Глава III. Реклама в газетах и журналах VIII— XIX вв.

63

ние следует, что в Справочном месте «посетители могут иметь лич­ные переговоры с отыскиваемыми особами», иметь «общие свида­ния по предмету всякого рода продаж движимого и недвижимого имения, найма квартир и денежных займов», пользоваться спра­вочными пособиями, реестрами Сенатских указов с 1796 по 1825 г., картами, таблицами монет, мер и весов разных государств, катало­гами книг, литературными и модными журналами. Справочное место выполняло одновременно и функцию бюро объявлений, о чем можно заключить из короткой приписки:

«Давшие объявления получают абонемент па срок (2 недели), пока их объявления в Конторе. Для прочих — вход по билетам».

Таким образом, данное приложение можно считать рекламой первого в России бюро объявлений.

В первой половине XIX столетия возникла и постоянно рас­ширялась практика отдачи крепостных на фабрики или на работу в город, на оброк: если человек имел профессию, заработки были выше. Поэтому в этот период появляется значительное количество различных ремесленных и сельскохозяйственных школ для крепо­стных и вольных крестьян, где детей обучали строительному делу, садоводству, полеводству, животноводству, девочек — плетению кружев и шитью. Объявления таких школ достаточно часты в газе­тах данного периода.

Санкт-Петербургские ведомости, 1810, № 23:

«Желающие отдать на открывающуюся пуговичную фабрику 12 мальчиков по 14 лет, для обучения их золочению пуговиц и аплике на ма­нер Аглинской; да двух мальчиков для обучения седельному мастерству, могут адресоваться к седельному мастеру Джаксону в 3 Мещанской, в Мироновом доме под № 239».

Земледельческая газета, 1839, № 31:

«Прием учеников в село мое Марьино, находящееся в 18 верстах от Москвы, для практического обучения плодосеменному полеводству, па-токоварению, приготовлению крахмала, кормлению скота броженым кормом, глиняным постройкам и штукатурке, безопасным от огня кры­шам... Поступающий ко мне ученик должен быть снабжен от своего помещика одеждою и харчевыми по 5 рублей в месяц. Срок обучения от 7 до 8 месяцев. По истечении этого срока, ученик будет непременно хо-

рошим исполнителем всех работ плодосеменного полеводства, и сверх того будет знать очень много полезных производств по домоводству. Действительный Член Императорского Московского Общества Сельс­кого хозяйства И. Решетников».

Подобные школы, очевидно, пользовались популярностью, так как многие из таких объявлений заканчивались предупреждением: «без предварительной договоренности учеников не посылать».

Вовлеченность «Земледельческой газеты» в практическую де­ятельность сельских хозяев, стремившихся к прогрессивным фор­мам хозяйствования, сама по себе беспрецедентна; газета не про­сто помещает объявления о продаже семян, сельскохозяйственных машин, скота, о найме управляющих, садовников и прочих работ­ников, но и выступает посредником в купле и продаже, принимает почту читателей и пересылает специалистам. Газета имеет посто­янных рекламодателей. Таковым, например, является владелец крупнейшей и наиболее уважаемой семенной конторы в Риге по фамилии Цигра; он не только постоянно публикует объявления о продаже различных сортов семян традиционных и редких расте­ний, но и дает рекомендации через газету управляющим и другим сельским специалистам, ищущим работу.

«Земледельческая газета» использовала эффективную схему рекламирования сельскохозяйственных машин: публиковала рек­ламное объявление о продаже, а через какое-то время — отзыв по­купателя с подробным описанием достоинств и выгод этой машины. При этом полностью указывались имена продавца и покупателя.

Земледельческая газета, 1839, № 5:

«...Приятнейшим долгом вменяю себе изъявить совершенную бла­годарность господам машинистам Императорского Московского Об­щества Сельского Хозяйства братьям Бутенопам, за купленные многие у них машины, четырехконную молотильную и вязальную, которые уст­роены ими в имении моем. (Следует описание машин — О.С.) Во-пер­вых, все продано было выгоднейшими ценами против обработки без ма­шин; во-вторых, доставлено важное облегчение крестьянам... Что же касается до прочности сих машин, то в продолжении почти трех лет, находясь в беспрерывном действии, они существуют в совершенной ис­правности без всякой починки. Действительный Статский Советник Иван Холодович».

64

Очерки истории российской рекламы