- •Часть I Учебное пособив
- •Глава 1
- •Глава I. Знаковые системы и реклама 9
- •Глава I. Знаковые системы и реклама
- •Глава I. Знаковые системы и реклама
- •Глава II. Ранние формы рекламы в России
- •Глава II
- •Глава II. Ранние Формы рекламы в России
- •Глава II. Ранние Формы рекламы в Росс
- •Глава II. Ранние формы рекламы в России
- •Глава II. Ранние Формы рекламы в России
- •Глава II. Ранние формы рекламы в России
- •Глава III
- •Глава III. Реклама в газетах и журналах VIII— XIX вв.
- •Глава III. Реклама в газетах и журналах VIII—XIX вв. 37
- •Глава III. Реклама в газетах и журналах VIII—XIX вв.
- •XVIII века
- •Глава III. Реклама в газетах и журналах VIII—XIX вв.
- •Глава III. Реклама в газетах и журналах VIII—XIX вв.
- •Глава III. Реклама в газетах и журналах VIII—XIX вв.
- •Глава III. Реклама в газетах и журналах VIII—XIX вв.
- •Глава III. Реклама в газетах и журналах уш-х1х вв.
- •Глава III. Реклама в газетах и журналах уш—х1х вв.
- •Глава III. Реклама в газетах и журналах VIII— XIX вв.
- •Глава III. Реклама в газетах и журналах VIII—XIX вв.
- •Глава III. Реклама в газетах ц журналах VIII—XIX вв.
- •Глава III. Реклама в газетах и журналах VIII—XIX вв.
- •Глава III. Реклама в газетах и журналах VIII—XIX вв.
- •Глава III. Реклама в газетах и журналах VIII—XIX вв. 75
- •Глава IV
- •Глава IV. Возникновение косвенной рекламы
- •Глава IV. Возникновение косвенной реклам
- •Глава IV. Возникновение косвенной рекламы
- •Глава IV. Возникновение косвенной рекламы
- •Глава IV. Возникновение косвенной рекламы
- •Глава V
- •Глава V. Вывеска. Афиша. Плакат
- •Глава V. Вывеска. Афиша. Плакат
- •Глава V. Вывеска. Афиша. Плакат
- •Глава V. Вывеска. Афиша. Плакат
- •Глава V. Вывеска. Афиша. Плакат
- •Глава V. Вывеска. Афиша. Плакат
- •Глава VI промышленные выставки
- •Глава VI. Промышленные выставки
- •Глава VI. Промышленные выставки
- •Глава VI. Промышленные выставки
- •Глава VI. Промышленные выставки
- •Глава VI. Промышленные выставки
- •Литература
- •Учебное издание
Глава VI. Промышленные выставки
121
на выставке 1900 г. и за оригинальность формы и своеобразную роспись была удостоена золотой медали.
Первая Всемирная выставка прошла в Лондоне в 1851 г., ее девизом были слова: «Пусть все народы работают совместно над великим делом — совершенствованием человечества». Выставка имела большой научный, технический и культурный резонанс, посетителями ее были не только праздные зрители, но в значительной части инженеры, фабриканты, заводчики, ученые, которые перенимали прогрессивные технологии, опыт работы, знакомились с последними достижениями мировой науки.
Россия приняла участие в первой же всемирной выставке. Что представила Россия на выставку? Сукно, шерсть, парчу, шелк (шелк фабриканта Кондрашева был отмечен премией), удивили дешевизной оренбургские платки — и были проданы в первый же день после закрытия выставки, тагильские медь и железо были отмечены медалями второй степени. Больше всего зрителей Лондонской выставки поразили малахитовые изделия фабрики Демидовых. За малахитовые изделия фабрика была удостоена высшей награды выставки. Всего в первой Всемирной выставке участвовало 365 экспонатов из России, из них 3 были удостоены высших медалей, 60 — медалей второй степени и 67 — похвальных отзывов. И далее, в течение всего XIX века, Россия, хотя значительно отставала от Европы в экономическом развитии, принимала постоянное участие во всемирных выставках (не участвовала лишь в парижской выставке 1855 г., потому что была занята Крымской войной, которую вела практически против всей Европы, и в первую очередь против Франции).
Всероссийские промышленные выставки
Теперь обратимся к выставкам национальным, то есть всероссийским. Они ведут свою историю с 1829 г.: тогда в Петербурге была открыта первая Российская мануфактурная выставка. В последующие 20 лет в России состоялось целых 10 выставок (то есть каждые два года!), потом они проводились несколько реже. Всего в
XIX в. прошло 17 всероссийских промышленных выставок. Они проходили в столичных городах — Петербурге, Москве и Варша ве. Лишь одна, но самая значительная, итоговая, последняя выс тавка XIX в. была организована в провинции — это выставка 1896 г. в Нижнем Новгороде. Ей суждено было стать последней полно ценной промышленной выставкой досоветской России; в начале
XX столетия в моду вошли художественные и кустарно-ремеслен ные выставки, они заняли первые пятнадцать лет нового века, так что последняя промышленная выставка состоялась уже при Совет ской власти летом 1918г.; она имела статус первой выставки ВСНХ. Однако есть основания считать ее последней досоветской, так как ее подготовка началась еще в 1915 г., из-за войны затянулась и смогла открыться лишь в 1918-м.
Вернемся к началу выставочного движения в России. Первая выставка открылась 15 мая 1829 г. в Санкт-Петербурге, в залах нового биржевого пакгауза (здание рядом с Биржей на Стрелке Васильевского острова). Выставка называлась мануфактурной, и действительно экспозиция ее состояла из образцов шелковых и шерстяных тканей, шалей, однако были представлены и «различные общеупотребительные изделия, как-то гвозди, канаты, стеклянная и глиняная посуда, ибо важнее роскоши вещи общеполезные по самой дешевой цене», писала газета «Санкт-Петербургские ведомости» (1829, 22 июня, №69).
Вторая выставка состоялась в Москве в 1831 г., количество экспонатов в полтора раза превосходило количество экспонатов предыдущей выставки. Эта выставка породила новый для России тип выставочного издания — брошюру, содержавшую размышления о выставке. Ее написал писатель-издатель Сергей Глинка, называлась она «Мысли по случаю выставки в Москве изделий русской отечественной промышленности». В дальнейшем подобные издания часто сопровождали российские выставки. Перечислим несколько таких изданий: «Обозрение Санкт-Петербургской выставки русской мануфактурной промышленности 1861 года» М.Я. Китта-ры, «Всероссийская мануфактурная выставка в промышленном отношении» К.А.Скальковского (1870), «С Нижегородской выстав-
122
Очерки истории российской рекламы