Глава VI. Промышленные выставки

131

ки: для учителей и учительниц подготовлены дешевые комнаты, для учащихся и студентов отменена входная плата, начальник Мос­ковско-Курской и Нижегородской железной дороги полковник Н.К. Шауфус «предоставил в распоряжение Московского инженер­ного училища два вагона второго класса».

Помимо хроники подготовительных работ и — после откры­тия — самого хода выставки газета вводит несколько постоянных рубрик. Это «Беглые заметки» и «Маленький фельетон», подпи­санные «Некто X» (псевдоним М. Горького). Здесь мы находим куда больше критических и заинтересованных замечаний о выставке, чем в «Новом времени». Это понятно — для жителей Нижнего Нов­города каждое событие выставки, каждый успех или неудача были предметны, конкретны. Автор пишет о представленных никому не нужных изобретениях — например, громоздком пианино мастера Коркина, который работал над инструментом пять лет (тогда как знаменитые Беккеры и Шредеры выпускают таких по пять в неде­лю) или витрине Товарищества ситцевой мануфактуры А. Гюбне­ра в виде гигантского черного шкафа с позолотой и зеркальными стеклами величиной с добрую дачу; обсуждает опыт заграничных фирм по организации групповых посещений выставки.

В конце июня М. Горький отказывается от псевдонима «Не­кто X» и начинает подписывать «Беглые заметки» своим именем (которое — тоже псевдоним, но уже более привычный). Случайно или нет, но с этого момента дух критицизма в его заметках резко усиливается. М. Горький ненавидит выставку как портрет совре­менного капиталистического общества, называет ее «город-музей, в котором собраны наши потуги и поползновения к присвоению стране нашей звания культурной страны». М. Горький обрушивается на уже знакомые нам картины М. Врубеля: во-первых, «Принцесса Греза» не отражает содержания одноименной пьесы Ростана («Так испор­тил М. Врубель красивый сюжет Ростана и не менее удачно он испор­тил былину о Микуле...»), во-вторых, М. Горькому не нравится мане­ра живописи художника («Милисандра висит в воздухе, складки ее пла­тья напоминают о древесных стружках, на плече не положено тени, и шея принцессы кажется неестественно, уродливо длинной. Лицо у нее пестрое от разноцветных мазков, долженствующих изображать тени,

и вся она слишком воздушна и прозрачна для норманки». Обвинения очень напоминают нападки традиционной критики на первых фран­цузских импрессионистов. «О новое искусство! — восклицает автор. — Помимо недостатка истинной любви к искусству, ты грешишь еще и полным отсутствием вкуса... Что все это уродство обозначает? Ни­щету духа и бедность воображения? Оскудение идеализма и упадок вку­са? Или простое оригинальничанье человека, знающего, что для того, чтобы быть известным, у него не хватает таланта, и вот ради приоб­ретения известности творящего скандалы в живописи?») Находятся защитники нового искусства, некто А. Карелин и Дедлов, которые оспаривают оценки М. Горького; завязывается полемика, и М. Горь­кий еще не раз возвращается к этой теме, и в последующих «Бег­лых заметках» достается уже не только М. Врубелю, но и К. Баль­монту, и Д. Мережковскому, и 3. Гиппиус (их искусство М. Горь­кий называет «пляской святого Витта в поэзии и живописи», выс­казывает свой взгляд на задачи искусства: «Роль искусства — педа­гогическая... Жизнь требует света, ясности и нимало не нуждается в туманных и некрасивых картинах и в нервозно-болезненных стихах, ли­шенных всякого социологического значения»).

Критика М. Горького в адрес выставки часто неосновательна, брюзглива, он ищет повод высказать свое негативное отношение к современным порядкам, и порой этот повод оказывается «притя­нутым за уши». Так, рассказывая о павильоне Нобеля, где была представлена экспозиция нефтяных промыслов в Баку, М. Горький упоминает о панораме г. Баку, выполненной художником Шильде-ром. Панорама очень красива, она пользуется успехом, около нее постоянно толпится народ. «.Панорама вызывает всеобщий восторг своим художественным и реальным исполнением», — признает автор. Однако упоминание о панораме кажется ему достаточным пово­дом, чтобы переключиться на критику условий жизни рабочего класса в этом нефтяном регионе: «А как скверно живется людя.и в этой Калифорнии Нобелей и Ротшильдов! Как антисанитарен и клас­сически грязен этот город».

