Глава V. Вывеска. Афиша. Плакат

111

ка были представители сословий, которые посещали и ярмарку). Названная лубочная афиша 1721 г. содержала текстовое сообще­ние, а вокруг него были расположены двенадцать картинок с изоб­ражениями акробатов, жонглеров и пр. Если посмотреть на цирко­вые афиши конца XIX в., мы найдем в них ту же структуру, дроб­ление листа на несколько маленьких картинок, представляющих отдельные номера. Например, афиша выступлений кавказского си­лача А.П. Беликова (автор неизвестен): в центре помещен портрет А.П. Беликова, в нижнем левом углу — перечисление его достиже­ний («мизинцем поднимает трех человек, гнет балку на шее, несет пять человек, носит малую лошадь...»), а все пространство листа занимают десять самостоятельных картинок, иллюстрирующих эти

достижения.

Традиционным, почти каноническим, можно считать изобра­жение льва на цирковых афишах. Одно из первых его изображений находим на лубочной афише 1820 г. с подписью «С позволения на­чальства будет здесь на короткое время показываемо большое собрание живых редких диких зверей всех стран света» — с тех пор на протя­жении всего XIX, да и XX века тоже, этот персонаж не сходит с

цирковых афиш.

Иную стилистику имели афиши балов, художественных выс­тавок, благотворительных базаров — развлечений, предназначен­ных для узкого круга людей, представителей высших сословий. Эти афиши отличает частое обращение к аллегории, античной симво­лике, к историческим стилизациям, рисунок их более сложен, иногда претенциозен, цветовая гамма — строже и изысканнее. Ав­торами таких афиш нередко становились известные художники. На­пример, в оформлении знаменитых благотворительных балов ху­дожников в Петербурге, их афиш, программок и пригласительных билетов, участвовали академик А. Шарлемань, студенты Акаде­мии Художеств И. Репин, П. Верещагин, И. Якоби, К. Маковский,

М. Врубель, К. Рерих.

Произведениями искусства часто становились афиши художе­ственных выставок, выполненные кем-то из участников выставки, как, например, написанная в изысканной зеленовато-палевой гам-

ме афиша К. Сомова «Выставки русских и финляндских художни­ков» (1898). Или — очаровательная по рисунку и содержанию афи­ша Л. Бакста «Большой благотворительный базар кукол» (1899), призывающая принять участие в акции в пользу благотворитель­ного общества при городских родильных приютах: на афише изоб­ражена девочка, нежно обнимающая куклу-Щелкунчика.

Таким образом, последние десятилетия XIX в. явились вре­менем подъема искусства печатного плаката и печатной афиши и, очевидно, неслучайно в 1897 г. под покровительством Общества поощрения художников в Петербурге открылась Международная выставка художественных афиш. В истории русского плаката это было событие огромной важности, первое публичное выступление мастеров нового жанра графики, первый общественный смотр его достижений. На выставке было представлено более семисот про­изведений из тридцати стран, в том числе работы таких великих мастеров плаката как Ж. Шере, А. Тулуз-Лотрек, Т. Стейнлен, А. Муха. Русский отдел представил всего двадцать восемь работ, и равняться с лучшими плакатами Франции, Германии, США они пока не могли.

Большую роль в судьбе русского плаката конца XIX — начала XX в. сыграло основанное в 1898 г. художественное объединение «Мир искусства», представители которого Б. Кустодиев, Е. Лансе­ре, М. Добужинский и другие внесли много новаторских черт в пла­катную живопись.

К последним десятилетиям XIX в. относится также появле­ние рекламных открыток, вскоре после вхождения в обиход «от­крытых писем» — почтовых открыток. Почтовые открытки не име­ли рекламного значения, пока петербургские коммерсанты не на­шли способ извлекать прибыль из этого нового вида почтовой свя­зи. Владелец пиво-медоваренного завода «Иван Дурдин» в одной из крупнейших хромолитографий (на Обводном канале, 75) напеча­тал красочную открытку, где с юмором рекламировалась продукция завода. Вслед за ним рекламную открытку выпустил «Скейтин-ринг» на Марсовом поле, который еще назывался «Атепсап К.о11ег Кшк» — открытка приглашала желающих кататься на роликах.

112

Очерка истории российской рекламы