенному у одной пре­старелой кокетки о любовниках штату, потребно поставить моло­дых, пригожих и достаточных дворян и мещан до 12 человек, кто по­желает в поставке оных подрядиться, или сами желающие заступать те убылые места, могут явиться у помянутой кокетки, где и кондиции им показаны будут».

Из всех параметров газетной рекламы более всего изменени­ям подвержено содержание: содержание рекламы — это меняю­щиеся потребности общества, т. е. новые промышленные и сельс­кохозяйственные технологии, новые средства транспорта, новые то­вары, новые формы услуг — образовательных, медицинских, бы­товых, это новые моды на одежду, мебель, новые развлечения и т. д. Одним словом, все новации социально-бытовой жизни обще­ства находят прямое или косвенное и вместе с тем достаточно адек­ватное отражение в рекламе. Так, во второй половине XVIII в. с укреплением крепостного права широкую практику получила про­дажа крестьян — и посредническая роль многих продаж принад­лежала газетам. «Петербургские» и «Московские Ведомости» в этот период часто публикуют объявления о продажах отдельных крепо­стных крестьян, крестьянских семей, а то и деревень. В № 28 «Мос­ковских ведомостей» за 1756 г. опубликовано объявление о прода­же приписанных к Московскому «госпиталию» целых вотчин с крестьянами.

«Желающим купить конечно в нынешнем июле месяце, а не позже, как до половины августа месяца».

Московские ведомости, 1763, № 95:

«Надворный советник Александр Матвеев сын Воейков продает в Крапивинскомуезде, в Засоловском стану, в селе Кузнецове мужеска полу 207, женска 180 душ, земли 249 четвертей в поле...»

В 50-х — 60-х гг. таких объявлений еще немного, но к концу столетия их становится больше и больше, крепостные крестьяне рекламируются по тем же принципам, что и всякий другой товар, подчеркивается качество живого товара, т.е. умения, профессио­нальные навыки, поведение.

Санкт-Петербургские ведомости, 1796, № 6:

«Продается самого доброго поведения ученый молодой повар, за которого для лучшего усовершенствования заплачено французу-повару за год вперед; да две горнишные девушки, умеющие шить, мыть и гла­дить самое тонкое белье. О цене узнать в доме, который покажет сто­ящий у конторы Исакиевской часовой».

Объявления о продаже крепостных крестьян становятся столь обыденными, что хозяин подчас перечисляет предлагаемых крес­тьян в одном ряду с лошадьми, собаками, мебелью. В № 9 «Санкт-Петербургских ведомостей» 1796 г. читаем следующее объявление:

«Продается молодой вятской породы соловый рысак. Желающие купить мальчика лет 15, девку 18 лет, могут их видеть в Семеновском полку, в 12 роте, в доме князя Мещерского».

Новыми реалиями российской жизни второй половины восем­надцатого столетия становятся домашнее образование и, следова­тельно, появление домашних педагогов, расширение медицинских услуг, широкая благотворительность. Об этом мы узнаем из соот­ветствующих объявлений. Например, в Прибавлениях к «Санкт-Петербургским ведомостям» (1773, № 17) опубликована заметка, содержащая статистику смертности от оспы в предыдущем году и призывающая помещиков организовать прививку оспы своим кре­стьянам: «ежели собственный ущерб их трогает мало, чтоб они для общей пользы и из одного человеколюбия старались искоренить зло толь губительное для рода смертных».

По-прежнему лишь из объявлений мы получаем информацию о крупнейших стройках того времени. Так, о завершении строитель­ства Зимнего дворца можно узнать лишь таким косвенным путем:

50

Очерки истории российской рекламы