Конечно, бывала и основательная, серьезная критика. М. Горь­кий возмущался засильем иностранцев в русской промышленнос­ти. Эту мысль он высказал «Беглых заметках» от 17 августа. А мысль

132 Очерки истории российской рекламы

об убыточности нижегородской выставки (в отличие от всемирных выставок) была повторена им неоднократно.

Всего 106 публикаций о выставке было сделано М. Горьким в газетах «Нижегородский листок» и «Волжский вестник» (Казань). И еще одна выставочная публикация заслуживает внимания, так как она рассматривает серьезную социальную проблему: на выставке, с ее театрами и концертами знаменитых оркестров, в циклодромом (т. е. велотреком) и воздухоплавательным парком, где ежедневно посетители совершали подъемы на воздушном шаре, не было развлечений для народа. Об этом пишет в фельетоне «На вы­ставке» (1 сентября) Н. Гарин. При этом тон фельетона — вполне позитивный, автора многое восхищает и радует, но в то же время он отмечает дороговизну нашего заводского дела и отсюда дорого­визну отечественной продукции, отмечает недостаточность вложе­ний в сельское хозяйство, а под конец с горечью пишет о том, что народ-труженик на выставке — чужой: «Для народа развлечений нет. Не привык наш народ развлекаться. Попробовало было на Ходынке, от­давило себе хвост и опять уползло страшное неведомое чудовище назад в свои темные дебри вечного труда».

Разумеется, в период работы выставки «Нижегородский лис­ток» публиковал огромное количество рекламы гостиниц, рестора­нов, концертов, спектаклей, пароходных прогулок и прочих раз­влечений. Иногда это были очень детальные описания, как, напри­мер реклама завтраков ресторана при гостинице «Франция»: 1896 г. Всероссийская выставка в Нижнем Новгороде. 1896 г. Большой первоклассный ресторан

при гостинице «Франция» М.А. Поповой и В.И. Смельницкого

Завтраки от 10 до 2 ч. — из 2-х блюд на выбор 50 коп. и одно блюдо 35 коп. -

завтрак на 11 мая

— из 2-х блюд на выбор 50 коп. — от 10 и до 2 ч.

— суп-пюре из дичи или консоме

— антрекот провансаль

— язык с горошком — котлеты бараньи с картофелем

133

Глава VI. Промышленные выставки

— каплун в эстрагоне — лещ с кашей

• томат офянзерб

• рябчик жареный Кухня находится под наблюдением

известного ресторатора А.П. Крылова

В ресторане имеется 32 роскошно обставленных отдельных

кабинета. Электрическое освещение. Телефон № 547-й.

(11 мая, 12 мая)

Как видим, в обсуждении вопросов, порожденных выставкой, принимают участие не только журналисты, но и ученые, писате­ли, инженеры, философы. Сами формы подачи выставочных мате­риалов представляет собой великое многообразие: это хроника выставочных событий, начиная с ранних сроков ее подготовки и заканчивая итогами далеко после дня закрытия, информационные заметки, фельетоны и серии фельетонов, научные статьи, отчеты со съездов, статьи по истории края, истории ярмарок, истории тор­говых фирм, материалы репортажного характера. Помимо хрони­ки событий газеты помещают много материалов аналитического и критического характера. Газеты печатают рекламу как самой выс­тавки, так и выставочных событий — концертов, спектаклей, паро­ходных прогулок и т. п.; огромно в этот период количество реклам­ных объявлений со стороны гостиниц и ресторанов.

Многообразны также типы выставочных изданий: выставка имеет свою ежедневную газет}', путеводители на разных языках, планы, фотографический альбом участников выставки, множество брошюр и каталогов.

Основная литература:

ЛачаеваМ.Ю. «Приглашается вся Россия...» М, 1997. Мезенин В.К. Парад всемирных выставок. М., 1990.